Соцмережі вперше обігнали ТБ як головне джерело новин: головні цифри звіту Reuters Institute 2026

Це — кульмінація десятирічного тренду на зменшення прямої аудиторії традиційних ЗМІ. У 30 із 48 досліджуваних ринків платформи вже є основним джерелом новин . В Україні подібне опитування не проводилося, однак глобальний вектор очевидний.

«2026 рік знаменує важливу віху: вперше споживання новин через соціальні мережі та відеомережі випередило інші джерела», — зазначив Джим Іґан, провідний автор звіту .

Особливо різким цей розрив став у США, де соцмережі (54%) вперше обійшли і телебачення (50%), і новинні сайти (48%) .

2. Глобальна довіра до новин — на історичному мінімумі

37% — саме стільки людей у світі загалом довіряють новинам. Це найнижчий показник з 2015 року . За рік довіра впала на 3 відсоткові пункти .

Найдраматичніше падіння зафіксовано на Філіппінах — мінус 10 пунктів, до 28%. Інші антилідери: Ірландія (-9), Таїланд, Перу та Польща (-8) . У США довіра впала на 5 пунктів, у Великій Британії — також на 5, до 30% . Україна не потрапила до вибірки, але схожий тренд до зниження довіри до медіа фіксують і вітчизняні соціологи — на тлі війни, втоми від негативного контенту та активного поширення дезінформації.

Цікавий нюанс: довіра до конкретних новинних брендів виявилася стійкішою, ніж до «новин загалом» . Як пояснила співавторка звіту Емі Росс Арґедас, люди часто обирають знайомі джерела, навіть коли загальний рівень скепсису зростає .

3. TikTok і YouTube: відеоформат перемагає

Молодь усе частіше обирає не текст, а відео. Майже половина молодих дорослих (до 35 років) називає TikTok своїм основним джерелом новин . YouTube залишається головною платформою для видавців — його пріоритетність у стратегіях off-platform зросла до +74 за шкалою значущості .

Формат «особистість + відео» формує нову реальність: новини дедалі частіше сприймають не через інституції, а через конкретних інфлюенсерів, ютуберів, тіктокерів і подкастерів . Це руйнує монополію традиційних редакцій на порядок денний і водночас відкриває простір для маніпуляцій та поляризованих наративів.

4. Штучний інтелект як джерело новин — поки екзотика, але з тенденцією до зростання

Лише 5% опитаних сказали, що регулярно використовують генеративні ШІ-чатботи (на кшталт ChatGPT) для отримання новин . Серед молоді ця цифра вища, але загалом ШІ поки що грає допоміжну роль:

• 48% користувачів ставлять чат-ботам запитання на новинні теми
• 28% просять спростити складну тему
• 27% — підсумувати новину
• 25% — знайти або контекстуалізувати джерело

Примітно, що у Великій Британії та США рівень використання ШІ для новин не змінився порівняно з минулим роком, тоді як в інших країнах зріс — з 7% до 10% . Довіра до відповідей чат-ботів становить близько 20% — проти 37% до новин загалом .

5. Інтерес до новин падає — люди «вимикаються»

Окрема тривожна тенденція — падіння загального інтересу до новин в багатьох країнах . Найпомітніше це проявилося у Великій Британії та США, де аудиторія дедалі частіше уникає новинного контенту або споживає його вибірково, через алгоритмічні стрічки .

Це явище отримало назву «уникнення новин» (news avoidance) — люди свідомо обмежують контакт із новинним потоком через втому, стрес або недовіру. Для медіа це означає не просто втрату аудиторії, а й втрату суспільної функції — інформувати та залучати до демократичних процесів.

Що це означає для українського медіаринку

Хоча Україна не входить до 48 досліджуваних ринків, глобальні тренди прямо стосуються і нашого інформаційного простору:

• Телебачення втрачає молодь, яка мігрує в Telegram, TikTok та YouTube.
• Новинні сайти програють платформам, які краще персоналізують контент.
• Падіння довіри до «новин загалом» посилює запит на перевірені бренди — і водночас створює ґрунт для анонімних Telegram-каналів.
• Використання ШІ для автоматичного перекладу, сумування та створення контенту стане конкурентною перевагою для тих, хто впровадить його відповідально.

Звіт Reuters Institute 2026 — не просто статистика. Це дороговказ для медіаменеджерів, журналістів і політиків, які хочуть зрозуміти, куди рухається світ інформації. І світ цей — на смартфоні, в TikTok, і з дедалі меншою довірою до великих слів.