Розумні окуляри Meta потрапили в ідеальний шторм: три кризи одночасно

Станом на кінець липня 2026 року компанія Meta опинилася в епіцентрі одразу трьох різновекторних криз, пов'язаних з її розумними окулярами Ray-Ban. Усі вони досягли піку в одному тижні: платформа Instagram розпочала боротьбу з контентом, що містить приховані домагання, великий британський організатор заходів ввів заборону на носимі записувальні пристрої, а компанія була змушена скасувати суперечливий план платної підписки через хвилю критики.

Instagram блокує відео з «підкатами» та розіграшами

Голова Instagram Адам Моссері 23 липня 2026 року оголосив, що платформа видалятиме відео, зняті на розумні окуляри Meta, які демонструють домагання до незнайомців у публічних місцях. Політика спрямована на хвилю відео з «підкатами» та розіграшами, де автори використовують непомітну камеру окулярів для зйомки людей без їхньої згоди. Meta почала перманентно блокувати акаунти в Instagram, які публікують такий контент з неконсенсуальним записом .

Моссері заявив: «ми не хочемо, щоб люди потайки знімали інших, домагалися їх, а потім викладали це на нашу платформу» . Як повідомляє New York Post, Моссері висловив особисте розчарування через потік образливих відео, знятих за допомогою так званих «окулярів для збоченців» . За даними Business Insider, заходи поширюються на Instagram, Facebook і Threads . Кампанія спрямована на контент, який використовує здатність окулярів записувати відео легким дотиком або голосовою командою, що ускладнює для жертв розуміння того, що їх знімають .

Організатор Comic-Con у Британії забороняє носимі записувальні пристрої

Компанія Monopoly Events, яка стоїть за найбільшими комікс- та розважальними конвентами Великої Британії, включаючи Comic-Con Manchester та Comic-Con Scotland, оголосила про повну заборону на Meta Glasses та всі інші носимі записувальні пристрої на своїх заходах. BBC повідомляє, що компанія заявила: кілька знаменитих гостей сказали їм, що не хочуть з'являтися на майбутніх шоу після випадків таємного запису за допомогою цих окулярів . Охорона тепер інструктуватиме відвідувачів знімати такі пристрої або залишати приміщення . Деякі фанати в соціальних мережах попередили, що таке рішення може негативно вплинути на відвідувачів з інвалідністю, які покладаються на подібні пристрої для забезпечення доступності .

Ця заборона є частиною ширшої тенденції: тренажерні зали, суди та круїзні лайнери також вводять обмеження через зростання занепокоєння щодо прихованої зйомки за допомогою розумних окулярів . Парламент Великої Британії навіть отримав закриту петицію із закликом до повної заборони записувальних смарт-окулярів у публічних місцях .

Meta призупиняє план платної підписки Conversation Focus після негативної реакції

1 липня 2026 року Meta тихо оновила свою сторінку допомоги, оголосивши, що функція Conversation Focus, яка використовує мікрофони окулярів для підсилення голосу співрозмовника в галасливому середовищі, буде обмежена 3 годинами на місяць для безкоштовних користувачів. Для використання до 15 годин на місяць потрібна була підписка Meta One Premium вартістю $19.99 на місяць .

Це рішення викликало негайну та потужну хвилю обурення, особливо тому, що функція працює повністю локально на пристрої, без витрат на сервери. Багато користувачів та критиків назвали це «приманкою та підміною» . TechRadar зазначив, що функція обробляється на пристрої, тому незрозуміло, чому вона взагалі потребує платного доступу . Engadget повідомив, що навіть преміум-підписники отримували б лише 15 годин використання на місяць без перенесення залишку .

24 липня 2026 року — того ж дня, що й оголошення Instagram та Comic-Con — Meta підтвердила призупинення цих планів. Речник компанії Тайлер Ї підтвердив The Verge, що Conversation Focus залишиться безкоштовною в рамках Програми раннього доступу, хоча компанія все ще планує з часом запровадити підписки на деякі преміум-функції .

Ключова невизначеність: Пауза Meta може бути тимчасовою, а не остаточним скасуванням. Компанія не зобов'язалася залишати Conversation Focus безкоштовною назавжди і дала зрозуміти, що преміум-функції на основі підписки залишаються частиною її довгострокової стратегії . Це залишає користувачів функції доступності — особливо людей із порушеннями слуху — у невизначеному становищі щодо доступу до інструменту, який став для них необхідним .