Україна завдала удару по російському гіганту електронної комерції Wildberries — що це означає

Наприкінці липня 2026 року Україна провела тижневу кампанію дронів, яка вразила щонайменше п'ять складів Wildberries — найбільшого онлайн-ритейлера Росії. Атаки забрали життя щонайменше дев'яти людей, спричинили пожежі, які, за оцінками, знищили до 10% логістичних потужностей компанії, і сколихнули весь російський ритейл. Це фактологічний розбір того, що сталося, чому Україна каже, що зробила це, і як російські маркетплейси відреагували, переклавши відповідальність на продавців.

Кампанія: хронологія, масштаб і цілі

Кампанія тривала приблизно тиждень. 18 липня українські дрони вразили два логістичні центри Wildberries — у Котовську (Тамбовська область) та в Електросталі під Москвою, де розташований найбільший склад компанії площею понад 188 000 квадратних метрів . У ніч на 20 липня Україна запустила понад 400 дронів у бік Московської області, спричинивши нові пожежі на об'єктах Wildberries та на нафтобазі . 22 липня удари було завдано по додаткових складах у Краснодарі та Невинномиську на півдні Росії .

Загалом було атаковано щонайменше п'ять складів у три хвилі. Російська ділова газета «Комерсант» оцінила, що приблизно 10% логістичних потужностей Wildberries було пошкоджено або знищено .

Жертви: щонайменше дев'ятеро загиблих, десятки поранених

Щонайменше дев'ятеро людей загинули та понад 60 отримали поранення. 18 липня семеро працівників нічної зміни загинули на складі в Котовську, щонайменше один — в Електросталі; десятки були поранені . Ресурс DW пізніше повідомив про сукупну кількість — дев'ятеро загиблих і понад 60 поранених . Під час наступної атаки 22 липня, за словами співзасновниці Wildberries, постраждали щонайменше вісім людей .

Орієнтовні збитки: до $1,3 мільярда

Попередні оцінки збитків від пожеж сягають 100 мільярдів рублів — приблизно $1,3 мільярда — на основі даних російських аналітиків, які цитують кілька видань . Звіт Bloomberg від 21 липня зазначав, що економічний шок ще підраховується, і остаточні цифри можуть зрости, коли буде оцінено повний обсяг знищених товарів і порушених ланцюгів постачання . Пізніші оцінки деяких джерел допускали втрату товарів на суму до $3 мільярдів, хоча дані залишалися неповними .

Позиція України: законні військові цілі

Військові України заявили, що склади Wildberries були законними військовими цілями, оскільки використовувалися як логістичні хаби для розподілу компонентів, які йдуть на виробництво російських військових дронів та інших військових виробів . Українські чиновники наголошували, що склади є частиною інфраструктури, яка безпосередньо підтримує військові зусилля Росії, що робить їх цілями подвійного призначення згідно з законами збройного конфлікту . Сили безпілотних систем підтвердили відповідальність, заявивши, що метою було порушити логістичний ланцюжок російської армії .

Юридичні та фінансові наслідки для продавців

Wildberries змінив умови до початку атак

7 липня 2026 року — за 11 днів до першого удару — Wildberries оновив договір із продавцями, визнавши атаки дронів, обстріли та інші військові дії форс-мажором, тим самим знявши з себе відповідальність за товари, втрачені чи знищені внаслідок таких подій . Це означало, що фінансовий тягар знищеного товару ліг виключно на сторонніх продавців, які зберігають свою продукцію на складах Wildberries .

Ozon та Яндекс.Маркет пішли за ним

Після атак на Wildberries конкуренти — Ozon та Яндекс.Маркет — також переглянули свої угоди з продавцями, відмовившись від відповідальності за збитки, спричинені військовими діями, надзвичайними ситуаціями та ударами дронів . Це поширило зміну правил на весь сектор електронної комерції в Росії.

Часткові заходи підтримки

Wildberries запропонував продавцям знижки на послуги зберігання, безкоштовне переміщення товарів на інші склади та пільгові кредити через Wildberries Bank — але прямо відмовився від прямої компенсації за знищений товар . Продавці, які втратили свій товар у пожежах, зіткнулися з потенційно руйнівними збитками без можливості стягнути їх з платформи.

Ширший стратегічний зсув: удар по цивільній економіці Росії

Кампанія проти Wildberries знаменує значне розширення стратегії України щодо ударів на великі відстані. Місяцями Україна завдавала ударів по російських нафтопереробних заводах, енергетичній інфраструктурі та військовій логістиці. Атака на велику компанію споживчої електронної комерції, як-от Wildberries, є навмисним кроком, щоб донести економічну та психологічну вартість війни безпосередньо до звичайних росіян .

The New York Times назвала Wildberries «наріжним каменем роздрібного сектору країни та значним символом споживацької нормальності», зазначивши, що удари сигналізують про нову фазу, в якій Україна прагне «принести конфлікт на поріг звичайних росіян» . Bloomberg повідомив, що атаки сколихнули російську роздрібну торгівлю, змусили компанії переглянути логістику та викликали побоювання щодо зростання інфляції .

Ця ескалація стала можливою завдяки створенню Україною окремого командування «дальньої дії» у складі збройних сил на початку липня 2026 року, що формалізувало стратегію використання дронів великої дальності для тиску на цивільну економіку та інфраструктуру, яка підтримує війну .