Popsa: ШІ на вашому телефоні, який рятує спогади від цифрового хаосу

Лондонський scaleup Popsa збудував бізнес навколо проблеми, яку більшість із нас відчуває, але рідко називає: фотоперевантаження. Середньостатистична людина робить 551 фото на місяць — понад 6600 на рік, — але 70% цих знімків ніколи не переглядаються знову . Дослідження, проведене на замовлення Popsa, показало, що майже третина американських споживачів вважає, що фотоперевантаження змушує їх забувати більше спогадів, а майже половина уникає фотографій з певних періодів життя через емоційну складність .

Відповідь Popsa — це не чергова підписка на хмарне сховище. Натомість компанія запускає сотні моделей машинного навчання безпосередньо на смартфоні користувача, аналізуючи обличчя, місця, об'єкти та події без жодного завантаження оригінальних зображень. У 2025 році такий підхід приніс $58 млн доходу та найвищі темпи зростання за останні чотири роки .

Що таке Popsa?

Заснована у 2016 році Ліамом Хаутоном, Popsa є сертифікованою B Corporation зі штаб-квартирою в лондонському Сохо . Її мобільний додаток використовує ШІ на пристрої — те, що компанія називає шаром PrivateContext — для аналізу бібліотеки фотографій користувача та автоматичного створення готових до друку фотоальбомів, календарів, принтів та персоналізованих товарів . Додаток доступний 12 мовами та доставляє товари у 48–50 країн .

Основна ідея Popsa полягала в тому, що автоматизація, а не більше ручних інструментів редагування, є ключем до перетворення цифрових спогадів у фізичні реліквії. Як пояснив Хаутон: «На відміну від хмарних сервісів, які завантажують і обробляють ваші фото віддалено, наші моделі аналізують все локально. У більшості випадків ми ніколи не бачимо ваших фотографій, якщо ви не вирішите їх надрукувати» .

Як працює ШІ на пристрої (PrivateContext)

Замість того, щоб надсилати особисті зображення на віддалений сервер, Popsa стискає та розгортає свої моделі машинного навчання безпосередньо на iPhone або Android-пристрої користувача . Підхід з обробкою на пристрої означає:

• Розпізнавання облич та іменування — додаток ідентифікує людей на фото та зіставляє їх з іменами, які надає користувач, — усе обробляється локально .
• Виявлення місць, активностей, об'єктів і стосунків — моделі аналізують вміст кожного зображення, щоб зрозуміти контекст .
• Визначення подій — Popsa визначає, коли відбулася значуща подія, розпізнаючи пов'язані об'єкти та звіряючись із календарем користувача .
• Видалення дублікатів і майже дублікатів — алгоритми перцептивного хешування обчислюють бінарні представлення фото, щоб знаходити та усувати дублікати, залишаючи найкращий знімок .
• Естетичне ранжування та автоматичний добір — система оцінює зображення за композицією, чіткістю та релевантністю, а потім обирає найкращі кандидати для кожного альбому .
• Підписи та назви — Popsa використовує генеративний ШІ, зокрема моделі Amazon Nova через Bedrock, для написання персоналізованих назв і підписів. Лише у 2025 році система згенерувала понад 5,5 мільйонів назв, створених ШІ .

Оскільки всі особисті зображення залишаються на пристрої, лише фінальні дані про підготовлений продукт (а не оригінальні фото) залишають телефон користувача . На сторінці технологій Popsa зазначено, що компанія використовує «сотні моделей машинного навчання», які працюють локально .

Бізнес-модель

Popsa монетизує, перетворюючи відібрані цифрові колекції користувачів на преміальні друковані продукти. Пряма модель B2C включає:

• Фотоальбоми зі ШІ з автоматично згенерованими макетами та назвами
• Принти, полотна, кухлі та інші персоналізовані товари
• Річні альбоми-підсумки — понад 1 мільйон таких альбомів було згенеровано ШІ лише у 2025 році

Середній покупець купує щонайменше двічі, а багато хто робив замовлення сотні разів . Середня вартість замовлення зросла на 10% порівняно з минулим роком у 2025 році .

Ключові метрики на одному екрані

Метрика	Показник	Джерело
Засновано	2016
Штаб-квартира	Лондон, Велика Британія (Сохо)
Загальне фінансування	$17,6M–$18,6M (Series A, останній раунд березень 2022)
Оцінка вартості (2022)	$123M
Співробітники	~58–81 (згідно з різними джерелами 67–81)
Дохід (2023)	£27,6M ($35M)
Дохід (2025)	$58M (підтверджено компанією)
Прогноз доходу (2026)	$70M–$80M
Дохід на одного працівника	Перевищив $1M у середині 2025 року (у 7 разів вище середнього показника tech-компаній Великої Британії)
Середня вартість замовлення	Зросла на 10% р/р у 2025 році
Рівень повторних покупок	Середній покупець купує щонайменше двічі
База користувачів	8+ мільйонів у всьому світі
Річні альбоми-підсумки	1 мільйон згенеровано ШІ у 2025 році
Назви, створені ШІ	5,5+ мільйонів персоналізованих назв у 2025 році

Траєкторія зростання

Зростання Popsa — це історія складних відсотків. Компанія заробила приблизно $100k доходу за свій перший повний рік. До тижня Black Friday–Cyber Monday 2025 року вона заробляла $100k кожні 30 хвилин . Листопад 2025 року став найкращим місяцем в історії компанії як за доходами, так і за кількістю нових клієнтів .

Інші віхи 2025 року:

• Перші дні з доходом $1M+ у GBP, USD та EUR
• Найвищі темпи зростання за чотири роки
• Видимість в органічному пошуку зросла на 1300%
• Відправлено півмільярда електронних листів (12 мовами)
• Створено 17 000 відеореклам (з 7 000)

Дохід компанії на одного співробітника — понад $1M у середині 2025 року, що приблизно у 7 разів перевищує середній показник tech-компаній Великої Британії, — відображає гнучку, високоавтоматизовану операційну модель .

Перспективи

Popsa очікує $70M–$80M доходу у 2026 році, причому ринок США є ключовим драйвером зростання . Компанія призначила комунікаційне агентство Element Communications для популяризації категорії «кураторство спогадів» . Її заявлена місія — еволюціонувати від продажу друкованої продукції до ширшої платформи для «здоровіших форм спогадування та надання значення» — допомагаючи людям визначати значущі моменти та краще розуміти себе .

Ключові ризики та невизначеності: Компанія все ще перебуває на стадії Series A (останній раунд у 2022 році), а її поточна оцінка вартості не оголошена. Дохід на одного співробітника ($1M) є вражаючим, але може свідчити про можливі обмеження масштабування в майбутньому. Ринок друкованої фотопродукції також стикається з довгостроковою конкуренцією з боку суто цифрових рішень для зберігання спогадів та великих гравців (Google Photos, Apple Photos), які також використовують ШІ на пристрої.

Підсумок

У той час як більшість індустрії ШІ зосереджена на генерації нових зображень, Popsa вже десять років робить протилежне: осмислює реальні фотографії, які люди вже мають . Запускаючи сотні моделей на пристрої, компанія вирішує дві проблеми одночасно — фотоперевантаження та питання конфіденційності — і побудувала на цьому бізнес із $58M доходу.