ШІ витісняє смартфони дешевші за $100: чому бюджетні моделі зникають у 2026 році

Штучний інтелект змінює ринок смартфонів не лише через нові функції в самих пристроях. Ключовим вузьким місцем стала пам’ять. Виробники мікросхем дедалі більше потужностей спрямовують на високорентабельну пам’ять для ШІ-дата-центрів — HBM (high-bandwidth memory, високошвидкісну пам’ять) і серверну DRAM. Через це звичайної пам’яті для телефонів стало менше, а її ціна зросла. У підсумку в 2026 році нових смартфонів дешевше за $100 стає значно менше, а виробникам вигідніше продавати дорожчі моделі. 1112

Чому сегмент до $100 просів так різко

Для ультрабюджетного смартфона навіть невелике подорожчання деталей може знищити всю маржу. У 2025 році у світі було поставлено 173 млн смартфонів ціною до $100. Проте в II кварталі 2026 року поставки в цьому сегменті впали майже на 60% порівняно з аналогічним періодом роком раніше, свідчать дані IDC, наведені CNBC. 7

Головна причина — частка пам’яті в собівартості дешевого телефона. За оцінкою Omdia, у смартфонах до $200 на пам’ять припадає майже 60% вартості комплектуючих. Коли дорожчають DRAM і накопичувачі, у бренду, що продає модель за $100, залишається мало варіантів: працювати з набагато меншою маржею, погіршувати характеристики, підвищувати роздрібну ціну або взагалі прибирати модель із лінійки. 7

Удар по різних цінових категоріях неоднаковий. За підрахунками Counterpoint, у I кварталі 2026 року типовий недорогий смартфон із 6 ГБ LPDDR4X та 128 ГБ eMMC за незмінності інших витрат отримав би зростання загальної вартості комплектуючих на 25% квартал до кварталу. 40

Як попит на ШІ доходить до полиці зі смартфонами

HBM — це спеціалізована пам’ять для ШІ-прискорювачів, а серверна DRAM потрібна для ширшого будівництва дата-центрів. Для виробників пам’яті ці напрями привабливіші за масову мобільну пам’ять. Counterpoint називає переорієнтацію виробничих потужностей на HBM для ШІ та серверну DRAM головним чинником кризи постачання пам’яті у 2026 році; особливо гостро це відчувають виробники дешевих телефонів. 11

Масштаб подорожчання незвичний. Counterpoint повідомляв, що в I кварталі 2026 року ціни на мобільну DRAM зросли більш ніж на 50% квартал до кварталу, а на NAND-флеш — більш ніж на 90%. 40 Пізніше Omdia оцінила середнє квартальне зростання цін DRAM і NAND у понад 80% у тому кварталі та зафіксувала подальше підвищення у II кварталі. 35

Тому це не просто чергове зростання витрат на комплектуючі. Пам’ять потрібна кожному смартфону, але в бюджетних пристроях вона займає настільки велику частку собівартості, що саме найдешевший сегмент першим втрачає економічний сенс.

Ринок переходить від кількості до ціни

Що довше триває дефіцит, то похмурішими стають прогнози. У серпневому прогнозі IDC очікує, що світові поставки смартфонів у 2026 році скоротяться на 16,7% — до трохи більш як 1 млрд пристроїв. Компанія пов’язує спад із дефіцитом пам’яті, який почався наприкінці 2025 року, і зазначає, що витрати на NAND та DRAM зросли більш ніж утричі рік до року. 2

Водночас виробники підвищують ціни та зміщують продажі до дорожчих моделей. Omdia прогнозує зростання середньої світової ціни продажу смартфона з $467 у 2025 році до $565 у 2026-му — на 21%. 35 Це відображає і перекладання витрат на покупця, і свідомий відхід брендів від моделей із низькою маржею.

Для покупців наслідок очевидний: найдешевші нові смартфони важче знайти, а доступні варіанти можуть пропонувати менше оперативної пам’яті чи сховища за ті самі гроші, ніж раніше.

Чому Samsung захищена краще — але не повністю

Samsung перебуває по обидва боки цього циклу. Її напівпровідниковий підрозділ Device Solutions заробляє на ШІ-ажіотажі навколо пам’яті, але телефонний бізнес компанії мусить купувати дорожчі компоненти.

У II кварталі 2026 року Device Solutions отримав 89,2 трлн вон операційного прибутку. Водночас підрозділи MX і Networks, до яких належить мобільний бізнес, зафіксували операційний збиток 0,7 трлн вон, хоча виручка зросла. 24 Це добре ілюструє ситуацію: вертикальна інтеграція допомагає Samsung на рівні всієї корпорації, але не робить виробництво телефонів безболісним.

Масштаб, власний напівпровідниковий бізнес і сильна преміальна лінійка дають Samsung більше простору для продажу дорожчих пристроїв, ніж багатьом конкурентам у нижньому ціновому сегменті. Загальна тенденція така: краще з дефіцитом справляються виробники з вищою закупівельною силою, преміальними продуктами або власним виробництвом компонентів.

Китайські бренди також відходять від найнижчого сегмента

Такий самий зсув видно на прикладі Xiaomi. У першій половині 2025 року смартфони дешевші за $100 становили 27,7% її глобальних поставок. Через рік їхня частка впала до 11,2%. 7

Це не обов’язково означає, що зник попит на доступні телефони. Радше новий пристрій за колишньою ціною стало складно випустити без збитків. Для китайських виробників продаж дорожчих моделей і скорочення лінійок із низькою маржею дедалі більше є фінансовою необхідністю, а не лише питанням позиціонування бренду.

Чому швидкого повернення дешевих смартфонів не варто чекати

Наростити випуск пам’яті швидко неможливо. Для нових фабрик потрібні роки на будівництво, встановлення обладнання, сертифікацію та вихід на стабільне виробництво. Samsung очікує, що глобальний дефіцит чипів триватиме до 2028 року. 17 IDC також вважає, що ціни на пам’ять зростатимуть щонайменше до 2028 року, хоча постачальники вже адаптують портфелі до структурно вищого рівня витрат. 2

Навіть коли пропозиція почне поліпшуватися, це радше сповільнить подорожчання, ніж гарантує повернення епохи смартфонів до $100. Виробники вже скорочують найдешевші лінійки, а вищі цінові рівні стають для ринку комерційно привабливішими.

Головний висновок не в тому, що ШІ зробив смартфони менш важливими. Він змінив те, які смартфони економічно доцільно виробляти. У 2026 році дефіцитна пам’ять стала перевагою для її постачальників і вирішальним обмеженням для виробників телефонів — передусім для тих, хто намагається працювати в найнижчому ціновому сегменті. 1112