Ціни на Apple злетять: Тім Кук підтвердив, що дефіцит чипів пам’яті, викликаний бумом ШІ, робить подорожчання неминучим. Скільки коштуватиме iPhone 18 Pro та як довго триватиме криза?

Першопричина: чому витрати на чипи пам'яті так зросли

Криза спричинена ненаситним попитом з боку AI-інфраструктури. За прогнозами, у 2026 році AI-центри обробки даних споживатимуть близько 70% світового виробництва DRAM, що відволікає ресурси від споживчої електроніки, як-от смартфони, ПК та планшети . Три провідні виробники пам'яті — Samsung, SK Hynix та Micron — перенаправили свої виробничі потужності на високопродуктивну пам'ять (HBM), необхідну для AI-серверів, залишаючи менше чипів DRAM та NAND для споживчих пристроїв .

Це структурний, а не циклічний дефіцит. На відміну від пандемічних збоїв 2021 року, які були тимчасовим шоком пропозиції, нинішній дефіцит є прямим наслідком постійного зсуву попиту, викликаного розбудовою AI . За даними галузевих джерел, виробники пам'яті зможуть задовольнити лише близько 60% попиту на DRAM до 2027 року, що фіксує роки цінового тиску .

Очікувані терміни: коли ціни зростуть?

Кук не оголосив конкретну дату, але підвищення цін описують як невідкладне. Аналітики очікують, що перше подорожчання відбудеться протягом днів або тижнів, можливо, збігаючись з акцією Apple "Назад до школи" наприкінці червня або липня . Найсуттєвіше зростання очікується разом із запуском серії iPhone 18 у вересні 2026 року . Ймовірно, що ціни зростуть також на інші продукти, включно з iPad, Mac, а також на лінійку "початкового рівня" (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air) .

Прогнозовані ціни на iPhone 18 Pro

Кук не називав конкретних продуктів чи цін. Усі наведені нижче оцінки базуються на розрахунках аналітиків та The Wall Street Journal, заснованих на вартості компонентів .

MacRumors, посилаючись на той самий аналіз WSJ, повідомив, що стартова ціна $1,399 є більш вірогідною, що означає збільшення на $200–$300 порівняно з поточним iPhone 17 Pro .

Вплив на всю галузь: обвал ринку смартфонів

Криза пам'яті — це проблема не лише Apple. Дослідницька фірма IDC прогнозує, що глобальні поставки смартфонів скоротяться ~на 12.9% у 2026 році — це найбільший річний спад за останнє десятиліття, до приблизно 1.1 мільярда одиниць . Counterpoint Research прогнозує подібне падіння на 12% , тоді як Omdia — більш консервативне падіння на 7% . TrendForce бачить падіння на 10%, а за найгіршим сценарієм — до 15% . Найбільше страждають дрібніші виробники телефонів, які борються за забезпечення поставок, тоді як масштаби Apple забезпечують певну (але не повну) ізоляцію .

Як довго триватиме дефіцит? Прогнози експертів

Консенсус у галузі невтішний: це багаторічний дефіцит, і полегшення найближчим часом не передбачається.

Нинішній дефіцит відрізняється від попередніх циклів тим, що будівництво та оснащення нових заводів (фабів) потребує років. Поки нові потужності не запрацюють — ймовірно, у 2027 або 2028 році — дефіцит пропозиції зберігатиметься .

Підсумки

Тім Кук підтвердив, що Apple підвищить ціни на всю лінійку продуктів через дефіцит чипів пам'яті, спричинений бумом AI, який не має аналогів в історії галузі. Очікується, що iPhone 18 Pro стартуватиме з ціни $1,299–$1,399 з моменту запуску у вересні 2026 року. Ринок смартфонів у 2026 році зіткнеться з падінням до 13%, і більшість аналітиків сходяться на думці, що значного полегшення слід очікувати не раніше кінця 2027 року, а швидше за все — 2028 року .