RAMageddon: чому наступний ноутбук, смартфон та консоль коштуватимуть дорожче

Вартість мікросхем пам'яті — DRAM і NAND flash, які є майже в кожному комп'ютері, телефоні та сервері, — зростає так, як не зростала десятиліттями. Ціни вже підскочили на 300–600% порівняно з мінімумами середини 2024 року, а аналітики прогнозують подальше квартальне зростання на 40–50% до 2027 року. Першого суттєвого полегшення не варто чекати раніше 2028 року . Це не звичайний ринковий цикл. Це структурний зсув, спричинений одним ненаситним покупцем: індустрією штучного інтелекту.

Чому ШІ пожирає світові запаси пам'яті

Першопричина — фундаментальне перерозподілення глобальних виробничих потужностей пам'яті. Техногіганти на кшталт Meta, Google і Microsoft скуповують мікросхеми пам'яті в безпрецедентних масштабах, підписуючи багаторічні контракти з премією за гарантоване постачання для своїх ШІ-центрів обробки даних . Цей попит зосереджений на спеціалізованій пам'яті — High Bandwidth Memory (HBM), яка є критично важливою для роботи великих ШІ-моделей у серверних фермах.

Виробники мікросхем — Samsung, SK Hynix та Micron — відповіли переорієнтацією своїх виробничих ліній зі стандартної споживчої DRAM та NAND на ці високомаржинальні HBM-чипи . До середини 2026 року лише HBM споживав близько 23% усіх потужностей DRAM-пластин . Це створило дефіцит постачання пам'яті для ПК, смартфонів, ігрових консолей та автомобілів.

Цінові дані є разючими:

• Контрактні ціни на DRAM злетіли на рекордні 90–95% квартал до кварталу в першому кварталі 2026 року, а потім ще на 58–63% у другому .
• Контрактні ціни на NAND flash підскочили на 70–75% у другому кварталі 2026 року, прискорившись із приблизно 60% у попередньому кварталі .
• Корпоративні NVMe SSD деяких моделей зросли з приблизно 3000 доларів до понад 17 000 доларів всього за дев'ять місяців .

Інвестиційна фірма Wall Street Jefferies прогнозує подальше зростання на 40–50% у третьому кварталі 2026 року та на 30–40% у четвертому, причому щорічне зростання DRAM становитиме 40–45% до 2027 року. Першого помірного зниження цін на 15–20% не слід очікувати раніше 2028 року . Виробники пам'яті публічно заявили, що всі потужності розпродані до кінця 2026 року, а нових значних обсягів не з'явиться раніше кінця 2027 року .

Як це б'є по гаманцю: ПК, смартфони та консолі

Наслідки для споживачів вже відчутні. Gartner прогнозує, що сукупне зростання цін на DRAM та SSD призведе до подорожчання ПК на 17% і смартфонів на 13% до кінця 2026 року . Це не просто прогноз — підвищення цін уже відбувається.

Виробники ПК та OEM: HP, Dell і навіть Raspberry Pi підвищили ціни на свої продукти, прямо посилаючись на зростання вартості пам'яті . Sony і Microsoft попередили, що ціни на консолі можуть зрости, оскільки збільшення витрат поширюється ланцюжками постачання .

Падіння обсягів постачання: Вищі ціни пригнічують попит. IDC тепер прогнозує скорочення світового ринку ПК на 11,3% у 2026 році, а поставок смартфонів — на 12,9%. Обидва показники були різко переглянуті в бік зниження порівняно з попередніми оцінками у 8–9% та 5,2% відповідно . Динаміка є «кризою рентабельності»: OEM-виробники кажуть, що не можуть повністю перекласти зростання витрат на споживача, не знищивши попит, тому вони просто скорочують виробництво .

Боротьба Apple: підвищення цін на Mac і iPad, iPhone — наступний

Apple, найдорожча у світі компанія з виробництва споживчої електроніки та володарка найзаможнішого в галузі ланцюжка постачання, не є винятком. 25 червня 2026 року Apple підвищила ціни на лінійки iPad та MacBook, заявивши, що більше не може поглинати стрімке зростання вартості мікросхем пам'яті .

• MacBook Pro подорожчав на суму до 400 доларів .
• Mac Mini зріс у початковій ціні приблизно на 200 доларів .
• Forbes повідомляє, що підвищення цін сягає 18% на деяких моделях Mac, але це може не повністю компенсувати збільшення вартості компонентів, стискаючи маржу Apple .

iPhone поки що вдалося уникнути підвищення — але Тім Кук попередив, що вищі ціни є «неминучими» через стрімке зростання та нестабільність витрат на постачання . Аналітики широко очікують, що ціни на iPhone зростуть пізніше у 2026 році або з наступним модельним циклом . Раніше Кук підтвердив, що Apple стикається з труднощами в забезпеченні достатньої кількості компонентів пам'яті для задоволення попиту на iPhone, що безпосередньо обмежує обсяги виробництва .

Акції Apple впали після оголошення про підвищення цін, оскільки аналітики зважували ризики стиснення маржі та потенційного знищення попиту .

Довга дорога попереду: полегшення не раніше 2028 року

Цей дефіцит не є циклічним коливанням, яке виправиться само собою. Виробники пам'яті не будують нові заводи досить швидко, щоб одночасно задовольнити попит з боку ШІ та споживачів. IDC очікує, що проблеми з постачанням триватимуть протягом усього 2026 року та, ймовірно, до 2027 року . Прогноз Jefferies про зниження цін на 15–20% у 2028 році описується як «помірне», а не повернення до рівнів до дефіциту .

Простіше кажучи, епоха дешевої пам'яті закінчилася на доступному для огляду майбутньому. Кожен пристрій, який ви купуєте — від ноутбука до телефону та ігрової консолі — тепер несе в собі прихований «податок на ШІ», який змінює ландшафт споживчої електроніки.