Нова стратегія Meta: як ваші покупки на інших сайтах тепер впливатимуть на рекомендації у стрічці

Як працює нова персоналізація

Оновлена система Meta використовує ширший підхід до даних, якими вона вже володіє зі своєї величезної рекламної мережі. Компанія пояснює, що її інструменти, як-от Meta Pixel та інші бізнес-інтеграції, надсилають інформацію назад на її сервери, коли користувачі взаємодіють із сайтами та додатками інших компаній .

Згідно з новою політикою, проста офлайн-дія матиме прямий, видимий вплив на вашу стрічку. Наприклад, якщо ви нещодавно купили намет в інтернет-магазині, ви з більшою ймовірністю побачите Reels про кемпінг у своїй стрічці Instagram . Мета, за словами Meta, полягає в тому, щоб зробити нерекламний контент, який ви бачите, більш релевантним, використовуючи ті ж сигнали, що вже застосовуються для таргетованої реклами.

Система також поширюється на Meta AI. Коли ви ставите запитання AI-асистенту, інформація про вашу активність поза платформою може бути використана для адаптації його відповіді. Компанія не надала детальних прикладів того, як зміняться відповіді AI, але основна логіка та ж сама: весь ваш поведінковий профіль стає сигналом для кожного аспекту курації контенту на платформі.

Налаштування приватності об'єднуються та скорочуються

Разом із розширенням використання даних Meta змінює налаштування приватності, доступні її користувачам. По суті, компанія впорядковує елементи керування, але цей процес усуває певну, раніше доступну опцію.

Meta прибирає налаштування «Ваша активність поза технологіями Meta» — інструмент, який дозволяв користувачам спеціально від'єднувати свою активність за межами платформи від облікового запису . Ця функція поглинається єдиним, розширеним налаштуванням під назвою «Активність від інших компаній» (раніше воно називалося «Інформація про активність від рекламних партнерів») .

Новий єдиний перемикач працює за принципом «все або нічого». У вимкненому стані він завадить Meta використовувати дані, надані бізнесом, для персоналізації як реклами, так і нерекламного контенту, включно з вашими стрічками та відповідями AI . Ця зміна спрощує інтерфейс налаштувань, але прибирає попередню можливість окремо керувати даними поза платформою від інших уподобань, пов'язаних із рекламою. Офіційна позиція Meta полягає в тому, що це оновлення елементів керування, яке робить їх зручнішими для управління, тоді як адвокати приватності можуть розглядати видалення окремого контролю як зменшення вибору користувача.

Важливо, що в заяві Meta наголошується, що ці зміни не передбачають збору нових типів даних. Компанія просто змінює призначення потоку інформації, який вона вже отримує від своїх партнерів, розширюючи внутрішні варіанти використання цих даних .

Чітка регуляторна лінія розлому: ЄС, Велика Британія та Південна Корея поза грою

Глобальне розгортання цих функцій персоналізації не є рівномірним, виявляючи разючий розкол, спричинений міжнародними законами про приватність. Найсильніші засоби захисту споживчих даних наразі діють як стіна, що заважає цим змінам набути чинності на ключових ринках.

Коли Meta запускала свою політику у грудні 2025 року щодо використання даних із чатів AI для персоналізації контенту та реклами, вона явно виключила Європейський Союз, Велику Британію та Південну Корею . Виняток був необхідний, оскільки політика, яка не передбачала можливості відмови, була визнана несумісною із Загальним регламентом захисту даних (GDPR) у Європі, його британським еквівалентом після Brexit та Південнокорейським законом про захист персональної інформації (PIPA) . Ці закони вимагають чіткої правової підстави для обробки даних, як правило, згоди користувача, яку Meta не змогла забезпечити для цього конкретного випадку використання.

Розширення використання даних поза платформою у червні 2026 року слідує тій же моделі. В офіційному блозі Meta зазначається, що зміни «набудуть чинності в США та низці інших країн наступного місяця, а згодом і в інших країнах», але компанія ретельно уникає називання конкретних виключених регіонів для цього нового розгортання . Однак незалежний аналіз постійно вказує на ЄС, Велику Британію та Південну Корею як на регіони, які будуть виключені до отримання окремого регуляторного дозволу, що віддзеркалює структуру попередньої політики щодо AI-чатів .

Для користувачів у цих регіонах поточні налаштування приватності поки що залишаються без змін. Регуляторний тиск, з яким стикається Meta в Європі, є особливо інтенсивним. У жовтні 2024 року Суд Європейського Союзу (CJEU) виніс знакове рішення, яке обмежило можливості Meta використовувати дані за межами платформи для цільової реклами, постановивши, що зберігання таких даних протягом необмеженого періоду є непропорційним втручанням у права користувачів . Групи захисту прав споживачів, такі як BEUC, також постійно оскаржують моделі згоди Meta, стверджуючи, що вони все ще не відповідають високій планці ЄС щодо вільно наданої, конкретної згоди . Цей постійний юридичний тиск формує тло, на якому доведеться вести переговори про будь-яке майбутнє розгортання нових функцій персоналізації в ЄС.

Однак для решти світу система стає більш інтегрованою. Ваша наступна онлайн-покупка може не просто переслідувати вас у рекламі — вона може непомітно змінити весь ландшафт стрічки, яку ви гортаєте.