Uber Advertising виходить за межі власних застосунків: реклама на Meta та Google Shopping на основі реальної поведінки

15 червня 2026 року компанія Uber Advertising зробила значний крок у розвитку свого рекламного бізнесу, вперше розширивши свої керовані дані та рекламні сигнали за межі власних застосунків. Тепер рекламодавці можуть використовувати реальні поведінкові сигнали з даних Uber про мобільність і доставку, щоб таргетувати споживачів на платформах Meta та Google Shopping . Ця нова можливість є частиною стратегії Uber «Offsite Ads», яка спирається на величезний масив власних даних компанії (так званих first-party data), щоб допомогти рекламодавцям зв’язатися з аудиторією у відкритому інтернеті. Ключовою перевагою рішення є замкнута система вимірювання (closed-loop measurement), яка дозволяє відстежити зв’язок між показом реклами та реальними результатами в застосунку — наприклад, здійсненою поїздкою чи оформленим замовленням їжі .

Це не просто показ банерів. Uber пропонує рекламодавцям унікальний набір даних. Як зазначив Едвін Вонг, керівник відділу вимірювань Uber, «що робить Uber таким привабливим у понад 40 країнах із більш ніж 180 мільйонами користувачів, так це те, що цей набір даних дає вам душу споживача» . Йдеться про те, що люди купують і куди вони їдуть у реальному часі. Саме ці дані дозволяють Uber стверджувати, що його реклама генерує до 6,6 разів вищу увагу, ніж інші цифрові формати — цей висновок базується на власному показнику уваги, розробленому в партнерстві з Adelaide і Kantar .

Тижнем раніше, 8 червня 2026 року, Uber Advertising представив два нові промо-інструменти для ресторанів-партнерів на платформі Uber Eats :

• Deal Drops — пропозиції з обмеженим часом дії, які створюють відчуття терміновості навколо конкретних пунктів меню. Вони покликані вловлювати сплески попиту, наприклад, під час культурних подій .
• Reorder Rewards — заохочення, спрямовані на стимулювання повторних покупок від існуючих клієнтів .

Окрім цього, Uber запровадив нові рекламні формати як для сервісу доставки, так і для поїздок:

• Journey Takeovers (також відомі як Homescreen Ride Offers або Ride Offers on Journey) — це повноекранний брендовий досвід під час поїздки. Наприклад, спонсорована пропозиція Google Gemini, яка інтегрується з месенджером Gemini. Тест цього формату, проведений брендом Miller Lite, показав, що клікабельність була майже на 45% вищою, ніж у аналогічної реклами без спеціальної пропозиції .
• Інтерактивні каруселі меню в Uber Eats — це брендові каруселі, які дозволяють ресторанам демонструвати пріоритетні страви. Ключова особливість: обрані товари можна додати прямо в кошик із реклами, скорочуючи шлях від знайомства до покупки .

Всі ці нововведення свідчать про чітку стратегію Uber — перетворити свій рекламний підрозділ на серйозного гравця ринку, який продає не обіцянки, а докази . Замкнута модель атрибуції, що спирається на фактичні транзакції в застосунку, стає потужним аргументом для маркетологів, які звикли до менш прозорих методів вимірювання в цифровій рекламі.