Три ключові оновлення Google Ads: що зміниться для рекламодавців у 2026 році

• +18% нових унікальних категорій пошукових запитів із конверсіями;
• +19% загальної кількості конверсій.

Це означає, що алгоритми буквально «досліджують» нові джерела трафіку, які ручне налаштування ставок просто не помітило б.

2. Promotion Mode (бета): тимчасове коригування ROAS і бюджету під акції

Promotion Mode — це новий бета-режим, який дає змогу планувати тимчасові зміни в кампаніях під час визначених періодів підвищеного попиту: флеш-розпродажі, сезонні події, запуск нових продуктів тощо .

Основні можливості:

• Можна запланувати тимчасове пом’якшення цільового ROAS (тобто алгоритм отримує більше свободи для пошуку конверсій);
• Дозволяє додавати додатковий добовий бюджет на період акції;
• Сумісний із добовими бюджетами та загальним бюджетом кампанії, що зручно для рекламодавців із фіксованими витратами .

Бета-версія доступна для пошукових і Performance Max кампаній . Для українського ринку це може бути особливо актуально під час святкових сезонів або великих розпродажів на кшталт «Чорної п’ятниці».

3. Зміни в алгоритмах ставок з 17 серпня 2026 року та новий Bid Target Adjustment Tool

Це, мабуть, найфундаментальніша зміна. Починаючи з 17 серпня 2026 року, Google оновлює механізм роботи автоматичних стратегій призначення ставок для кампаній, обмежених бюджетом. Мета — забезпечити стабільнішу й передбачуванішу ефективність, яка краще відповідатиме заданим цілям: цільова ціна за конверсію (Target CPA), цільова рентабельність витрат (Target ROAS) або цільова ціна за клік (Target CPC) .

Щоб рекламодавці могли заздалегідь підготуватися, Google запускає Bid Target Adjustment Tool (Інструмент коригування цілей ставок). Він стане доступним в інтерфейсі Google Ads з 6 липня 2026 року. Інструмент показуватиме сповіщення й рекомендації на основі історичних даних кампанії та дозволить скоригувати цільові показники до того, як зміни набудуть чинності .

Практична порада: якщо ваші кампанії регулярно обмежуються бюджетом і використовують автоматичні стратегії ставок, варто вже зараз запланувати перевірку в липні через цей інструмент.

Що це означає для українських рекламодавців

Усі три оновлення спрямовані на те, щоб дати алгоритмам більше гнучкості й водночас зберегти контроль для рекламодавця. Smart Bidding Exploration дозволяє знаходити нову аудиторію, Promotion Mode — оперативно реагувати на ринкові сплески, а серпневі зміни в алгоритмах — отримувати стабільніший результат без постійного ручного втручання.

Для бізнесів, які працюють із фіксованими рекламними бюджетами (а це часта практика в Україні), новий Bid Target Adjustment Tool стане особливо корисним: він допоможе не витрачати бюджет даремно й досягати запланованих показників навіть за обмежених ресурсів.