Ціни на Apple злетять: Тім Кук підтвердив, що дефіцит чипів пам’яті, викликаний бумом ШІ, робить подорожчання неминучим. Скільки коштуватиме iPhone 18 Pro та як довго триватиме криза?

Кілька місяців Apple намагалася стримувати зростання цін на чипи пам’яті, але цей буфер вичерпано. В інтерв'ю The Wall Street Journal 17 червня 2026 року генеральний директор Apple Тім Кук підтвердив, що підвищення цін на продукцію компанії є "неминучим", назвавши ситуацію "сторічною повінню" . Ось повний аналіз того, що відбувається, чому, коли і як довго це триватиме.

Підтвердження Тіма Кука

В ексклюзивному інтерв'ю, опублікованому 17 червня 2026 року, Тім Кук повідомив The Wall Street Journal, що Apple більше не може поглинати зростаючі витрати на чипи пам'яті та зберігання даних. "На жаль, підвищення цін є неминучим," — заявив він. "Ми робимо все можливе, щоб пом'якшити величезне зростання цін, яке передається нам, і намагалися захистити від цього наших клієнтів, але ситуація стала нестійкою" . Кук не уточнив, які саме продукти чи конкретні ціни, але його заява була однозначною: вищі ціни неминучі .

Першопричина: чому витрати на чипи пам'яті так зросли

Криза спричинена ненаситним попитом з боку AI-інфраструктури. За прогнозами, у 2026 році AI-центри обробки даних споживатимуть близько 70% світового виробництва DRAM, що відволікає ресурси від споживчої електроніки, як-от смартфони, ПК та планшети . Три провідні виробники пам'яті — Samsung, SK Hynix та Micron — перенаправили свої виробничі потужності на високопродуктивну пам'ять (HBM), необхідну для AI-серверів, залишаючи менше чипів DRAM та NAND для споживчих пристроїв .

Це структурний, а не циклічний дефіцит. На відміну від пандемічних збоїв 2021 року, які були тимчасовим шоком пропозиції, нинішній дефіцит є прямим наслідком постійного зсуву попиту, викликаного розбудовою AI . За даними галузевих джерел, виробники пам'яті зможуть задовольнити лише близько 60% попиту на DRAM до 2027 року, що фіксує роки цінового тиску .

Очікувані терміни: коли ціни зростуть?

Кук не оголосив конкретну дату, але підвищення цін описують як невідкладне. Аналітики очікують, що перше подорожчання відбудеться протягом днів або тижнів, можливо, збігаючись з акцією Apple "Назад до школи" наприкінці червня або липня . Найсуттєвіше зростання очікується разом із запуском серії iPhone 18 у вересні 2026 року . Ймовірно, що ціни зростуть також на інші продукти, включно з iPad, Mac, а також на лінійку "початкового рівня" (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air) .

Прогнозовані ціни на iPhone 18 Pro

Кук не називав конкретних продуктів чи цін. Усі наведені нижче оцінки базуються на розрахунках аналітиків та The Wall Street Journal, заснованих на вартості компонентів .

Джерело	Оцінка	Деталі
Аналіз WSJ	$1,299 стартова ціна	Базова модель; приблизно на $270 дорожче порівняно з попередніми моделями
MacRumors / Appleosophy	$1,399 найбільш ймовірно	Власні розрахунки WSJ схиляються до цієї цифри як більш вірогідної
TechInsights	~$150 більше ніж iPhone 17 Pro	Відповідає діапазону $1,299–$1,399; спричинено зростанням вартості 12 ГБ DRAM на 272%

MacRumors, посилаючись на той самий аналіз WSJ, повідомив, що стартова ціна $1,399 є більш вірогідною, що означає збільшення на $200–$300 порівняно з поточним iPhone 17 Pro .

Вплив на всю галузь: обвал ринку смартфонів

Криза пам'яті — це проблема не лише Apple. Дослідницька фірма IDC прогнозує, що глобальні поставки смартфонів скоротяться ~на 12.9% у 2026 році — це найбільший річний спад за останнє десятиліття, до приблизно 1.1 мільярда одиниць . Counterpoint Research прогнозує подібне падіння на 12% , тоді як Omdia — більш консервативне падіння на 7% . TrendForce бачить падіння на 10%, а за найгіршим сценарієм — до 15% . Найбільше страждають дрібніші виробники телефонів, які борються за забезпечення поставок, тоді як масштаби Apple забезпечують певну (але не повну) ізоляцію .

Як довго триватиме дефіцит? Прогнози експертів

Консенсус у галузі невтішний: це багаторічний дефіцит, і полегшення найближчим часом не передбачається.

Джерело	Прогноз	Ключова цитата
Bloomberg (березень 2026)	Полегшення не раніше 2028	"Полегшення, наскільки мені відомо, не буде. Не буде до 2028 року."
Goldman Sachs (червень 2026)	Дефіцит триватиме до 2027–2028; "найглибший дефіцит пам'яті в історії"	Напруга посилиться у 2027 році, перш ніж послабитися
Morgan Stanley (червень 2026)	Структурний дефіцит на кілька років; DRAM — основний вузький канал AI
Avnet / IDC	Нові заводи не дадуть значного обсягу продукції раніше 2027–2028 років
SK Hynix	Дефіцит поставок щонайменше до 2028	Фокус на високомаржинальній HBM для AI залишає менше ресурсів для споживчої пам'яті
Micron	Дефіцит триватиме до 2028 року

Нинішній дефіцит відрізняється від попередніх циклів тим, що будівництво та оснащення нових заводів (фабів) потребує років. Поки нові потужності не запрацюють — ймовірно, у 2027 або 2028 році — дефіцит пропозиції зберігатиметься .

Підсумки

Тім Кук підтвердив, що Apple підвищить ціни на всю лінійку продуктів через дефіцит чипів пам'яті, спричинений бумом AI, який не має аналогів в історії галузі. Очікується, що iPhone 18 Pro стартуватиме з ціни $1,299–$1,399 з моменту запуску у вересні 2026 року. Ринок смартфонів у 2026 році зіткнеться з падінням до 13%, і більшість аналітиків сходяться на думці, що значного полегшення слід очікувати не раніше кінця 2027 року, а швидше за все — 2028 року .