Ціни на смартфони стрімко зростають: AI-криза пам'яті створює ринок двох швидкостей

Глобальні поставки смартфонів у другому кварталі 2026 року впали на 11% порівняно з аналогічним періодом минулого року, що є найнижчим показником для другого кварталу з 2013 року, згідно з попередніми оцінками Counterpoint Research . Першопричиною є гострий дефіцит мікросхем пам'яті, спричинений пропозицією. Вибуховий попит з боку ШІ на мікросхеми DRAM та NAND flash відволік виробничі потужності від мобільної пам'яті, що призвело до дефіциту та рекордного зростання цін для виробників смартфонів . На відміну від попередніх спадів, спричинених слабким споживчим попитом, ця криза є кризою пропозиції — ключове обмеження полягає в тому, що пропозиція мобільної пам'яті LPDDR та NAND не встигає за попитом .

IDC описала ситуацію як "кризу, не схожу на жодну іншу", прогнозуючи, що за підсумками року ринок скоротиться на 13,9% до приблизно 1,09 мільярда одиниць . Вторинним фактором є війна між США та Іраном, яка додає макроекономічної невизначеності та додатково стримує зростання .

Як криза впливає на різних виробників

Вплив є вкрай нерівномірним. Ринок поляризується: преміальні гравці почуваються краще, тоді як бренди, орієнтовані на бюджетний сегмент, страждають найбільше.

Apple — зуміла збільшити поставки на 3% у другому кварталі 2026 року завдяки високому попиту на серії iPhone 16 та 17, а також своїй преміальній клієнтській базі, яка менш чутлива до ціни .

Samsung — також показала кращі за ринок результати та повернула собі перше місце за обсягом поставок, випередивши Apple, за даними Counterpoint . Інтегрований ланцюг поставок DRAM/NAND (через Samsung Semiconductor) дає компанії перевагу у витратах.

Transsion (бренди Tecno, Infinix, Itel), Xiaomi та Honor — стикаються з найбільшим падінням. Ці бренди значною мірою покладаються на пристрої початкового рівня та вартістю менше 150 доларів, де частка вартості пам'яті в загальній собівартості компонентів (BOM) є найвищою. Це стискає маржу та змушує або підвищувати ціни, або урізати функції . Деякі моделі вартістю менше 150 доларів ризикують повністю зникнути з ринку .

Oppo та Vivo — також зазнають значного перегляду поставок у бік зниження, хоча й менш різкого, ніж у брендів, орієнтованих на бюджетний сегмент .

Перспективи дефіциту мікросхем пам'яті та цін на смартфони

Тривалість дефіциту: Численні дослідницькі фірми очікують, що дефіцит пам'яті триватиме аж до 2027 року. IDC прогнозує, що зростання пропозиції DRAM та NAND у 2026 році залишиться нижчим за історичні норми — 16% та 17% у річному обчисленні відповідно, чого недостатньо для задоволення попиту . Counterpoint вважає, що дефіцит може гальмувати галузь до кінця 2027 року .

Ціни на смартфони: Ціни стрімко зростають у всіх сегментах.

• Gartner прогнозує, що ціни на смартфони зростуть на 13% у 2026 році .
• TechWire Asia повідомляє про зростання цін на 7% на азійському ринку .
• Найбільший тиск відчуває сегмент початкового рівня: деякі аналітики попереджають, що смартфони вартістю менше 150 доларів можуть майже повністю зникнути .
• Середні ціни продажу досягають "безпрецедентних" рівнів, оскільки виробники перекладають вищі витрати на пам'ять на споживачів .

Таким чином, ринок стикається зі скороченням, спричиненим пропозицією, яке триватиме до 2027 року. Наслідки є поляризованими: преміальні виробники, такі як Apple та Samsung, тримаються відносно добре, тоді як китайські та африканські бренди, орієнтовані на бюджетний сегмент, несуть основний тягар зростання вартості пам'яті та скорочення поставок.