Китайські кондиціонери рятують Європу: як спека змінила ринок охолодження

Тригер спеки: рекордний червень

Безпосереднім каталізатором стала безпрецедентна спека, яка вразила Європу двома хвилями: з 17 по 22 червня та з 30 червня по 2 липня . Служба зміни клімату Європейського Союзу Copernicus підтвердила, що Західна Європа пережила найтепліший червень в історії із середньою температурою 20,49°C . Національні температурні рекорди падали:

• Німеччина: Попередній рекорд у 41,3°C у місті Саарбрюкен став найспекотнішим днем в історії країни .
• Франція: Зафіксувала найспекотніший день в історії 24 червня із середньою температурою по країні 30,0°C та піком 43,8°C у Пулло . Менш ніж 5% французьких домівок мають стаціонарні кондиціонери .
• Іспанія: У місті Ель-Гранадо температура сягнула приблизно 46°C, що є можливим національним рекордом для червня .
• Португалія: У Морі зафіксовано пікову температуру 46,6°C 29 червня — найспекотніший день в історії материкової Португалії для червня .
• Велика Британія: Спека встановила нові рекорди для 2025 року, а експерти оцінили кількість смертей, пов'язаних із спекою, у сотні .
• Данія, Швейцарія та Чехія також повідомили про рекордно високі температури для червня .

Ця надзвичайна ситуація у сфері охорони здоров'я створила нагальну потребу в охолодженні, до якого інфраструктура континенту була не готова.

Як китайські виробники та Alibaba скористалися моментом

Реакція китайських виробників була швидкою: вони використовували величезні виробничі потужності та розвинену екосистему електронної комерції.

Платформи електронної комерції: основний канал продажів

Платформи Alibaba — як роздрібний сайт AliExpress, так і B2B-платформа Alibaba.com — стали основними каналами для європейців, які шукали порятунку від спеки . Дані цих платформ красномовні:

• Сплеск замовлень: Alibaba.com повідомила про різке зростання як роздрібних, так і B2B-замовлень на охолоджувальні товари від європейських покупців .
• Вибухове зростання на окремих ринках: В Італії, за даними італійської платформи порівняння цін, які цитує CCTV Finance, протягом двотижневого періоду з 21 по 27 травня пошук та купівельний інтерес до вентиляторів зросли на 543% порівняно з попереднім тижнем . Повідомлялося, що AliExpress поповнював запаси вентиляторів "щодня" .
• Широкий асортимент: На платформах Alibaba замовлення охоплювали портативні вентилятори, мобільні кондиціонери, капелюхи з вентиляторами та засоби захисту від сонця . Alibaba відзначила тризначне зростання продажів кондиціонерів та вентиляторів на своїх закордонних платформах . Портативність стала ключовою перевагою.

Ключові виробники: зростання продажів та адаптація ланцюгів постачання

Провідні китайські виробники побутової техніки повідомили про значне зростання, адаптуючи свої стратегії для задоволення європейського попиту на енергоефективні та портативні рішення .

• Midea: Повідомила про "стабільне зростання продажів" у частині Західної Європи. Компанія заявила Global Times 27 червня, що продажі її кондиціонерів на ключових ринках із низьким рівнем проникнення, включаючи Францію, Іспанію, Німеччину та Велику Британію, зросли більш ніж на 70% у річному обчисленні . Європейський директор з продажу Midea Алекс Чжу зазначив, що загальні продажі кондиціонерів бренду в Європі зросли на 35% у першій половині 2025 року, а портативна модель PortaSplit розпродалася в кількості понад 60 000 одиниць у Німеччині .
• Gree: Також повідомила про зростання продажів на основних європейських ринках, хоча конкретні цифри не було виділено окремо .
• TCL, Hisense та Skyworth: Ці бренди також повідомили про зростання продажів охолоджувальної техніки по всій Європі, причому споживачі все частіше обирають портативні пристрої з розширеними функціями .

Загальна реакція промисловості полягала в нарощуванні виробничих ліній для задоволення сплеску європейських замовлень, при цьому виробники наголошували на інтелектуальних та енергоефективних функціях, щоб відповідати європейським регуляторним вимогам .

Структурна проблема охолодження в Європі

Спека була кризою, але її вплив посилили глибоко вкорінені структурні фактори, які призвели до величезного дефіциту охолодження в Європі.

Розрив у проникненні кондиціонерів

Європа має найнижчий рівень проникнення кондиціонерів серед усіх розвинених регіонів світу . Консенсус із багатьох джерел, включаючи Міжнародне енергетичне агентство (МЕА), CNN та Інститут світових ресурсів, полягає в тому, що лише близько 20% європейських домогосподарств мають кондиціонери . Цей показник ще нижчий у багатьох західних та північних країнах:

• Велика Британія: приблизно 5%
• Німеччина: лише 3%
• Франція: менше 5%

Для порівняння: рівень проникнення кондиціонерів у США та Японії перевищує 90% . МЕА зазначає, що доступ до охолодження в Європі залишається "вкрай нерівним", причому дохід є головним чинником, що визначає, хто може залишатися в прохолоді .

Такий низький рівень проникнення пояснюється історично м'яким літом, високими витратами на електроенергію, сильними екологічними уподобаннями та будівлями, спроектованими для збереження тепла, а не його відведення . Однак, оскільки Європу називають континентом, що найшвидше нагрівається у світі, цей структурний дефіцит стає небезпечним тягарем .

Обмежувальні будівельні норми, особливо в Парижі

Європейські будівельні норми, особливо у Франції, створюють додаткові бар'єри для встановлення традиційних спліт-систем, часто віддаючи перевагу портативним рішенням.

Суворі закони про встановлення в Парижі: Суворі обмеження в Парижі забороняють встановлювати зовнішні блоки кондиціонерів на фасадах будівель або вікнах . Це пов'язано з турботою про естетику міста та викид гарячого повітря на вулиці . Домовласникам потрібен офіційний дозвіл від місцевої мерії, а в багатоквартирних будинках — згода всіх співвласників .

Температурні пороги для використання: У французьких комерційних будівлях заборонено вмикати кондиціонер, поки температура в приміщенні не перевищить 26°C . Це правило, що походить від Французького енергетичного кодексу 2007 року (стаття R. 241-30), призначене для запобігання надмірному використанню . Біокліматичний регламент RE2020 також сприяє проектуванню будівель, які обмежують літній дискомфорт, визначаючи стан дискомфорту як підвищення температури вище 26-28°C .

Заборони на енергоефективність: З 1 січня 2025 року нерухомість із найгіршим енергетичним рейтингом (G) згідно з французьким Діагностикою енергетичної ефективності (DPE) юридично заборонена для нової оренди в Парижі . Це правило стримує енергоємні ремонтні роботи, які часто передбачає встановлення традиційних кондиціонерів .

Ці обмеження безпосередньо спрямовують споживчий попит на портативні, готові до використання пристрої, які не потребують встановлення — саме ті продукти, які китайські виробники та Alibaba вміють постачати у великих масштабах та за конкурентоспроможними цінами .

Торговельні показники: Китай заповнює прогалину

Поєднання історичної спеки, структурного дефіциту охолодження та сприятливих норм для портативних пристроїв позиціонувало китайських виробників як головного постачальника для задоволення потреб Європи в охолодженні. Торговельні дані підтверджують, що ця роль є значною та зростає.

• Митні дані: Китайські митні дані показали, що в липні 2025 року експорт китайських кондиціонерів до Європи зріс майже на 60% за обсягом у річному обчисленні .
• Перша половина 2025 року: Вартість експорту китайських кондиціонерів до країн Європейського Союзу зросла до $3,76 млрд у першій половині 2025 року, що на 43,2% більше, ніж роком раніше, і є новим рекордом за цей період . Експорт лише до ЄС та Великої Британії склав $1,39 млрд за перші п'ять місяців, що на 20,25% більше .
• Ранній індикатор: Ширші експортні дані китайських виробників показали, що замовлення на портативні кондиціонери зросли на 10% у річному обчисленні вже у квітні, до піку спеки .
• Стале зростання: Дані платформи Alibaba.com показали стійке двозначне зростання B2B-запитів та замовлень на кондиціонери та охолоджувальні пристрої від європейських покупців протягом червня та липня . Загальна вартість продажів охолоджувальних товарів на Alibaba.com зросла майже на 77% у річному обчисленні за 30 днів, що закінчилися на початку липня .

Ці цифри вказують на потужну синергію: поєднання низького рівня проникнення кондиціонерів у Європі (~20%), інтенсифікації хвиль спеки через зміну клімату, обмежувальних місцевих норм, які віддають перевагу портативним пристроям, а також безпрецедентного масштабу виробництва та логістики електронної комерції Китаю зробили китайських виробників головним джерелом охолодження у світі, що нагрівається .

Підсумок: Структурний дефіцит охолодження в Європі зіткнувся з історичною спекою в червні 2025 року. Китайські виробники та платформи Alibaba виявилися унікально здатними заповнити цю прогалину, що призвело до сплеску експорту, який, згідно з кліматичними прогнозами, є не одноразовою подією, а сигналом швидко прискорюваної тенденції.