Apple підняла ціни на Mac та iPad до $1300: Тім Кук назвав це «повінню тисячоліття» на ринку чипів пам'яті

25 червня 2026 року Apple підвищила ціни на майже всю лінійку Mac та iPad на $100–$300, а на Mac Studio з чипом M3 Ultra — на $1300, пояснивши це безпрецедентним глобальним дефіцитом мікросхем пам'яті та накопичувачів. Причина — шалений попит з боку ШІ-центрів обробки даних, стрімке зростання вартості DRAM і NAND, а також збої в ланцюгах постачання. Чинний генеральний директор Apple Тім Кук назвав ситуацію «повінню тисячоліття». Ось повний аналіз того, що сталося, чому і що далі.

Що спричинило підвищення цін

Компанія Apple прямо заявила, що підвищення цін спричинене різким зростанням вартості мікросхем DRAM і NAND, яке, за її словами, досягло «небаченого рівня» . Основні причини:

• Попит з боку ШІ-центрів обробки даних – «Швидке зростання ШІ-центрів обробки даних спричинило надзвичайний попит на пам'ять і накопичувачі», – йдеться в заяві Apple . Величезні кластери графічних процесорів (GPU) потребують високошвидкісної пам'яті (HBM) та великих обсягів DRAM, що поглинає виробничі потужності заводів, які раніше обслуговували ринок ПК та мобільних пристроїв. Компанія SK Hynix уже заявила, що її продукція фактично розпродана на 2026 рік .
• Стрибок цін на DRAM та NAND – Ціни на спот-ринку на звичайні DRAM і NAND різко зросли через те, що ШІ-компанії масово викуповують доступні обсяги . Аналітики TrendForce прогнозували зростання контрактних цін на звичайну пам'ять DRAM на 55–60% тільки в першому кварталі 2026 року, а на NAND flash — приблизно на третину . За оцінками J.P. Morgan, витрати Apple на мікросхеми для одного iPhone можуть зрости з $65 (2025 рік) до $114 (2026 рік) і потенційно до $228 до 2027 року .
• Загальний тиск на галузь – Apple заявила, що «захищала клієнтів» від зростання вартості компонентів якомога довше, але «досягла точки, коли нам доводиться починати підвищувати ціни» . Microsoft того ж дня оголосила про аналогічні підвищення цін .

Застереження щодо постачання гелію – Деякі звіти пов'язують дефіцит мікросхем з гелієм, критично важливим для виробництва напівпровідників, і збоями в його постачанні через геополітичну нестабільність в Ірані. Цей фактор не вдалося незалежно підтвердити з наявних джерел, тому його варто вважати правдоподібним, але непідтвердженим чинником.

Які конкретні моделі постраждали

Підвищення цін відбулося глобально на сайті Apple 25 червня 2026 року та охопило всі Mac, iPad, домашні пристрої та Vision Pro . Ключові зміни:

Модель	Стара ціна	Нова ціна	Зростання
MacBook Neo (початковий рівень)	$599	$699	+$100
MacBook Air (базова)	$1099	$1299	+$200
MacBook Pro 14-дюймів (базова)	$1699	$1999	+$200–$300
Mac Studio (M4 Max, базова)	$1999	$2499	+$500
Mac Studio (M3 Ultra, 96 ГБ)	$3999	$5299	+$1300
iPad (базова)	$349	$449	+$100
iPad Air	$599	$749	+$150
iPad Pro	$999	$1199	+$200

Mac Studio з чипом M3 Ultra отримав найбільше підвищення — 33%, з $3999 до $5299 — оскільки в ньому використовуються великі обсяги високошвидкісної пам'яті та високомістких SSD-накопичувачів, які найбільше постраждали від дефіциту . Акції Apple у день оголошення впали на 6% .

Попередження Тіма Кука про «повінь тисячоліття»

В інтерв'ю The Wall Street Journal, опублікованому 17 червня 2026 року, чинний генеральний директор Apple Тім Кук, який передасть посаду главі апаратного підрозділу Джону Тернусу у вересні 2026 року, охарактеризував стрибок цін на мікросхеми пам'яті як «повінь тисячоліття», чого він не бачив за понад 40 років у галузі . Ключові цитати:

«Це повінь тисячоліття. Я ніколи не бачив нічого подібного в жодній сфері за понад 40 років.»

«На жаль, підвищення цін неминучі.»

«Ми робимо все можливе, щоб пом'якшити величезне зростання цін, яке нам передають, і ми намагалися захистити своїх клієнтів від нього, але ситуація стала нестійкою.»

Кук попереджав про це ще під час звіту про прибутки Apple у квітні, кажучи, що витрати на пам'ять матимуть «зростаючий вплив» на бізнес протягом 2026 року . Ілон Маск публічно погодився з оцінкою Кука, поширивши в X попередження про «повінь тисячоліття» .

Прогнози аналітиків щодо iPhone 18 Pro та цін на ПК

• iPhone 18 Pro – The Wall Street Journal опублікував аналіз, за яким iPhone 18 Pro може стартувати з $1299–$1399, порівняно зі стартовою ціною iPhone 17 Pro у $1099 . TechInsights оцінює зростання вартості компонентів для наступної Pro-моделі приблизно на $270 . Китайські інсайдери стверджують, що лінійка iPhone 18 Pro вийде з вищими цінами, ніж планувалося раніше, вже цього вересня .
• J.P. Morgan оцінює витрати Apple на мікросхеми для одного iPhone у $114 для iPhone 18 Pro (цикл 2026 року) та $228 для iPhone 19 Pro (цикл 2027 року) .
• Ціни на ПК – Microsoft того ж дня підвищила ціни на Surface та інші продукти, і аналітики очікують ширшого підвищення цін на ПК Dell, HP та Lenovo, оскільки вартість DRAM/NAND залишається високою .

Застереження – Деякі аналітики (Джефф Пу, травень 2026 року) прогнозували, що Apple застосує «агресивне ціноутворення», щоб утримати ціни на iPhone 18 Pro . Однак після підвищення цін на Mac/iPad 25 червня та попередження Кука консенсус змістився в бік ймовірного зростання цін .

Як це порівняти з історичним підходом Apple

Історично Apple поглинала підвищення вартості компонентів, не підвищуючи споживчих цін, особливо під час попередніх циклів зростання цін на DRAM та дефіциту чипів у 2021–2023 роках . Компанія має величезний запас маржі та важелі впливу в ланцюгах постачання.

Що змінилося: Apple прямо заявила, що захищала клієнтів, але «досягла точки, коли нам доводиться починати підвищувати ціни» . Кук назвав поточну ситуацію з витратами «нестійкою» — це формулювання компанія ніколи раніше не використовувала щодо компонентів пам'яті . Поєднання попиту з боку ШІ, який перетягує постачання до дата-центрів, багаторічної інфляції цін на DRAM/NAND та повністю розпроданих виробничих потужностей у постачальників на кшталт SK Hynix створило ситуацію такої серйозності, яку навіть масштаб Apple не зміг поглинути .

Коротше кажучи, це перший випадок, коли Apple у такому масштабі та на стількох лінійках продуктів одночасно перекладає зростання вартості мікросхем пам'яті на покупців, що означає кардинальну зміну її традиційної стратегії поглинання витрат.