Штраф було поділено на два рішення про примусове виконання :

• €460 мільйонів — Самовподобання в Google Пошуку: Комісія встановила, що Google надавав незаконну перевагу власним сервісам — зокрема, результатам для покупок, бронювання готелів, транспорту та спорту — над сервісами конкурентів у своїх результатах пошуку .
• €430 мільйонів — Обмеження на перенаправлення користувачів у Google Play: Google незаконно обмежував розробників додатків у можливості «перенаправляти» користувачів до альтернативних, часто дешевших, каналів придбання поза магазином Google Play .

Комісія також наказала Google припинити ці практики та повністю дотримуватися DMA надалі . Європейські регулятори зазначили, що Google веде «конструктивні» переговори та досягає успіхів у виконанні вимог, тому додаткові штрафи найближчим часом малоймовірні .

Причина: Чому ЄС вжив заходів

DMA, який набув чинності у 2022 році та став застосовним у березні 2024 року, встановлює ex-ante (попередні) правила для великих платформ-«ворітарів» (gatekeepers). Розслідування щодо практик Google були розпочаті в березні 2024 року . Обґрунтування Комісії полягало в тому, що дії Google:

• Несправедливо витісняли конкуруючі сервіси порівняння товарів, подорожей та інші вертикальні пошукові сервіси, розміщуючи власні пропозиції більш помітно .
• Шкодили розробникам додатків і, зрештою, споживачам, не дозволяючи їм дізнаватися про дешевші варіанти прямої покупки за межами екосистеми Google, де компанія стягує комісію до 30% .

У Комісії заявили, що штрафи мають на меті стримувати та карати за недотримання зобов'язань DMA щодо справедливості та конкурентності для «ворітарів» .

Погрози США та попередження про помсту

Штраф негайно загострив трансатлантичну торговельну напругу, викликавши жорстку реакцію з боку Вашингтона.

• Погроза тарифів Трампа: Президент Дональд Трамп пригрозив новими митами на товари з ЄС у відповідь. У дописі в соціальних мережах 24 липня він заявив, що США розпочнуть торговельне розслідування «щодо практики „ГРАБУВАННЯ“ американських компаній» і попередив, що ЄС «заплатить дуже високу ціну» . Bloomberg повідомив, що погрози президента стосувалися нових торговельних зборів на європейські товари .
• Торговий представник США попереджає про ризик для угоди: Торговий представник США Джеймісон Грір заявив, що штраф «створює невизначеність» для торговельної угоди між ЄС та США і попередив, що санкція ставить під загрозу всю двосторонню торговельну структуру .
• Європарламентарі готуються до подальших дій: Голова торговельного комітету Європарламенту, німецький депутат Європарламенту Бернд Ланге, заявив Euronews 24 липня, що ЄС має бути готовим до подальших дій з боку США після цього штрафу .

Штраф був накладений саме тоді, коли адміністрація Трампа готувала новий раунд торговельних мит проти ЄС, що робило час особливо вибухонебезпечним . Пізніше в ЄС висловили полегшення, що подальші тарифні заходи США, здавалося, поважали існуючу торговельну угоду, що зменшило негайні побоювання щодо ескалації .

Ширший контекст: Попередні штрафи ЄС проти Google

Штраф у розмірі €890 мільйонів за DMA додається до довгої історії антимонопольних дій ЄС проти Google, загальна сума яких наразі перевищує €9 мільярдів за кількома справами:

Час був особливо вражаючим: лише за три тижні до штрафу DMA, 2 липня 2026 року, найвищий суд ЄС (CJEU) підтвердив штраф у розмірі €4,1 мільярда за справу Android, завдавши Google серйозного юридичного удару .

Крихкі трансатлантичні торговельні відносини

Цей штраф став частиною глибоко напружених торговельних відносин між США та ЄС:

• Адміністрація Трампа вже запровадила або погрожувала митами на європейські товари в багатьох секторах до рішення щодо Google .
• Американські чиновники представили штраф як прямий напад на флагманську американську компанію, тоді як у ЄС наполягали, що рішення було суто правовим заходом примусу за правилами, які однаково застосовуються до всіх «ворітарів» .
• Європейські чиновники стверджували, що DMA є недискримінаційною регуляторною рамкою, але Вашингтон розцінив час і масштаб як провокацію на тлі триваючих торговельних переговорів .

Підсумовуючи, штраф у розмірі €890 мільйонів за DMA знаменує нову еру примусу для ЄС, але його негайний геополітичний вплив — погрози тарифами, невизначеність щодо торговельної угоди та поглиблення розриву між Брюсселем і Вашингтоном — може виявитися не менш значущим, ніж сам штраф.

Штраф було поділено на два рішення про примусове виконання :

• €460 мільйонів — Самовподобання в Google Пошуку: Комісія встановила, що Google надавав незаконну перевагу власним сервісам — зокрема, результатам для покупок, бронювання готелів, транспорту та спорту — над сервісами конкурентів у своїх результатах пошуку .
• €430 мільйонів — Обмеження на перенаправлення користувачів у Google Play: Google незаконно обмежував розробників додатків у можливості «перенаправляти» користувачів до альтернативних, часто дешевших, каналів придбання поза магазином Google Play .

Комісія також наказала Google припинити ці практики та повністю дотримуватися DMA надалі . Європейські регулятори зазначили, що Google веде «конструктивні» переговори та досягає успіхів у виконанні вимог, тому додаткові штрафи найближчим часом малоймовірні .

Причина: Чому ЄС вжив заходів

DMA, який набув чинності у 2022 році та став застосовним у березні 2024 року, встановлює ex-ante (попередні) правила для великих платформ-«ворітарів» (gatekeepers). Розслідування щодо практик Google були розпочаті в березні 2024 року . Обґрунтування Комісії полягало в тому, що дії Google:

• Несправедливо витісняли конкуруючі сервіси порівняння товарів, подорожей та інші вертикальні пошукові сервіси, розміщуючи власні пропозиції більш помітно .
• Шкодили розробникам додатків і, зрештою, споживачам, не дозволяючи їм дізнаватися про дешевші варіанти прямої покупки за межами екосистеми Google, де компанія стягує комісію до 30% .

У Комісії заявили, що штрафи мають на меті стримувати та карати за недотримання зобов'язань DMA щодо справедливості та конкурентності для «ворітарів» .

Погрози США та попередження про помсту

Штраф негайно загострив трансатлантичну торговельну напругу, викликавши жорстку реакцію з боку Вашингтона.

• Погроза тарифів Трампа: Президент Дональд Трамп пригрозив новими митами на товари з ЄС у відповідь. У дописі в соціальних мережах 24 липня він заявив, що США розпочнуть торговельне розслідування «щодо практики „ГРАБУВАННЯ“ американських компаній» і попередив, що ЄС «заплатить дуже високу ціну» . Bloomberg повідомив, що погрози президента стосувалися нових торговельних зборів на європейські товари .
• Торговий представник США попереджає про ризик для угоди: Торговий представник США Джеймісон Грір заявив, що штраф «створює невизначеність» для торговельної угоди між ЄС та США і попередив, що санкція ставить під загрозу всю двосторонню торговельну структуру .
• Європарламентарі готуються до подальших дій: Голова торговельного комітету Європарламенту, німецький депутат Європарламенту Бернд Ланге, заявив Euronews 24 липня, що ЄС має бути готовим до подальших дій з боку США після цього штрафу .

Штраф був накладений саме тоді, коли адміністрація Трампа готувала новий раунд торговельних мит проти ЄС, що робило час особливо вибухонебезпечним . Пізніше в ЄС висловили полегшення, що подальші тарифні заходи США, здавалося, поважали існуючу торговельну угоду, що зменшило негайні побоювання щодо ескалації .

Ширший контекст: Попередні штрафи ЄС проти Google

Штраф у розмірі €890 мільйонів за DMA додається до довгої історії антимонопольних дій ЄС проти Google, загальна сума яких наразі перевищує €9 мільярдів за кількома справами:

Час був особливо вражаючим: лише за три тижні до штрафу DMA, 2 липня 2026 року, найвищий суд ЄС (CJEU) підтвердив штраф у розмірі €4,1 мільярда за справу Android, завдавши Google серйозного юридичного удару .

Крихкі трансатлантичні торговельні відносини

Цей штраф став частиною глибоко напружених торговельних відносин між США та ЄС:

• Адміністрація Трампа вже запровадила або погрожувала митами на європейські товари в багатьох секторах до рішення щодо Google .
• Американські чиновники представили штраф як прямий напад на флагманську американську компанію, тоді як у ЄС наполягали, що рішення було суто правовим заходом примусу за правилами, які однаково застосовуються до всіх «ворітарів» .
• Європейські чиновники стверджували, що DMA є недискримінаційною регуляторною рамкою, але Вашингтон розцінив час і масштаб як провокацію на тлі триваючих торговельних переговорів .

Підсумовуючи, штраф у розмірі €890 мільйонів за DMA знаменує нову еру примусу для ЄС, але його негайний геополітичний вплив — погрози тарифами, невизначеність щодо торговельної угоди та поглиблення розриву між Брюсселем і Вашингтоном — може виявитися не менш значущим, ніж сам штраф.