Апетит ШІ до чипів пам'яті робить ваш наступний смартфон небезпечно дорогим

Ваш наступний смартфон коштуватиме дорожче, але, ймовірно, матиме гірші характеристики. У світовій індустрії чипів відбувається тектонічний зсув, і він не пов'язаний із новітнім сенсором камери чи трохи швидшим процесором. Винуватець — дефіцит чипів пам'яті, а несподіваний антагоніст — та сама технологія, яка обіцяє зробити все розумнішим: штучний інтелект.

Центри обробки даних для ШІ — величезні ангари з серверами, що живлять моделі на кшталт GPT-5 та Google Gemini, — мають невгамовний апетит до високопропускної пам'яті (HBM) та інших компонентів DRAM і NAND flash . Цей попит створив глобальний дефіцит, спричинивши стрімке зростання цін на пам'ять і змусивши виробників смартфонів гарячково шукати вихід. Як прямо заявив генеральний директор компанії Nothing Карл Пей у червні 2026 року, чипи пам'яті тепер коштують дорожче, ніж процесори чи дисплеї — історично нетипова та фінансово руйнівна для індустрії ситуація .

Як бум ШІ виснажує світові запаси пам'яті

Економіка проста: виробники чипів, такі як Samsung, SK Hynix та Micron, надають пріоритет виробництву прибуткових, орієнтованих на ШІ чіпів HBM, а не оперативної пам'яті LPDDR та накопичувачів UFS, які використовуються у смартфонах. Це створило цінову війну за обмежену пропозицію традиційної пам'яті.

За даними BBC, ціни на оперативну пам'ять зросли більш ніж удвічі з жовтня 2025 року . Дані TrendForce показали, що для типового смартфона з 8 ГБ оперативної та 256 ГБ постійної пам'яті контрактні ціни зросли майже на 200% у річному обчисленні в першому кварталі 2026 року, тобто потроїлися порівняно з минулим роком . Вплив на собівартість виробництва телефону став приголомшливим. Якщо історично пам'ять становила приблизно 10–15% від собівартості смартфона, то тепер цей показник зріс до 30–40% . Для бюджетних телефонів із 6 ГБ оперативної пам'яті та 128 ГБ сховища eMMC, за даними детального аналізу GSM Arena з посиланням на Counterpoint Research, витрати на пам'ять тепер становлять нищівні 43% від загальної собівартості .

Щоб контролювати витрати і не відлякати всіх клієнтів, бренди змушені йти на болісні компроміси. TrendForce повідомляє, що виробники не лише підвищують ціни, але й стратегічно «спрощують» характеристики — встановлюючи менше оперативної пам'яті або повільніші накопичувачі — щоб утримати собівартість під контролем . Результат — складний ринок, де споживачі платять більше, але часто отримують менш потужне «залізо».

Рекордне падіння поставок

Ціновий шок уже вбиває попит. За даними Counterpoint Research, світові поставки смартфонів у першому кварталі 2026 року впали на 6% у річному обчисленні . Прогнози на весь рік різко погіршилися з поглибленням кризи.

• IDC (травень 2026 р.): Прогнозує історичне падіння поставок на 13,9%, до 1,08 мільярда одиниць, що стане найрізкішим річним спадом за всю історію. Незважаючи на зменшення кількості, загальна вартість ринку все ще зросте на 3,8% через вищі ціни продажу .
• Counterpoint Research (червень 2026 р.): Також прогнозує спад на 13,9% до 1,08 млрд одиниць, посилаючись на погіршення дефіциту пам'яті та геополітичний тиск . Компанія виявила, що світові оптові ціни зросли на 14% лише за перший квартал .
• Omdia: Пропонує відносно оптимістичний, але все ще жорсткий прогноз падіння на 7%, зазначаючи, що ціновий тиск та обмеження пропозиції можуть почати послаблюватися у другій половині 2026 року .

Найгостріше криза відчувається у нижньому ціновому сегменті. Бюджетні та ультрабюджетні пристрої, які працюють із мінімальною маржею, стають економічно нежиттєздатними за поточних цін на пам'ять. Omdia зазначає, що тривале підвищення цін, найімовірніше, найбільше послабить попит на ринках, що розвиваються, де покупці особливо чутливі до ціни .

Індія: ринок у кризі

Індія, один із найбільших та найчутливіших до цін ринків смартфонів у світі, відчуває на собі всю силу дефіциту. Після року стабільних цін у 2025 році, середня ціна смартфона зросла на 7,9% лише за перші п'ять місяців 2026 року . На відміну від попередніх років, де зниження та підвищення цін врівноважували одне одного, у 2026 році співвідношення підвищень до знижень різко змінилося на користь підвищень .

Масштаб зростання цін вражає. Трекер видання Beebom від Gadgets 360 виявив, що понад 80 із приблизно 200 моделей смартфонів, які продаються в Індії, подорожчали, причому середнє підвищення становило близько 15% . Підвищення варіюються від 500 до 8 000 рупій за пристрій. Яскравим прикладом є OnePlus 15R, який зазнав трьох окремих підвищень цін за п'ять місяців, що в сумі на 7 000 рупій перевищило його стартову ціну .

Реакція споживачів очікувано негативна. Опитування майже 6 000 активних покупців показало, що 48% потенційних покупців відкладуть придбання смартфона, доки ціни не стабілізуються, тоді як ще 6% розглядають відновлені або вживані пристрої . Аналітики попереджають: якщо поточні тенденції збережуться, річний обсяг продажів смартфонів в Індії може впасти на 30%, зі 136-138 мільйонів до 115-120 мільйонів одиниць .

«За такої структури витрат ультранизькі цінові точки більше нежиттєздатні», — сказав експерт галузі виданню Moneycontrol, прогнозуючи, що початковий поріг для масового ринку Індії зміститься вгору, оскільки найрізкіша інфляція вдарить по телефонах вартістю нижче 12 000 рупій .

Що далі: прогнози аналітиків та Карла Пея з Nothing

Для споживачів, які сподіваються на швидке полегшення, прогноз невтішний.

Карл Пей, генеральний директор Nothing, публічно висловив занепокоєння у червні 2026 року, підтвердивши, що дефіцит поглиблюється. Він зазначив, що пам'ять тепер становить понад половину апаратної вартості деяких пристроїв, і попередив, що бюджетні телефони зіткнуться з найрізкішим зростанням цін. Його компанія вже підтвердила підвищення цін на весь свій модельний ряд раніше цього року, посилаючись на різке зростання вартості пам'яті через центри обробки даних для ШІ .

Консенсус серед провідних аналітиків полягає в тому, що реального полегшення не передбачається до кінця року:

• Директор Counterpoint Research Тарун Патак попереджає, що ціни продовжуватимуть зростати протягом усього 2026 року і можуть стабілізуватися лише наприкінці 2027 або на початку 2028 року, оскільки попит на сервери для ШІ продовжить поглинати пропозицію пам'яті .
• IDC описує ситуацію не як «короткочасний тиск», а як «хвилеподібний збій, що походить від ланцюжка поставок пам'яті» .
• Omdia дає промінчик надії, припускаючи, що ціновий тиск може почати послаблюватися в другій половині 2026 року, хоча річний спад поставок все одно буде значним .

Незручна правда полягає в тому, що чіпи, розроблені для прискорення роботи ШІ, безпосередньо спричиняють різке подорожчання апаратного забезпечення, яким ви користуєтеся для повсякденних обчислень .