Siemens Energy перейменовується на Omterra: що стоїть за стратегічним ребрендингом?

Як працювала ліцензійна угода? Відповідно до оригінальної угоди про поділ 2020 року, Siemens Energy щороку сплачувала Siemens AG від 0,3% до 1,2% свого річного доходу (за винятком Siemens Gamesa) за право користуватися брендом ^TRDA. Аналітик JPMorgan Філ Буллер зазначив, що відмова від бренду Siemens дозволить компанії підвищити маржинальність раніше, ніж очікувалося ^EFM.

Коли і як відбудеться перехід?

Ребрендинг розпочнеться пізніше цього ж року (2026) і триватиме поетапно ^BAL.

• Нова назва планується до запуску до кінця 2026 року ^RL.
• Перехідний період триватиме приблизно 1,5 року ^WD.
• Протягом цього часу компанія поступово відмовлятиметься від назв «Siemens Energy» та «Siemens Gamesa» на користь Omterra ^BA.

Важливо, що зміна назви не вплине на біржовий лістинг (DAX) або юридичну структуру компанії ^DL.

Що таке Omterra? Історія бренду

Назва Omterra не з'явилася випадково. Компанія готувалася до ребрендингу задовго до офіційного оголошення:

• Перша міжнародна заявка на торговельну марку «OMTERRA» була подана до Відомства США з патентів і торговельних марок (USPTO) 11 березня 2022 року ^RFC.
• Торговельна марка була зареєстрована 7 листопада 2023 року ^RF.
• Крім того, компанія подала заявки на реєстрацію Omterra в Канаді (2023–2025 рр.), Південній Африці (№ 2021/30276), на Філіппінах та через WIPO (Всесвітню організацію інтелектуальної власності) ^DLMIT.
• Також було зареєстровано доменне ім'я omterra.ca ^LC.
• У квітні 2025 року компанія навіть подала апеляцію до Апеляційної ради з торговельних марок (TTAB) USPTO щодо однієї із заявок на Omterra ^T.

Об'єднання Siemens Energy та Siemens Gamesa

Одне з ключових завдань ребрендингу — уніфікація двох бізнесів: Siemens Energy та Siemens Gamesa Renewable Energy під одним ім'ям та брендом Omterra ^BADWL. Це частина процесу злиття та інтеграції цих підрозділів ^D. Керівництво запевняє, що зміна назви не змінить стратегію або напрямок бізнесу ^DW.

Остаточний розрив із Siemens AG

Ребрендинг — це останній крок до повної незалежності від Siemens AG, який стався майже через шість років після відокремлення ^BAW.

• Siemens Energy була відокремлена від Siemens AG у вересні 2020 року ^BAWS.
• Нова назва «розриває одну з останніх зв'язків із колишньою материнською компанією Siemens» ^WD.
• Це завершує перехід Siemens Energy до повністю незалежної корпоративної ідентичності ^BAW.

Керівництво: контракт CEO Christian Bruch продовжено

Генеральний директор Christian Bruch, який очолює компанію з моменту її відокремлення у 2020 році, отримав підтримку від Наглядової ради. 25 вересня 2024 року його контракт було продовжено ^BRSZ.

• Його початковий контракт мав закінчитися у квітні 2025 року ^BRN.
• Продовження — на п'ять додаткових років, до квітня 2030 року ^BRS.
• Це рішення свідчить про довіру ради до плану відновлення Bruch після проблем, особливо в іспанському бізнесі вітрових турбін ^BE.

Інвестиції у США та майбутнє

У лютому 2026 року CEO Christian Bruch повідомив про інвестиції в розмірі $1 млрд у виробництво газових турбін у США ^WL. Ці інвестиції пов'язані зі зростаючим попитом на електроенергію з боку центрів обробки даних зі штучним інтелектом ^EB.

Ключові джерела