Збитки на $5,9 млрд, благання до Кремля та «Рой.Маркет»: як російський e-commerce реагує на удари України

Лише втрати продавців оцінюються у 215–280 млрд рублів (≈$2,6–$3,4 млрд), за підрахунками провідного аналітика Data Insight Сергія Семка, які наводить Forbes Russia . Сукупні збитки — товарний запас продавців плюс інфраструктура Wildberries — можуть сягати 480 млрд рублів (≈$5,9 млрд), причому Wildberries втратила близько третини своїх складських потужностей . Лише відновлення зруйнованої інфраструктури може коштувати Wildberries 147–223 млрд рублів . Одна з ширших оцінок стверджує, що загальна потреба в порятунку перевищує 1,3 трлн рублів (≈$16 млрд), щоб запобігти фінансовому колапсу .

Звернення до Кремля про порятунок

Приблизно 14 серпня 2026 року найбільші російські компанії електронної комерції — на чолі з Wildberries і, за повідомленнями, включно з Ozon та іншими — спільно звернулися до уряду по безповоротну федеральну фінансову допомогу для компенсації катастрофічних втрат продавців .

Раніше, наприкінці липня, Кремль визнав, що обговорення тривають, і що підконтрольний державі банк ВТБ має відіграти центральну роль у будь-якому пакеті підтримки . Пакет заходів, який обговорювався на початку серпня, передбачав надання постраждалим продавцям пільгового періоду до року за кредитами та реструктуризацію боргів банками . Однак джерело в Кремлі повідомило Reuters, що «ні в кого немає таких грошей», щоб повністю покрити збитки, маючи на увазі сотні мільярдів необхідних рублів .

Ймовірна реакція уряду

Кремль публічно заявляє, що «моніторить ситуацію», але досі не ухвалив формальних рішень про втручання . Чиновники вивчають варіанти через ВТБ, але масштаб збитків (сотні мільярдів рублів) перевищує те, що державний бюджет може легко поглинути . Часткові заходи — кредитні канікули, реструктуризація боргів для продавців — вважаються більш імовірними, ніж повний державний порятунок самого Wildberries, хоча ризик масових банкрутств серед малих та середніх продавців є високим .

Чому Київ атакує Wildberries

Україна заявляє, що на складах Wildberries зберігалися компоненти для безпілотників та інші товари військового призначення, що робить ці об'єкти законними військовими цілями . Україна також звинувачує Wildberries у сприянні російським військовим зусиллям, слугуючи логістичною платформою для товарів подвійного призначення . Завдаючи ударів по Wildberries, Київ прагне порушити військові ланцюги постачання Росії, вдарити по російській економіці на рівні споживача та наблизити війну до звичайних росіян — підриваючи суспільний моральний дух шляхом знищення товарів, які виробляють, продають і купують пересічні громадяни .

Ширші наслідки: запуск «Рой.Маркет»

1 серпня 2026 року російський «Рой.Маркет» — спеціалізований військовий маркетплейс, створений Центром безпілотних систем і технологій (ЦБСТ), — офіційно вийшов з пілотного режиму та розпочав повноцінну роботу . Платформа, яку запустили на початку 2025 року як закритий пілот, тепер відкрита для сторонніх продавців і пропонує товари подвійного призначення, компоненти для дронів та військове спорядження .

«Рой.Маркет» активно переманює продавців із Wildberries та Ozon, пропонуючи їм новий дім для продукції військового призначення — це пряма відповідь на атаки України на цивільні склади, де, за твердженнями, зберігалися військові товари . Платформа планує розширити свій каталог до понад 10 000 найменувань до 2027 року, з істотно нижчими комісійними, ніж на масових маркетплейсах . Час запуску — лише через кілька днів після піку кампанії українських безпілотників та звернення e-commerce про порятунок — свідчить про стратегічний розворот Росії до виділеної військової e-commerce інфраструктури, яка відокремлює оборонну логістику від цивільної торгівлі та ускладнює для України обґрунтування атак .