Три ключові оновлення Google Ads: що зміниться для рекламодавців у 2026 році

15–16 червня 2026 року Google анонсував три важливі оновлення для платформи Google Ads, які стосуються автоматизації ставок, управління бюджетами та пошуку нової аудиторії. Про нововведення повідомила Джинні Марвін, Product Liaison Google Ads, на своїй сторінці в LinkedIn та в офіційному блозі Accelerate with Google . Ось що саме змінюється і як цим скористатися українським рекламодавцям.

Три головні оновлення

1. Smart Bidding Exploration розширюється на Performance Max та Shopping-кампанії

Раніше функція Smart Bidding Exploration (SBE) була доступна лише для пошукових кампаній. Тепер вона стає глобально доступною для всіх кампаній Performance Max, які не використовують товарний фід, а також відкривається бета-версія для стандартних Shopping-кампаній і тих Performance Max, що працюють із фідом .

Як це працює: рекламодавець встановлює допустиме відхилення для цільової рентабельності витрат (ROAS tolerance). Це дає алгоритмам Google AI змогу робити ставки за менш очевидними, але потенційно конверсійними пошуковими запитами, які за звичайних жорстких налаштувань були б пропущені .

За внутрішніми даними Google за березень–квітень 2025 року, кампанії з увімкненим Smart Bidding Exploration показали в середньому :

• +18% нових унікальних категорій пошукових запитів із конверсіями;
• +19% загальної кількості конверсій.

Це означає, що алгоритми буквально «досліджують» нові джерела трафіку, які ручне налаштування ставок просто не помітило б.

2. Promotion Mode (бета): тимчасове коригування ROAS і бюджету під акції

Promotion Mode — це новий бета-режим, який дає змогу планувати тимчасові зміни в кампаніях під час визначених періодів підвищеного попиту: флеш-розпродажі, сезонні події, запуск нових продуктів тощо .

Основні можливості:

• Можна запланувати тимчасове пом’якшення цільового ROAS (тобто алгоритм отримує більше свободи для пошуку конверсій);
• Дозволяє додавати додатковий добовий бюджет на період акції;
• Сумісний із добовими бюджетами та загальним бюджетом кампанії, що зручно для рекламодавців із фіксованими витратами .

Бета-версія доступна для пошукових і Performance Max кампаній . Для українського ринку це може бути особливо актуально під час святкових сезонів або великих розпродажів на кшталт «Чорної п’ятниці».

3. Зміни в алгоритмах ставок з 17 серпня 2026 року та новий Bid Target Adjustment Tool

Це, мабуть, найфундаментальніша зміна. Починаючи з 17 серпня 2026 року, Google оновлює механізм роботи автоматичних стратегій призначення ставок для кампаній, обмежених бюджетом. Мета — забезпечити стабільнішу й передбачуванішу ефективність, яка краще відповідатиме заданим цілям: цільова ціна за конверсію (Target CPA), цільова рентабельність витрат (Target ROAS) або цільова ціна за клік (Target CPC) .

Щоб рекламодавці могли заздалегідь підготуватися, Google запускає Bid Target Adjustment Tool (Інструмент коригування цілей ставок). Він стане доступним в інтерфейсі Google Ads з 6 липня 2026 року. Інструмент показуватиме сповіщення й рекомендації на основі історичних даних кампанії та дозволить скоригувати цільові показники до того, як зміни набудуть чинності .

Практична порада: якщо ваші кампанії регулярно обмежуються бюджетом і використовують автоматичні стратегії ставок, варто вже зараз запланувати перевірку в липні через цей інструмент.

Що це означає для українських рекламодавців

Усі три оновлення спрямовані на те, щоб дати алгоритмам більше гнучкості й водночас зберегти контроль для рекламодавця. Smart Bidding Exploration дозволяє знаходити нову аудиторію, Promotion Mode — оперативно реагувати на ринкові сплески, а серпневі зміни в алгоритмах — отримувати стабільніший результат без постійного ручного втручання.

Для бізнесів, які працюють із фіксованими рекламними бюджетами (а це часта практика в Україні), новий Bid Target Adjustment Tool стане особливо корисним: він допоможе не витрачати бюджет даремно й досягати запланованих показників навіть за обмежених ресурсів.