Складні смартфони зростають у 2026 році — але ринок ведуть моделі-книжки

У 2026 році складні смартфони продовжують швидко розвиватися, але ще не наближаються до заміни звичайних телефонів. Головна зміна відбувається всередині самого сегмента: моделі-книжки, які розкриваються у майже планшетний екран, відвойовують частку у смартфонів-розкладачок і стають головним напрямом інвестицій найбільших виробників. 1015

Очікуваний вихід Apple може зробити складні телефони значно помітнішими для широкої аудиторії. Проте перша версія складного iPhone, найімовірніше, буде дорогою, а її доступність — обмеженою. Наразі ринок рухається до більшого й конкурентнішого преміумсегмента, а не до швидкого масового переходу на складні смартфони.

Моделі-книжки стають двигуном зростання

Складні смартфони книжкового типу розкриваються як книга: зовні мають звичайний екран для повсякденного використання, а всередині — значно більшу панель. Їхня головна перевага не в компактності, а в можливостях для роботи, багатозадачності, читання та перегляду відео на площі, близькій до планшетної.

Counterpoint очікує, що у 2026 році на моделі-книжки припадатиме близько 65% усіх поставок складних смартфонів — проти 52% у 2025-му. 15 В іншому прогнозі Counterpoint частка сягає 76%, тоді як дані Omdia за перше півріччя показали 69%. 101 Це не взаємозамінні цифри: дослідницькі компанії використовують різні періоди та методики підрахунку. Але напрямок однаковий — широкі моделі-книжки набирають вагу швидше, ніж форм-фактор «розкладачка».

Дані Omdia за перше півріччя також демонструють, наскільки жорсткою стала конкуренція. Huawei контролювала 57% світових поставок складних смартфонів книжкового типу, Samsung посіла друге місце з 18%, HONOR отримала 9%, OPPO — 7%, а vivo — 6%. 4 Samsung залишається одним із головних гравців у складних смартфонах загалом, але вже не є беззаперечним лідером у кожному підсегменті.

Galaxy Z Fold8: Samsung наближає Fold до звичайного смартфона

Galaxy Z Fold8 відображає загальний рух індустрії до ширших моделей-книжок. Смартфон отримав зовнішній дисплей діагоналлю 5,5 дюйма зі співвідношенням сторін 10:16 і внутрішній екран на 7,6 дюйма у форматі 4:3. У закритому стані зовнішня панель стала зручнішою для повсякденних завдань, а після розкриття пристрій пропонує ширший простір для багатозадачності та мультимедіа. 1822

За продуктивність відповідає платформа Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5 for Galaxy. Доступні версії зі сховищем на 256 ГБ, 512 ГБ і 1 ТБ. 22 Samsung заявляє акумулятор ємністю 4 800 мА·год, а незалежні специфікації вказують на 12 ГБ оперативної пам’яті у версіях на 256 і 512 ГБ та 16 ГБ у моделі на 1 ТБ. 1819

Ціни у США однозначно відносять Fold8 до категорії люксових смартфонів:

• 256 ГБ: $1 899,99;
• 512 ГБ: приблизно $2 099,99;
• 1 ТБ: приблизно $2 499,99. 1721

У розкладеному стані смартфон має товщину 4,5 мм і важить 201 грам — це найлегша модель Galaxy Z Fold в історії Samsung. 1719 Менша вага та тонший корпус відповідають на дві давні претензії до складних смартфонів книжкового типу. Однак головної проблеми — дуже високої ціни — вони не вирішують.

Публічних даних про поставки саме Galaxy Z Fold8 поки недостатньо, щоб назвати його комерційним успіхом або провалом. Показовішим є прогноз для всього бренду: Counterpoint очікує, що Samsung збереже лідерство на ринку складних смартфонів у 2026 році з часткою 32%. Водночас це буде зниження з 40% у 2025-му на тлі посилення Huawei, HONOR та Apple. 11

HONOR Magic V6: складні телефони стають тоншими й легшими

HONOR Magic V6 атакує той самий преміальний сегмент з іншого боку. Його головна ідея — не просто запропонувати великий екран, а зробити складний смартфон книжкового типу схожим за відчуттями на звичайний флагманський телефон.

Глобальна версія у білому кольорі має товщину 8,75 мм у складеному стані та 4,0 мм у розкладеному, а її вага становить приблизно 219 г. Смартфон оснащений зовнішнім дисплеєм на 6,52 дюйма та внутрішнім на 7,95 дюйма. Обидва підтримують адаптивну частоту оновлення до 120 Гц. 53

Серед заявлених характеристик — Snapdragon 8 Elite Gen 5, до 16 ГБ оперативної пам’яті, 512 ГБ сховища в європейській конфігурації, акумулятор приблизно на 6 600 мА·год і основна камера з модулями на 50, 64 та 50 Мп. 495456

HONOR представила смартфон на глобальному ринку в червні. У Європі його офіційна ціна становить £1 999,99 у Великій Британії та €2 299,99 у єврозоні. 5356 Magic V6 демонструє, що виробники вже можуть конкурувати за товщиною, вагою, автономністю та міцністю. Але водночас він підтверджує парадокс сегмента: складні телефони стають кращими, не стаючи доступними для більшості покупців.

Складний iPhone може розширити попит, але поки це лише прогнози

Apple офіційно не анонсувала складний iPhone. Тому повідомлення про його характеристики, назву, ціну та дату виходу слід сприймати як чутки й оцінки аналітиків, а не як підтверджені дані.

Нинішня картина витоків вказує на модель книжкового типу з внутрішнім дисплеєм приблизно на 7,8 дюйма. Очікується, що її можуть представити у вересні 2026 року разом з iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max, однак точні характеристики й доступність залишаються непідтвердженими. 333947

Оцінки ціни різняться. Одні прогнози називають діапазон $1 800–2 000, інші — $2 000–2 500. Найнадійніший висновок полягає не в конкретній цифрі, а в позиціонуванні: перший складний iPhone, ймовірно, коштуватиме понад $2 000 за більшістю оцінок. 39

Початкові поставки також можуть бути обмеженими. За одним із прогнозів, постачальники у 2026 році відвантажать близько 7–8 мільйонів таких пристроїв. Якщо попит виявиться високим, доступність у деяких країнах може залежати від виробничих можливостей, а не від кількості охочих покупців. 33 Інші повідомлення називають вищі виробничі цілі, тож прогноз щодо обсягів залишається невизначеним.

Вплив Apple може виявитися більшим за її продажі у перший рік. Складний iPhone зробить формат книжки знайомим для значно ширшої бази користувачів, а розробників може підштовхнути до оптимізації застосунків для широких, майже планшетних екранів. Counterpoint прогнозує, що Apple здатна отримати 25% поставок складних смартфонів у перший рік, але це лише оцінка, а не зафіксований результат. 11

Прогнози поставок говорять про швидке зростання, а не про масове поширення

Дослідницькі компанії розходяться в оцінках точного розміру ринку, але погоджуються в головному: складні смартфони зростають із невеликої бази. Counterpoint очікує збільшення світових поставок на 21% рік до року у 2026-му. 911 Omdia прогнозує понад 20% щорічного зростання до 2028 року, коли поставки можуть сягнути приблизно 36 мільйонів пристроїв. 56

Відрізняється і база для порівняння. Omdia зафіксувала 18,2 мільйона поставлених складних смартфонів у 2025 році, тоді як оцінка IDC, наведена Analytics Insight, становить 20,6 мільйона. 62 Тому прогнози різних компаній коректніше порівнювати за напрямком, а не сприймати як абсолютно сумісні показники.

За оцінкою Omdia, до 2030 року поставки наблизяться до 45 мільйонів одиниць, але складні смартфони все одно становитимуть менш як 3% світових поставок телефонів. 7 Отже, сегмент може більш ніж удвічі зрости в абсолютних цифрах і водночас залишатися спеціалізованою частиною загального ринку.

Чому складним смартфонам важко стати масовими

Головна перешкода — співвідношення ціни та користі. Складний телефон книжкового типу здатен поєднати смартфон і більший робочий екран, але нинішні моделі часто коштують приблизно $1 800–2 500. Покупцеві також доводиться враховувати практичні компроміси: товстіший корпус у складеному стані, побоювання щодо довговічності шарніра та дисплея, високу вартість ремонту, помітну складку на екрані й програмне забезпечення, яке не завжди повністю використовує додаткову площу.

Товщина та вага поступово зменшуються. Galaxy Z Fold8 важить 201 г, а HONOR Magic V6 — близько 219 г, тож виробники скорочують ергономічний розрив зі звичайними преміальними смартфонами. 171953 Проте вдосконалення «заліза» саме по собі не доводить, що споживачеві потрібен складний телефон, а не великий флагман у комплекті з планшетом.

Щоб вийти за межі ніші, індустрії потрібно вирішити кілька завдань:

• знизити ціну придбання та ремонту;
• підвищити довгострокову надійність шарнірів і гнучких дисплеїв;
• створювати тонші й легші корпуси без скорочення автономності;
• запропонувати вигідніші програми обміну та страхування;
• розвивати програмне забезпечення, яке зробить великий екран справді потрібним для роботи, спілкування чи розваг.

Вихід Apple може прискорити впізнаваність формату та підтримку з боку розробників. Але очікувана ціна першого складного iPhone свідчить, що спочатку він, найімовірніше, зміцнить преміальне позиціонування сегмента, а не зробить складні смартфони доступними для масового покупця.

Вердикт на 2026 рік

Ринок складних смартфонів рухається до ширших моделей книжкового типу. Galaxy Z Fold8, HONOR Magic V6 і очікуваний складний iPhone Apple — різні за підходом пристрої, але всі вони підсилюють один напрямок: найбільший потенціал мають телефони, які пропонують справді більший робочий екран, а не просто складаються заради ефектного дизайну.

Водночас доступні прогнози не підтверджують, що до 2028 чи 2030 року складні смартфони стануть стандартом для більшості користувачів. Йдеться про швидкозростаючу преміальну нішу, здатну вийти на десятки мільйонів поставок на рік, але залишитися нижче 3% усього ринку смартфонів. 57

Наступний етап розвитку визначатиметься не тим, чи навчилися виробники складати телефон. Важливіше, чи зможуть вони зробити великий екран достатньо корисним, надійним і доступним, щоб покупець погодився на всі компроміси.