IDC Q2 2026: Huawei та Apple — єдині, хто зростає на китайському ринку смартфонів

Apple: єдиний немісцевий бренд, що зростає

Apple стала другим виробником, який продемонстрував зростання в Китаї у Q2 2026 — поставки збільшилися приблизно на 25% у річному вимірі . Це єдиний немісцевий бренд, який зміг уникнути загального спаду. Успіху сприяв високий попит на iPhone 17, який у Q1 2026 зріс на 20% у Китаї . Ключовою перевагою Apple став жорсткий контроль над ланцюжком постачання та здатність поглинати зростання витрат на пам'ять без підвищення цін для споживачів .

Стратегія стримування цін

І Huawei, і Apple утримували ціни на стабільному рівні протягом Q2 2026, поглинаючи зростання витрат, — саме це забезпечило їм лідерство . Цьому сприяли кілька структурних переваг:

• Преміальне позиціонування: обидва бренди працюють переважно у преміумсегменті, де покупці набагато менш чутливі до зростання цін .
• Більший вплив на постачальників пам'яті: масштаб, сила бренду та довгострокові контракти дали їм кращий доступ до пам'яті та вигідніші ціни порівняно з меншими конкурентами на Android . Apple, зокрема, уклала довгострокову угоду на NAND з Kioxia до стрибка цін .
• Внутрішній ланцюжок постачання Huawei: компанія отримує пріоритетне розподілення від китайських постачальників CXMT та YMTC, що фактично ізолює її від спотових цін на світовому ринку .
• Контроль ланцюжка постачання Apple: компанія може поглинати зростання витрат на пам'ять, тоді як багато конкурентів на Android не мають вибору, окрім як підвищувати ціни .

Натомість більшість виробників Android переклали зростання витрат на споживачів, що придушило попит на пристрої середнього та бюджетного сегментів . Ціни на моделі середнього рівня зросли на 300-1000 юанів (близько 140 доларів США) під час літнього сезону оновлень .

Вплив зростання вартості пам'яті

Дефіцит пам'яті став найважливішим фактором, що змінив ринок у Q2 2026. Контрактні ціни на пам'ять для китайських брендів зросли: NAND Flash — на 50-60% за квартал, DRAM — майже на 50% . Частка пам'яті в собівартості смартфона зросла з 10-15% до понад 20%, за оцінками IDC . Це безпосередньо стиснуло бюджети на інші компоненти, змусивши китайські бренди йти на компроміси щодо характеристик і підвищувати ціни .

Глобальний спад

Проблеми китайського ринку відображають набагато більшу глобальну кризу. IDC прогнозує, що у 2026 році світові поставки смартфонів скоротяться на 13,9% — до 1,09 мільярда одиниць, що стане найбільшим річним падінням в історії ринку . Це погіршення порівняно з лютневим прогнозом у 12,9% . Лише у Q2 2026 світовий ринок скоротився на 6,7% у річному вимірі, до 277,5 мільйона одиниць . IDC назвала дефіцит пам'яті «кризою безпрецедентного масштабу» . Додатковими факторами стали збої, пов'язані з війною між США та Іраном, а також завершення програм державних субсидій .

Що далі?

У звіті IDC за Q2 2026 не наведено детального прогнозу для китайського ринку до 2028-2029 років. Однак аналітики зазначають, що виробників досі рятували запаси дешевших компонентів: «Коли вони вичерпаються, ціновий тиск найбільше вдарить по брендах із меншим впливом на постачальників пам'яті, потенційно прискорюючи консолідацію ринку» . У глобальному масштабі IDC очікує скромного відновлення на +2% у 2027 році та зростання на +5,4% у 2028 році . Відновлення китайського ринку залежатиме від того, наскільки ефективно виробники збалансують інновації, управління витратами та стійкість ланцюжків постачання в умовах тривалого цінового тиску .