Apple б'є рекорди, поки ринок падає: як компанія виграє від кризи пам'яті

ПК (Mac): За прогнозами, поставки Mac зростуть на 23% у річному обчисленні у 2026 році, у той час як загальний ринок ноутбуків скоротиться на 11% . У 2026 році Apple отримає найбільший приріст частки ринку в сегменті ноутбуків, досягнувши рекордного показника .

Планшети (iPad): Загальний ринок планшетів у 2026 році скорочується через корекцію запасів і дефіцит пам'яті, але очікується, що Apple зростатиме завдяки широкому циклу оновлення свого портфоліо iPad, досягнувши найвищої в історії частки ринку планшетів .

Розумні годинники (Apple Watch): У першому кварталі 2026 року Apple мала 23% світового ринку розумних годинників, що більше ніж приблизно 20% роком раніше, а поставки Apple Watch зросли на 21% у річному обчисленні . Очікується, що за весь 2026 рік сегмент розумних годинників зросте приблизно на 1%, причому Apple зростатиме швидше за загальний сегмент .

Історичний спад галузі загалом

Світовий ринок пристроїв перебуває в кризі через три основні фактори:

• Дефіцит мікросхем пам'яті: Серйозний глобальний дефіцит пам'яті DRAM і NAND flash, спричинений попитом з боку центрів обробки даних для ШІ, призвів до стрімкого зростання цін на компоненти та обмеження пропозиції для виробників пристроїв . Зростання пропозиції DRAM і NAND у 2026 році значно нижче історичних норм .
• Зростання вартості компонентів: Ціни на мікросхеми пам'яті різко зросли, змушуючи виробників підвищувати ціни. Прогнозується, що середні ціни продажу (ASP) смартфонів досягнуть рекордних $550, що на $100 більше, ніж у 2025 році . Виробники ПК стикаються з підвищенням цін на 15–20%, щоб зберегти маржу .
• Геополітичний тиск: Війна США з Іраном додала нових витрат через зростання цін на нафту та транспортні витрати, що ще більше тисне на виробників .

Результатом є історичне скорочення в усіх основних категоріях пристроїв:

• Смартфони: IDC прогнозує, що світові поставки скоротяться на 13,9% у 2026 році до 1,09 млрд одиниць, що є найкрутішим річним скороченням в історії смартфонів, з подальшим падінням на 1,1% у 2027 році . Counterpoint Research також очікує "найгірший рік за всю історію" . Лише поставки Android, за прогнозами, впадуть на 21% .
• ПК: IDC прогнозує, що світові поставки ПК скоротяться на 11,3% за весь 2026 рік, причому ситуація погіршуватиметься до четвертого кварталу (падіння на 20% у річному обчисленні) . Загальний ринок персональних комп'ютерів (PCD) — ПК плюс планшети — за прогнозами, скоротиться на 10,4% у річному обчисленні до 401,9 млн одиниць .
• Розумні годинники: Ширший ринок розумних годинників менше постраждав від кризи пам'яті, але, як очікується, у 2026 році покаже лише приблизно 1% зростання .

Як результати Apple порівнюються з галуззю

Аналітики пояснюють відмінні результати Apple трьома структурними перевагами:

1. Стійкість ланцюга постачання: Apple заздалегідь забезпечила постачання пам'яті, що захистило її від найгірших наслідків дефіциту компонентів .
2. Преміальне позиціонування: Заможні споживачі менш чутливі до ціни, а висока маржа Apple дозволяє їй поглинати цінові шоки без такого агресивного підвищення цін, як у конкурентів .
3. Знижені вхідні ціни: Новіші, доступніші моделі (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) приваблюють чутливих до ціни покупців у той час, як конкуренти змушені підвищувати ціни .

Коротше кажучи, 2026 рік формується як різко двополярний ринок: Apple захоплює рекордну частку та збільшує обсяги або тримає їх на рівні в усіх основних категоріях пристроїв, тоді як решта галузі — особливо виробники Android та гравці бюджетного сегменту — стикаються з найгіршим обвалом поставок в історії .