Як працює модель доходу

Платформа розширює інфраструктуру нативної реклами Taboola на сторонні ШІ-додатки. Коли користувач ставить запитання чат-боту, система вставляє контекстно релевантну рекламу з високим наміром прямо у згенеровану відповідь. Це не банер чи спливаюче вікно; це нативне розміщення, яке виглядає як частина відповіді .

Рекламний блок має той самий формат, який двигун DeeperDive від Taboola використовує на сайтах видавців, і компанія стверджує, що це рекламний блок із найвищою конверсією з усіх, що вона коли-небудь випускала . Дохід від цих розміщень потім розподіляється між трьома сторонами:

1. ШІ-платформа, яка надала відповідь.
2. Taboola, яка забезпечує попит рекламодавців та технологію показу реклами.
3. Видавці, чий редакційний контент був використаний для генерації відповідей.

Існуюча мережа Taboola дає їй змогу швидко масштабувати цю модель. Компанія працює з 9 000 видавцями-партнерами та охоплює 600 мільйонів щоденних активних користувачів, виплативши видавцям $1,5 мільярда через свою ширшу мережу за попередній рік .

Технологія, що живить платформу: DeeperDive та Realize

Нова платформа — це не окремий продукт, а розширення DeeperDive, генеративного ШІ-«двигуна відповідей», який Taboola вперше запустила у вересні 2025 року . DeeperDive вбудовується безпосередньо на вебсайти видавців і перетворює їхні редакційні архіви на інтерактивний розмовний досвід. Коли читач ставить запитання, ШІ генерує відповіді, використовуючи виключно контент цього видавця, а нативна реклама органічно з'являється у відповіді .

Логіка монетизації працює на Realize, рекламній платформі Taboola для performance-кампаній. Realize під'єднує рекламні місця всередині ШІ-відповідей до мережі Taboola з десятками тисяч рекламодавців, гарантуючи наявність платного попиту для заповнення цих блоків . Taboola також додає можливості агентного ШІ з Realize+, системою, розробленою для автоматизації рішень у кампаніях, та Abby, генеративним ШІ-асистентом, який допомагає рекламодавцям створювати та керувати кампаніями в розмовному форматі .

Результати DeeperDive: Доказ перед розворотом

Пропозиція Taboola для інших ШІ-компаній підкріплена значною популярністю самого DeeperDive з моменту його запуску у вересні 2025 року. Основні показники впровадження та ефективності станом на квітень 2026 року:

• Залучення користувачів: Майже 7 мільйонів активних користувачів на місяць протягом восьми місяців після запуску .
• Розгортання серед видавців: Інструмент працює на сайтах великих видавців, зокрема Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK та Reach . Лише USA Today обробляє 1 мільйон читацьких запитань на тиждень, в середньому понад 25 мільйонів запитань з моменту запуску .
• Залучення читачів: На сайтах видавців, які використовують DeeperDive, приблизно кожен шостий відвідувач активно взаємодіє з ШІ-функцією . Інструмент також забезпечив 21% показник клікабельності (CTR) зі згенерованих ШІ відповідей назад на статті видавців .
• Ефективність реклами: Нативний рекламний блок, розміщений у відповідях DeeperDive, є форматом з найвищою конверсією, який коли-небудь випускала Taboola, що підтверджує основну комерційну тезу, закладену в нову платформу .

Швидке зростання двигуна не було випадковим. Початковий рівень впровадження був нижче 1%, поки Taboola не заповнила рядок чату персоналізованими підказками «Для вас», взятими з історії вебперегляду користувачів — даними, якими компанія вже володіла від своїх 9 000 видавців-партнерів .

Ширший галузевий контекст: Два шляхи до ШІ-монетизації

Оголошення Taboola пролунало протягом тижня, який чітко окреслив нові лінії розлому в монетизації ШІ. Днем раніше, 15 червня 2026 року, AWS запустила AWS WAF AI traffic monetization — нову функцію Bot Control, яка дозволяє власникам контенту встановлювати ціну, вимірювати та збирати плату зі ШІ-ботів та агентів, які отримують доступ до їхнього контенту та API . Коли бот запитує захищений ресурс, AWS WAF повертає HTTP-відповідь 402 «Payment Required», змушуючи оператора бота платити за доступ безпосередньо на межі мережі .

Цю модель — стягнення плати зі ШІ-краулерів за кожен запит — започаткувала та популяризувала компанія Cloudflare. З липня 2025 року Cloudflare блокує ШІ-ботів за замовчуванням для нових клієнтів і створила маркетплейс «Pay Per Crawl» . До травня 2026 року Cloudflare активувала настроювані HTTP 402 відповіді для всіх платних клієнтів і повідомляє про генерування приблизно одного мільярда HTTP 402 відповідей щодня, сигналізуючи ШІ-краулерам про вимогу оплати у величезному масштабі .

Загальна тенденція очевидна. Ера, коли ШІ-боти вільно сканували відкритий веб для навчання моделей та наповнення відповідей, добігає кінця. Натомість з'являються дві домінуючі моделі:

• Пункт оплати за контент: Інфраструктурні провайдери, такі як AWS та Cloudflare, знаходяться на мережевому рівні та стягують зі ШІ-ботів плату за читання, фактично створюючи програмований платіжний бар'єр між власниками контенту та ШІ-споживачами.
• Мережа розмовної реклами: Рекламно-технологічні платформи, як-от Taboola, вставляють рекламу в самі ШІ-відповіді, монетизуючи запити користувачів у момент наміру та ділячись доходом з видавцями.

Обидва підходи є відповіддю на однаковий економічний тиск. Оскільки згенеровані ШІ відповіді замінюють традиційні сторінки результатів пошуку, видавці спостерігають різке падіння органічних кліків. Дослідження Seer Interactive, опубліковане в листопаді 2025 року, показало, що органічні показники кліків для запитів з AI Overviews впали на 61%, а платні показники кліків за тими самими запитами знизилися на 68% у період з червня 2024 року по вересень 2025 року . Модель рекламної мережі всередині розмовного ШІ намагається повернути цей втрачений дохід видавцям, одночасно надаючи шлях монетизації для самих ШІ-платформ.

Конкретний вплив таких компаній, як EA, Uber та OpenAI, на цю тенденцію в той самий період червня 2026 року менш помітний у поточних звітах. Однак OpenAI почала впроваджувати пошукову рекламу на своїй платформі на початку 2026 року, одночасно просуваючи недорогий рівень підписки ChatGPT Go як альтернативний шлях монетизації . Схоже, галузь розпадається на три платіжні моделі: підписка, комерція «агент-контент» та нативна реклама в розмові. Ставка Taboola полягає в тому, що третій варіант стане домінуючим економічним двигуном.

Як працює модель доходу

Платформа розширює інфраструктуру нативної реклами Taboola на сторонні ШІ-додатки. Коли користувач ставить запитання чат-боту, система вставляє контекстно релевантну рекламу з високим наміром прямо у згенеровану відповідь. Це не банер чи спливаюче вікно; це нативне розміщення, яке виглядає як частина відповіді .

Рекламний блок має той самий формат, який двигун DeeperDive від Taboola використовує на сайтах видавців, і компанія стверджує, що це рекламний блок із найвищою конверсією з усіх, що вона коли-небудь випускала . Дохід від цих розміщень потім розподіляється між трьома сторонами:

1. ШІ-платформа, яка надала відповідь.
2. Taboola, яка забезпечує попит рекламодавців та технологію показу реклами.
3. Видавці, чий редакційний контент був використаний для генерації відповідей.

Існуюча мережа Taboola дає їй змогу швидко масштабувати цю модель. Компанія працює з 9 000 видавцями-партнерами та охоплює 600 мільйонів щоденних активних користувачів, виплативши видавцям $1,5 мільярда через свою ширшу мережу за попередній рік .

Технологія, що живить платформу: DeeperDive та Realize

Нова платформа — це не окремий продукт, а розширення DeeperDive, генеративного ШІ-«двигуна відповідей», який Taboola вперше запустила у вересні 2025 року . DeeperDive вбудовується безпосередньо на вебсайти видавців і перетворює їхні редакційні архіви на інтерактивний розмовний досвід. Коли читач ставить запитання, ШІ генерує відповіді, використовуючи виключно контент цього видавця, а нативна реклама органічно з'являється у відповіді .

Логіка монетизації працює на Realize, рекламній платформі Taboola для performance-кампаній. Realize під'єднує рекламні місця всередині ШІ-відповідей до мережі Taboola з десятками тисяч рекламодавців, гарантуючи наявність платного попиту для заповнення цих блоків . Taboola також додає можливості агентного ШІ з Realize+, системою, розробленою для автоматизації рішень у кампаніях, та Abby, генеративним ШІ-асистентом, який допомагає рекламодавцям створювати та керувати кампаніями в розмовному форматі .

Результати DeeperDive: Доказ перед розворотом

Пропозиція Taboola для інших ШІ-компаній підкріплена значною популярністю самого DeeperDive з моменту його запуску у вересні 2025 року. Основні показники впровадження та ефективності станом на квітень 2026 року:

• Залучення користувачів: Майже 7 мільйонів активних користувачів на місяць протягом восьми місяців після запуску .
• Розгортання серед видавців: Інструмент працює на сайтах великих видавців, зокрема Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK та Reach . Лише USA Today обробляє 1 мільйон читацьких запитань на тиждень, в середньому понад 25 мільйонів запитань з моменту запуску .
• Залучення читачів: На сайтах видавців, які використовують DeeperDive, приблизно кожен шостий відвідувач активно взаємодіє з ШІ-функцією . Інструмент також забезпечив 21% показник клікабельності (CTR) зі згенерованих ШІ відповідей назад на статті видавців .
• Ефективність реклами: Нативний рекламний блок, розміщений у відповідях DeeperDive, є форматом з найвищою конверсією, який коли-небудь випускала Taboola, що підтверджує основну комерційну тезу, закладену в нову платформу .

Швидке зростання двигуна не було випадковим. Початковий рівень впровадження був нижче 1%, поки Taboola не заповнила рядок чату персоналізованими підказками «Для вас», взятими з історії вебперегляду користувачів — даними, якими компанія вже володіла від своїх 9 000 видавців-партнерів .

Ширший галузевий контекст: Два шляхи до ШІ-монетизації

Оголошення Taboola пролунало протягом тижня, який чітко окреслив нові лінії розлому в монетизації ШІ. Днем раніше, 15 червня 2026 року, AWS запустила AWS WAF AI traffic monetization — нову функцію Bot Control, яка дозволяє власникам контенту встановлювати ціну, вимірювати та збирати плату зі ШІ-ботів та агентів, які отримують доступ до їхнього контенту та API . Коли бот запитує захищений ресурс, AWS WAF повертає HTTP-відповідь 402 «Payment Required», змушуючи оператора бота платити за доступ безпосередньо на межі мережі .

Цю модель — стягнення плати зі ШІ-краулерів за кожен запит — започаткувала та популяризувала компанія Cloudflare. З липня 2025 року Cloudflare блокує ШІ-ботів за замовчуванням для нових клієнтів і створила маркетплейс «Pay Per Crawl» . До травня 2026 року Cloudflare активувала настроювані HTTP 402 відповіді для всіх платних клієнтів і повідомляє про генерування приблизно одного мільярда HTTP 402 відповідей щодня, сигналізуючи ШІ-краулерам про вимогу оплати у величезному масштабі .

Загальна тенденція очевидна. Ера, коли ШІ-боти вільно сканували відкритий веб для навчання моделей та наповнення відповідей, добігає кінця. Натомість з'являються дві домінуючі моделі:

• Пункт оплати за контент: Інфраструктурні провайдери, такі як AWS та Cloudflare, знаходяться на мережевому рівні та стягують зі ШІ-ботів плату за читання, фактично створюючи програмований платіжний бар'єр між власниками контенту та ШІ-споживачами.
• Мережа розмовної реклами: Рекламно-технологічні платформи, як-от Taboola, вставляють рекламу в самі ШІ-відповіді, монетизуючи запити користувачів у момент наміру та ділячись доходом з видавцями.

Обидва підходи є відповіддю на однаковий економічний тиск. Оскільки згенеровані ШІ відповіді замінюють традиційні сторінки результатів пошуку, видавці спостерігають різке падіння органічних кліків. Дослідження Seer Interactive, опубліковане в листопаді 2025 року, показало, що органічні показники кліків для запитів з AI Overviews впали на 61%, а платні показники кліків за тими самими запитами знизилися на 68% у період з червня 2024 року по вересень 2025 року . Модель рекламної мережі всередині розмовного ШІ намагається повернути цей втрачений дохід видавцям, одночасно надаючи шлях монетизації для самих ШІ-платформ.

Конкретний вплив таких компаній, як EA, Uber та OpenAI, на цю тенденцію в той самий період червня 2026 року менш помітний у поточних звітах. Однак OpenAI почала впроваджувати пошукову рекламу на своїй платформі на початку 2026 року, одночасно просуваючи недорогий рівень підписки ChatGPT Go як альтернативний шлях монетизації . Схоже, галузь розпадається на три платіжні моделі: підписка, комерція «агент-контент» та нативна реклама в розмові. Ставка Taboola полягає в тому, що третій варіант стане домінуючим економічним двигуном.