Чому Apple підняла ціни на Mac, iPad, Vision Pro та домашню техніку в червні 2026

Причина підвищення цін

25 червня 2026 року Apple підвищила ціни на всю лінійку Mac, iPad, Vision Pro та домашніх пристроїв по всьому світу. Компанія пояснила це «безпрецедентним дефіцитом чипів пам'яті та накопичувачів», спричиненим стрімким зростанням попиту з боку центрів обробки даних для штучного інтелекту . У заяві Apple наголосила, що протягом кількох місяців поглинала підвищені витрати на компоненти, але більше не може захищати клієнтів від зростання цін . За останній рік ціни на чипи пам'яті та накопичувачі зросли приблизно вдвічі, оскільки центри обробки даних для ШІ поглинули глобальні запаси .

Які продукти подорожчали і на скільки

Mac (всі моделі):

• MacBook Air (512 ГБ): $1,099 → $1,299 (+$200)
• MacBook Pro (1 ТБ): $1,699 → $1,999 (+$300)
• Mac mini (M4 Pro): $1,399 → $1,599 (+$200)

iPad (всі моделі):

• iPad (базова): $349 → $449 (+$100)
• iPad mini: $499 → $599 (+$100)
• iPad Air: $599 → $749 (+$150)
• iPad Pro: $999 → $1,199 (+$200)

Vision Pro: $3,499 → $3,699 (+$200)

Домашні пристрої (Apple TV, HomePod): Ціни зросли приблизно на $30–$200 залежно від моделі та регіону . HomePod mini та Apple TV подорожчали по всьому світу .

Середнє підвищення цін на постраждалі продукти склало приблизно $246, а деякі конфігурації подорожчали на цілих $500 .

Які продукти не постраждали

Apple не підвищувала ціни на iPhone, Apple Watch та AirPods . Аналітики зазначають, що компанія поки що захищає від подорожчання своє найважливіше джерело доходу — iPhone .

Вплив на акції Apple

У четвер, 25 червня, після набуття чинності нових цін, акції Apple впали на 6% . Падіння відображає занепокоєння інвесторів, що вищі ціни знизять споживчий попит, а маржа компанії залишиться під тиском .

Розпродаж на азійських ринках у п'ятницю

Підвищення цін спровокувало масштабний розпродаж технологічних акцій в Азії в п'ятницю, 26 червня:

• Індекс MSCI Emerging Markets Asia впав майже на 4%, досягнувши дворічного мінімуму .
• Південнокорейський індекс KOSPI обвалився на 9%, що спричинило екстрене припинення торгів .
• Акції виробників чипів по всій Азії різко впали: напівпровідниковий індекс знизився на 4,5% і був на шляху до тижневих втрат у 7% .
• Розпродаж був викликаний побоюваннями, що зростання вартості компонентів стримає попит на споживчі пристрої та потенційно сповільнить зростання акцій виробників чипів пам'яті .

Зростаючий розрив: виробники чипів проти виробників електроніки

Підвищення цін яскраво ілюструє протилежні долі постачальників чипів пам'яті та виробників споживчої електроніки:

• Micron Technology повідомила про чотириразове зростання доходів порівняно з минулим роком (дохід у третьому фінансовому кварталі 2026 року склав приблизно $41,5 млрд проти $9,3 млрд роком раніше) завдяки буму ШІ . Її акції злетіли на 15% 25 червня, піднявши ринкову капіталізацію вище Meta та Tesla .
• Apple тим часом втратила 6% вартості акцій, оскільки була змушена перекласти витрати на споживачів . Ще за кілька тижнів до цього генеральний директор Apple Тім Кук попередив, що підвищення цін на Mac, iPad та iPhone є «неминучим» .
• Аналітики підсумували ситуацію: «Інвестори винагороджують Micron за глобальний дефіцит пам'яті, який повернув цінову владу постачальникам. Apple, яка втратила понад 5% після підвищення цін, демонструє зворотний бік цієї медалі» .

Видання Wall Street Journal повідомило, що акції Micron потроїлися за останній рік, оскільки ціни на чипи пам'яті злетіли, що безпосередньо вдарило по маржі виробників споживчих пристроїв . The Guardian зазначає зростаючий розрив між виробниками чипів, які наживаються на попиті з боку ШІ, та виробниками апаратного забезпечення, які намагаються поглинути зростаючі витрати .