ЄС бореться з «залежним дизайном» соцмереж: що загрожує Meta та TikTok

Розслідування Meta: паралельний фронт

Комісія відкрила офіційне провадження проти Meta у травні 2024 року, розслідуючи, чи порушують Facebook та Instagram DSA у сферах, пов'язаних із захистом неповнолітніх . Центральним питанням є те, чи можуть алгоритми та системи цих платформ «стимулювати поведінкову залежність у дітей» .

Окрім розслідування залежного дизайну, 29 квітня 2026 року Комісія винесла окремий попередній висновок про те, що Meta порушила DSA, не зумівши запобігти доступу дітей віком до 13 років до Facebook та Instagram . Комісія визнала заходи верифікації віку Meta неефективними, оскільки діти могли легко обійти обмеження, вказавши неправдиву дату народження .

У червні 2026 року Bloomberg повідомив, що Комісія готується посилити розслідування щодо Meta, випустивши попередні висновки, які прямо звинувачують Meta у використанні «експлуататорських дизайнерських прийомів, щоб утримувати молодих користувачів на гачку» . Це має остаточно прирівняти розслідування Meta до прецеденту TikTok.

Потенційні штрафи: що поставлено на карту

Якщо Комісія остаточно встановить порушення DSA, вона може накласти штрафи у розмірі до 6% глобального річного обороту провайдера . Розмір штрафу визначається характером, тяжкістю, повторюваністю та тривалістю порушення .

Для Meta, яка заявила про дохід приблизно $164 млрд у 2024 році, максимальний штраф за DSA становитиме близько $9,8 млрд . Інші оцінки, засновані на доходах 2025 року, припускають максимальний штраф до €12 млрд (приблизно $13 млрд) . Для материнської компанії TikTok ByteDance діє такий самий 6% ліміт .

Крім того, Комісія може накладати періодичні штрафні платежі для примусу до виконання вимог .

Ширший законодавчий тиск

Примус DSA — не єдиний регуляторний фронт. Президентка Єврокомісії Урсула фон дер Ляєн оголосила у травні 2026 року, що ЄС працює над новим Законом про цифрову справедливість (Digital Fairness Act, DFA), який буде спеціально спрямований на «залежні та шкідливі практики дизайну» на цифрових платформах . DFA має заборонити маніпулятивні практики, залежні функції та оманливий маркетинг інфлюенсерів .

Meta також перебуває під постійним наглядом через свою модель «плати або дай згоду» з боку Мережі захисту прав споживачів ЄС . У 2025 році Meta була оштрафована на €200 млн за Законом про цифрові ринки (DMA) за цю модель , і згодом зобов'язалася пропонувати користувачам ЄС вибір менш персоналізованої реклами .

Міжнародна динаміка та що далі

Підхід ЄС встановлює регуляторний базис для архітектури платформ, який може вплинути на політику в усьому світі. Попередні висновки щодо TikTok слугують шаблоном: безпосередньо націлюючись на такі функції, як нескінченний скролінг, як на системний ризик, Комісія сигналізує, що сам дизайн платформи підлягає регулюванню.

Як Meta, так і TikTok мають право відповісти на попередні висновки та скористатися своїми правами на захист до ухвалення остаточного рішення про невідповідність . Результати цих справ визначать межі прийнятного дизайну платформ для мільйонів користувачів по всій Європі.