Ринок смартфонів чекає рекордний обвал: Goldman Sachs знизив прогноз до 1,14 млрд одиниць у 2026 році

20 червня 2026 року інвестиційний банк Goldman Sachs оприлюднив масштабну переоцінку прогнозів світового ринку смартфонів, посилаючись на рекордне подорожчання мікросхем пам'яті, яке фундаментально змінює ринок. Нові цифри є одними з найбільш песимістичних серед великих фінансових інституцій і передбачають падіння на 10% у 2026 році — до 1,14 млрд одиниць .

Нові цифри: різке зниження

Goldman Sachs зменшив свій прогноз на 2026 рік на 4%, на 2027 рік — на 3% та вперше оприлюднив офіційний прогноз на 2028 рік . Оновлені дані:

Рік	Обсяг поставок	Зміна до попереднього року	Попередній прогноз
2026	1,14 млрд одиниць	−10%	−6%
2027	1,17 млрд одиниць	+3%	+2%
2028	1,18 млрд одиниць	+1%	Вперше оприлюднений

Прогноз Goldman Sachs про 10% падіння є консервативнішим порівняно з оцінкою IDC, яка передбачає зниження на 13,9% — до 1,09 млрд одиниць, що стане найнижчим річним обсягом за понад десятиліття . Counterpoint Research прогнозує падіння на 12,4% . Такий розкид думок свідчить про невизначеність щодо того, як швидко нормалізується пропозиція пам'яті.

Першопричина: ШІ-бум спричинив структурний дефіцит пам'яті

Головною причиною песимістичного прогнозу є серйозний і тривалий дефіцит мікросхем пам'яті — DRAM, NAND flash і високопропускної пам'яті (HBM), спричинений величезним попитом з боку центрів обробки даних, які обслуговують системи штучного інтелекту . Goldman Sachs стверджує, що це не тимчасова проблема, а структурний цикл зростання, який триватиме щонайменше до 2028 року .

Ціни на пам'ять злетіли до небес. TrendForce повідомляє, що контрактні ціни на звичайну DRAM у першому кварталі 2026 року зросли на 90–95% квартал до кварталу, а NAND flash — на 55–60% . Для типової конфігурації 8 ГБ + 256 ГБ контрактні ціни в першому кварталі 2026 року майже потроїлися порівняно з аналогічним періодом минулого року . У результаті частка пам'яті в собівартості смартфона зросла з історичних 10–15% до 30–40% .

Наслідки: рекордне падіння та консолідація ринку

Наслідки кризи відчуваються в усій екосистемі смартфонів:

Найбільше річне падіння в історії. Падіння на 10% у 2026 році стане найбільшою однорічною кризою ринку смартфонів за весь час спостережень . За даними IDC, рик прямує до найнижчого річного обсягу поставок з часів до настання сучасної ери смартфонів .

Вищі ціни для споживачів. Очікується, що середні роздрібні ціни на смартфони зростуть на 7–14% у 2026 році . Counterpoint Research оцінює зростання середньої ціни продажу на 6,9% , тоді як IDC прогнозує рекордну середню ціну в $523 .

Консолідація ринку. Очікується, що менші гравці, особливо на ринках, що розвиваються, будуть змушені піти з ринку або різко скоротити виробництво . IDC зазначає: «Консолідація, коли менші гравці залишають ринок, а виробники бюджетних пристроїв стикаються з різким падінням поставок через обмеження пропозиції та зниження попиту через вищі ціни» .

Преміальний сегмент: промінь надії

Незважаючи на загальне падіння, Goldman Sachs очікує, що структура продажів продовжить зміщуватися в бік дорожчих пристроїв . Преміальні смартфони виявилися стійкішими з кількох причин:

• Вищі маржі дозволяють виробникам флагманів поглинати більшу частину зростання вартості пам'яті.
• Менш чутливі до ціни покупці у преміум-сегменті зберігають попит навіть при зростанні цін .
• Загальна виручка ринку скоротиться менше, ніж обсяг поставок, оскільки зростання середніх цін частково компенсує падіння продажів .

Реальний вплив: бюджетні смартфони під загрозою

Найдраматичніше криза вдарила по бюджетних смартфонах, особливо в Азії. Видання CNET, висвітлюючи виставку MWC 2026, писало, що «дефіцит RAM може вбити бюджетні телефони», оскільки виробники більше не можуть поглинати зростання вартості пам'яті, не піднімаючи ціни вище рівня, доступного покупцям початкового рівня .

TechWire Asia зазначає, що виробники пристроїв ціною близько $100–150 стикаються з неможливим вибором: значно підвищити ціни, прибрати стандартні функції або повністю піти з ринку . IDC попередила, що зростання вартості компонентів може зробити смартфони дешевше $100 «перманентно збитковими» . Невеликі азійські бренди вже почали скорочувати виробництво моделей дешевше $150 .

Погляд у майбутнє

Goldman Sachs прогнозує повільне відновлення. Після падіння на 10% у 2026 році, очікується зростання лише на 3% у 2027 році та на 1% у 2028 році — до 1,18 млрд одиниць . Банк вважає, що дисбаланс попиту та пропозиції на ринку пам'яті збережеться щонайменше до 2028 року, що свідчить про структурний, а не циклічний характер цінового тиску на ринок смартфонів .