Siri AI проти правил ЄС: чому Тім Кук особисто домовляється з Брюсселем

1 липня 2026 року генеральний директор Apple Тім Кук і виконавча віцепрезидентка Європейської комісії Генна Вірккунен провели онлайн-зустріч, яка може визначити, коли — або чи взагалі — нова версія Siri AI з’явиться в Європейському Союзі. Переговори стосувалися не лише запуску окремої функції: вони стали черговим раундом суперечки Apple з Брюсселем щодо правил конкуренції, доступу до системних функцій і захисту даних.

Що відомо про онлайн-зустріч

Сторони назвали розмову «конструктивною». Її метою було знизити напруження навколо рішення Apple не запускати Siri AI у країнах ЄС. Представник Європейської комісії підтвердив, що учасники обговорили «питання, які становлять взаємний інтерес», а робота над ними триває .

За словами людей, обізнаних із переговорами, Кук і Вірккунен розглядали, як Apple могла б представити оновлену Siri європейським користувачам, не порушуючи правил конкуренції ЄС і не наражаючись на потенційні штрафи в мільйони євро . Водночас про досягнення угоди чи остаточне рішення не повідомлялося .

У чому полягає конфлікт Apple та ЄС

Публічно протистояння загострилося після Всесвітньої конференції розробників Apple (WWDC) 8 червня 2026 року.

Позиція Apple. Компанія заявила, що не постачатиме Siri AI — версію голосового асистента на базі Apple Intelligence — до ЄС разом із виходом iOS 27 та iPadOS 27 . Apple поклала відповідальність за затримку на Акт про цифрові ринки (Digital Markets Act, DMA) і заявила, що регулятори ЄС не погодили жодне із запропонованих рішень, яке мало б одночасно захистити приватність користувачів і забезпечити підтримку конкуруючих голосових асистентів .

Згодом Apple розповіла про спеціальну пропозицію для ЄС під назвою Trusted System Agent — «довірений системний агент». Йшлося про проміжний сервіс, який дозволив би стороннім голосовим асистентам отримувати доступ до функцій Siri, зберігаючи захисні бар’єри безпеки . За версією Apple, європейські регулятори відхилили цю модель і зажадали, щоб усі віртуальні асистенти отримували однаковий рівень доступу до системи .

Позиція Європейської комісії. Брюссель відкинув трактування Apple. У Комісії заявили, що «жодні положення» не забороняють Apple представляти нові продукти або сервіси в ЄС . Представник Комісії Томас Реньє сказав журналістам у Брюсселі: «Рішення не запускати Siri AI у ЄС належить виключно Apple» .

ЄС наполягає, що правила DMA щодо взаємодії між сервісами не блокують запуск Siri AI. На думку Комісії, відмова від запуску є власним комерційним рішенням Apple, а не вимушеним наслідком європейського законодавства .

Відхилене прохання про виняток. Apple просила звільнити її на 18 місяців від вимог DMA щодо взаємодії. Європейська комісія відмовила, заявивши, що DMA не перешкоджає розгортанню Siri AI . Регулятор також зазначив, що Apple веде консультації з європейськими органами ще з кінця 2025 року. За словами Реньє, замість пошуку рішення, сумісного з правилами, компанія попросила про виняток, який не передбачений цим механізмом .

Отже, сторони по-різному описують одну й ту саму ситуацію. Apple говорить про регуляторний тупик: її пропозиції щодо приватності та безпеки нібито не були прийняті. ЄС відповідає, що Apple могла розробити сумісне рішення, але обрала не запускати продукт і переклала відповідальність на регулятора .

Чому Тім Кук веде переговори особисто

Особиста участь Кука має особливе значення через майбутню зміну керівництва Apple.

20 квітня 2026 року Apple оголосила, що 1 вересня Тім Кук залишить посаду генерального директора і стане виконавчим головою ради директорів. Його наступником на посаді CEO буде Джон Тернус, нинішній керівник апаратного інжинірингу Apple . Рішення одностайно схвалила рада директорів; у компанії назвали його результатом тривалого планування наступництва . До кінця літа Кук залишатиметься CEO та працюватиме з Тернусом над передачею повноважень .

На цьому тлі прямі переговори Кука з Вірккунен можна розглядати як спробу розв’язати великий регуляторний конфлікт до завершення його роботи на посаді CEO . Siri AI є одним із ключових напрямів стратегії Apple у сфері штучного інтелекту, а її відсутність на європейському ринку створює проблему, яку новому керівнику доведеться успадкувати.

Якщо Apple і Єврокомісія до 1 вересня погодять механізм запуску Siri AI в ЄС, це стане одним із фінальних вагомих досягнень Кука як CEO та спростить передачу справ його наступнику . Втім, наразі це лише можливий сценарій, а не оголошений результат переговорів.

Що буде далі

Поки що конкретної дорожньої карти немає. Зустріч описали як конструктивну, однак жодного практичного рішення сторони не представили . ЄС наполягає, що його законодавство не підлягає торгу, а Apple продовжує заявляти, що вимоги до взаємодії можуть створити серйозні ризики для приватності та безпеки .

Для понад 450 мільйонів користувачів iPhone та iPad у ЄС результат цієї суперечки визначить, чи отримають вони доступ до розширених можливостей Siri AI. Серед них — окремий застосунок, краще розуміння контексту та глибша інтеграція з іншими застосунками .

Часу до 1 вересня залишається дедалі менше. Цього дня завершиться 15-річний період Тіма Кука на посаді CEO Apple, а суперечка навколо Siri AI може стати одним із його останніх великих стратегічних випробувань у компанії.