Getty Images та OpenAI: нове партнерство на тлі стратегії «ліцензуй, де можеш, судись, де мусиш»

Двоєдина стратегія: ліцензувати та судитися

Підхід Getty до AI-компаній за останні два роки демонструє чітку подвійну стратегію: монетизувати свою бібліотеку через угоди про показ з AI-пошуковими платформами та агресивно переслідувати в судовому порядку компанії, які, на думку Getty, використовували її контент без дозволу для навчання генеративних моделей.

Напрям ліцензування: Perplexity AI (жовтень 2024)

До угоди з OpenAI Getty вже випробувала подібну модель співпраці. 31 жовтня 2024 року (за деякими джерелами — 2025) Getty та AI-пошуковий стартап Perplexity оголосили про глобальну багаторічну ліцензійну угоду . За цією угодою Getty надає зображення через інтеграцію API, щоб Perplexity міг показувати їх у своїх AI-пошукових інструментах із вбудованими кредитами та посиланнями на першоджерела . Як і угода з OpenAI, це ліцензія на показ, а не на навчання — це важливо, оскільки Perplexity не тренує власні фундаментальні моделі .

Напрям судових позовів: Stability AI (рішення суду у листопаді 2025)

На іншому боці стратегії Getty — судові позови. Getty подала до суду на Stability AI у Великій Британії, стверджуючи, що модель генерації зображень Stable Diffusion була навчена на мільйонах зображень Getty без дозволу . Однак результат став серйозною невдачею для Getty.

4 листопада 2025 року Високий суд Лондона виніс рішення :

• Getty відкликала свої основні позови про порушення авторських прав перед остаточним рішенням, посилаючись на недостатність доказів щодо конкретних джерел навчання Stable Diffusion .
• Суд відхилив позов про вторинне порушення авторських прав, постановивши, що модель Stable Diffusion не містить і не зберігає копій захищених авторським правом творів, а отже, не є «копією, що порушує право» .
• Getty здобула лише вузьку перемогу щодо торговельної марки — суд визнав обмежену відповідальність за результати роботи окремих ранніх версій моделі, які відображали водяні знаки Getty або iStock .

Рішення було широко визнано знаковою перемогою для розробників AI у Великій Британії, встановивши, що ваги AI-моделі не є збереженою копією навчальних даних, а отже, не можуть бути підставою для позовів про вторинне порушення авторських прав .

Що означає угода з OpenAI для індустрії

Угода з OpenAI є останнім і найзначнішим вираженням стратегії Getty: «ліцензуй, де можеш, судись, де мусиш» . Ключові наслідки:

• ChatGPT отримує ліцензійний високоякісний візуальний шар. Користувачі, які шукають або ставлять запитання в ChatGPT, тепер бачитимуть професійні зображення з бібліотеки Getty поряд із текстовими відповідями, що покращує візуальну насиченість і достовірність відповідей .
• Getty отримує нове джерело доходу та канал розповсюдження. Угода монетизує бібліотеку Getty у просторі AI-пошуку, який стає дедалі більшим полем битви за ліцензування контенту .
• Модель «показ, а не навчання» стає шаблоном. Як угода з OpenAI, так і угода з Perplexity чітко розділяють права на показ і права на навчання, пропонуючи схему того, як постачальники стокового контенту можуть вести переговори з AI-компаніями .
• Це зміцнює позиції OpenAI щодо дотримання авторських прав. Отримавши ліцензію на професійний візуальний контент, OpenAI може посилатися на цю угоду як на доказ своєї прихильності до ліцензування та атрибуції, зменшуючи юридичні ризики .

Стратегія контрастів

Стратегія Getty щодо AI — це стратегія різких контрастів: вона готова співпрацювати з AI-пошуковими компаніями на умовах ліцензування показу, але також готова роками судитися з генеративними AI-компаніями. Результати поки що неоднозначні:

Нитка, що пов'язує ці дії, очевидна: Getty будує бізнес-модель, яка монетизує її бібліотеку в епоху AI-пошуку через ліцензування показу, одночасно використовуючи судові позови для боротьби за компенсацію — і чіткіші правові норми — щодо несанкціонованого використання для навчання. Чи досягне ця подвійна стратегія успіху, залишається відкритим питанням, але угода з OpenAI свідчить про те, що принаймні для продуктів AI-пошуку ліцензійний контент для показу стає новим стандартом.