Adidas vs. Nike: мільярдна дуель за півфінали Чемпіонату світу-2026

Англія обіграла Норвегію з рахунком 2:1 у додатковий час у Маямі-Гарденс, а Джуд Беллінгем став головним героєм матчу . Аргентина здолала Швейцарію 3:1 також після додаткового часу в Канзас-Сіті, де Хуліан Альварес забив приголомшливий переможний гол . Франція перемогла Марокко 2:0, а Іспанія мінімально обіграла Бельгію (2:1) .

Півфінальні пари: Франція — Іспанія у вівторок, 14 липня, у Далласі та Англія — Аргентина в середу, 15 липня, в Атланті .

Ландшафт спонсорства форми

Серед усіх 48 команд турніру два гіганти домінують. Adidas екіпірує 14 національних збірних, Nike — 12, разом покриваючи більше половини учасників . Ось повна картина:

• Adidas (14 команд): Аргентина, Іспанія, Бельгія, Німеччина, Мексика та інші
• Nike (12 команд): Франція, Англія, Бразилія, Португалія, Нідерланди та інші
• Puma (7 команд): Марокко та Швейцарія були останніми представниками бренду; обидві вибули в чвертьфіналах
• Менші бренди: Решту 11 команд розподілено між Hummel, Kappa, Macron тощо

Такий розклад у півфіналах — уперше в історії турніру: ні Puma, ні жоден інший бренд не має представництва у фінальній четвірці, що дає Adidas і Nike ексклюзивну сцену з високими ставками .

Новий м'яч Adidas: Trionda Final

Будучи офіційним спонсором FIFA та постачальником м'ячів, Adidas представив "Trionda Final" 6 липня — золотий, білий і чорний м'яч, створений спеціально для півфіналів, матчу за третє місце та фіналу . Уперше Adidas випустив повністю відмінний дизайн м'яча для завершальної стадії, а не просто змінив колір .

Trionda Final зберігає ту саму технологію, що й стандартний Trionda: чотирипанельна термозварна конструкція з Connected Ball Technology для швидших рішень арбітрів . Стандартний Trionda (червоний, зелений, синій) уже використовувався в 92 матчах, у яких було забито 269 голів станом на 6 липня .

Кампанія Nike: "Rip the Script"

Флагманська кампанія Nike на ЧС-2026, "Rip the Script" (укр. "Розірви сценарій"), — це масштабний, насичений зірками епос за участю Кіліана Мбаппе, Ерлінга Голанда, Кріштіану Роналду, Леброна Джеймса, Кім Кардаш'ян, Тревіса Скотта та Ліси з Blackpink . Один із коментарів на YouTube назвав це "Месниками: Фінал спортивної культури" . До кінця червня реклама набрала понад 70 мільйонів переглядів на YouTube .

Nike не є офіційним спонсором турніру — цей статус належить Adidas — але вона екіпірує 12 національних збірних, запускає дві нові моделі бутс Mercurial, співпрацює з місцевими дизайнерами вуличного одягу та оновлює мерчандайз у понад 5000 магазинах по всьому світу .

Adidas відповів власною кампанією "Backyard Legends" (укр. "Легенди двору") за участю Ламіна Ямала, Джуда Беллінгема, Ліонеля Мессі та Зінедіна Зідана, вклавши в неї, за повідомленнями, значні кошти .

Мільярдні ставки

Комерційна битва виходить далеко за межі поля:

• Adidas спонсорує 14 команд проти 12 у Nike .
• Adidas має ексклюзивні права офіційного спонсора FIFA, включно з м'ячем та брендуванням турніру .
• Nike, хоч і не є офіційним спонсором, генерує величезне органічне охоплення завдяки кампанії "Rip the Script" (понад 70 млн переглядів на YouTube) та потужним ритейл-активаціям .
• Обидва бренди розглядають ЧС як критичний момент для стимулювання продажів футбольного взуття та одягу. Для Nike це шанс відновити бренд після складного періоду .
• Півфінали гарантують, що принаймні одна команда Adidas і одна команда Nike вийдуть у фінал, перетворюючи чемпіонський матч на пряму маркетингову подію брендів форми .

Як зазначила The New York Times, два гіганти змагаються "за майбутнє футболу" — не лише за те, хто переможе на полі, а й чий бренд завоює наступне покоління вболівальників .