Криза пам'яті AI: дефіцит мікросхем спричиняє рекордне зростання цін на ноутбуки, телефони та консолі у 2026 році

Що сказали Ілон Маск та Apple

Генеральний директор Apple Тім Кук заявив The Wall Street Journal, що підвищення цін є «неминучим», і назвав дефіцит пам'яті «повінню століття» — сказавши, що «ніколи не бачив нічого подібного в жодній сфері за понад 40 років» . Він зазначив, що Apple більше не може поглинати зростаючі витрати на мікросхеми пам'яті .

Ілон Маск поширив коментарі Кука у X (колишній Twitter) і назвав підвищення цін на продукти Apple «найбільшим стрибком цін, який я коли-небудь бачив» . Він виступив з одним зі своїх найрішучіших попереджень про зростаючий розрив між попитом на AI та глобальним виробництвом обладнання, додавши, що нестача виробництва відносно попиту є «божевільною», і закликав до значно більших обсягів випуску .

Компанії та продукти, які постраждали

• Apple — підвищила ціни на MacBook, iPad та Apple TV до 42% на деякі моделі наприкінці червня 2026 року; відремонтовані пристрої також значно подорожчали . Компанія заявила, що «ніколи не бачила такого значного та швидкого зростання цін на компоненти» .
• Microsoft — підвищила ціни на консолі Xbox у всьому світі на суму до $300 (до 25%) 25 червня 2026 року, підвищення набувають чинності з 1 серпня .
• HP Inc. — підвищила роздрібні ціни на ПК через зростання витрат на пам'ять .
• Raspberry Pi — підвищив ціни на свої одноплатні комп'ютери через зростання витрат на мікросхеми пам'яті .
• Dell та Lenovo — також підвищили ціни на ноутбуки приблизно на 20–25% .
• Китайські виробники телефонів — скорочують запаси чіпсетів і займають обережну позицію щодо виробництва .

IDC прогнозує, що середня ціна смартфонів зросте на 14% у 2026 році, досягнувши рекордного рівня . Зростання вартості пам'яті також, як очікується, призведе до скорочення глобальних поставок персональних комп'ютерів на 10,4% . Середній ціновий сегмент смартфонів може постраждати особливо сильно: Counterpoint Research зазначає, що дефіцит мікросхем пам'яті вже призвів до зростання вартості компонентів для моделей з більшим об'ємом пам'яті на 15% .

Стрибок капітальних витрат гіперскейлерів

Капітальні витрати гіперскейлерів досягли рекордних рівнів у 2026 році, оскільки Amazon, Microsoft, Google та Meta змагаються за створення AI-інфраструктури:

Ключові індивідуальні зобов'язання включають: Amazon планує приблизно $200 млрд капітальних витрат у 2026 році, Alphabet — $175–185 млрд, Meta — $115–135 млрд, Microsoft — близько $105 млрд .

Прогнози аналітиків щодо тривалості дефіциту

Консенсус серед провідних аналітиків та керівників галузі полягає в тому, що дефіцит посилюватиметься до 2027 року і, ймовірно, триватиме до 2028 року:

• Goldman Sachs (червень 2026 р.) — Викликаний AI дефіцит пам'яті буде гострішим у 2027 році, ніж у 2026-му, і залишатиметься напруженим до 2028 року, потенційно ставши найглибшою кризою пропозиції в історії галузі .
• SK Hynix (через Citi) — Дефіцит пам'яті може тривати до кінця 2027 року. SK Hynix заявила, що всі її мікросхеми розпродані до кінця 2026 року .
• Omdia та TrendForce — Дефіцит HBM та звичайної DRAM триватиме щонайменше до 2027 року .
• Avnet Silica — Нормалізація не очікується раніше введення в експлуатацію нових заводів у 2027 або 2028 році .
• Генеральний директор Intel Ліп-Бу Тан (лютий 2026 р.) — Заявив, що «полегшення не буде до 2028 року», що є найбільш песимістичним прогнозом від високопоставленого керівника .
• Генеральний директор Synopsys Сассін Газі — У коментарі CNBC зазначив, що «криза» з мікросхемами триватиме протягом 2026 та 2027 років .
• Аналіз Tech-Insider — Нові виробничі потужності Micron та SK Hynix не досягнуть серійного виробництва раніше 2027 року, що створює тривалий дисбаланс попиту та пропозиції .

Цей дефіцит відрізняється від пандемійних збоїв 2021 року і є прямим наслідком того, що попит на AI-інфраструктуру споживає дедалі більшу частку глобальних потужностей з виробництва мікросхем пам'яті. Це структурний зсув, а не короткочасний сплеск .