Google ставить медіа перед вибором: платіж за AI чи втрата доходів

Ось фактологічний огляд ключових подій у відносинах Google з новинними видавцями навколо пілотної програми AI-оглядів.

1. Запуск AI-пілоту в грудні 2025 року

10 грудня 2025 року Google оголосив про комерційне партнерство для «AI-оглядів статей» (AI-powered article overviews) у Google News. Першими партнерами стали The Washington Post, The Guardian, Der Spiegel, El País та The Times of India . Учасники отримували прямі виплати, а їхній контент пріоритетно відображався в AI-підсумках і чат-боті Gemini . Пізніше, в лютому 2026 року, до програми приєдналася Financial Times .

2. Розширені ліцензійні умови: плата за AI-навчання

У червні 2026 року видання The Information (про що написали PYMNTS і MediaPost) повідомило, що Google тисне на учасників пілоту, вимагаючи надати широкі права на використання контенту для навчання AI-моделей — те, про що не йшлося спочатку . Google нібито пояснив видавцям, що ці дозволи потрібні для «усунення майбутніх можливих зобов'язань» і тестування нових AI-функцій у Google News . Нові умови оформлені як «комерційна угода», а не окремий ліцензійний збір, але фактично прив'язують виплати до згоди на AI-тренування .

Керівник відділу інтелектуальної власності Google у січні 2026 року заявив, що компанія вважає, що не повинна платити за більшість вільно доступного онлайн-контенту для навчання AI-моделей, хоча ліцензує контент для розширеного показу та спеціалізованих наборів даних .

3. Загроза припинення виплат News Showcase

Багато джерел повідомляють, що Google заявив видавцям: якщо вони відмовляться брати участь у новому AI-пілоті та надавати ширші права на контент, Google планує згорнути програму News Showcase, і ці видавці втратять наявні ліцензійні виплати . Звіт Bloomberg у травні 2026 року підтвердив, що Google справді закриває News Showcase, щоб «зосередитися на ініціативах, де наші моделі найбільш ефективні» . Цей крок розцінюється як примусовий важіль: видавці, які відмовляються від AI-умов, втрачають як нові AI-виплати, так і старі доходи від Showcase .

4. Регуляторний тиск

Антимонопольне розслідування Європейської комісії

• 9 грудня 2025 року: Єврокомісія відкрила офіційне розслідування щодо того, чи незаконно Google використовує контент веб-видавців і відео з YouTube для живлення своїх функцій AI Overviews та AI Mode . Розслідування вивчає, чи спотворює Google конкуренцію, використовуючи контент без належної компенсації або вибору для видавців.
• 10 лютого 2026 року: Європейська рада видавців (EPC) подала офіційну скаргу, стверджуючи, що Google зловживає своїм домінуючим становищем (стаття 102 ДФЄС) через AI Overviews, вказуючи на падіння трафіку видавців на 33% через цю функцію .
• Липень 2025 року (передумова): Консорціум незалежних видавців уже подав скаргу з вимогою вжити тимчасових заходів .

Рішення Управління з конкуренції та ринків Великої Британії (CMA) – червень 2026 року

• 28 січня 2026 року: CMA запропонувала вимагати від Google дозволити британським видавцям відмовлятися від використання їхнього контенту в AI-підсумках або для AI-навчання .
• 3 червня 2026 року: CMA ввела формальну «вимогу до поведінки видавців» (publisher conduct requirement) щодо Google — описується як «перша у світі» в рамках режиму цифрових ринків . Ключові положення:
  • Британські видавці тепер можуть відмовитися від використання їхнього контенту в AI-підсумках пошуку Google .
  • Видавці отримують сильнішу переговорну позицію щодо використання їхнього контенту в AI-функціях .
  • Рішення також охоплює вимоги щодо чесного ранжування та перенесення даних, введені пізніше в червні .
• 26 червня 2026 року: CMA опублікувала остаточний документ з обґрунтуванням, що видавці мали «недостатній вибір» і потребували захисту .

5. Реакція індустрії та переоцінка

• Zero-click зсув: У травні 2026 року Google News запустив AI-керований інтерфейс «нульового кліку», який синтезує джерела в короткі підсумки, ще більше зменшуючи потребу відвідувати сайти видавців . Це структурно підриває реферальний трафік.
• Падіння трафіку: Скарга Європейської ради видавців від лютого 2026 року зафіксувала падіння трафіку на 33% через AI Overviews . Окремі скарги незалежних видавців від липня 2025 року також вказували на «потенційно непоправну шкоду» трафіку та доходам .
• Видавці переглядають залежність від платформ: Сукупний ефект — примусові ліцензійні умови, згортання News Showcase, падіння рефералів та регуляторні перемоги (як-от можливість відмови у Великій Британії) — змушує видавців переоцінювати свою залежність від платіжних програм Google. Деякі укладають прямі ліцензійні угоди з AI-компаніями (наприклад, угода The Guardian з OpenAI у лютому 2025 року) як альтернативу . Google у відповідь обіцяє «більш цілеспрямовані угоди» в майбутньому .

Підсумок: Запущений у грудні 2025 року AI-пілот Google швидко переріс у протистояння з високими ставками. Компанія обумовлює виплати наданням широких прав на AI-навчання та погрожує закрити News Showcase для тих, хто не погодиться. Регулятори в ЄС (антимонопольне розслідування) та Великій Британії (рішення CMA про право відмови) чинять опір, тоді як видавці стикаються з різким падінням реферального трафіку й активно шукають альтернативи залежності від платформ.