Смартфони дорожчають через бум ШІ: дефіцит пам’яті змінює ринок у 2026 році

Будівництво дата-центрів для штучного інтелекту вже впливає на ціну нового телефона не менше, ніж камери чи процесори. Ті самі чипи пам’яті — оперативна DRAM і флешпам’ять NAND для зберігання даних — потрібні і смартфонам, і ШІ-інфраструктурі. Виробники пам’яті віддають перевагу прибутковішим компонентам для дата-центрів, через що пропозиція звичайної пам’яті для споживчої електроніки скорочується. 2 22 23

Наслідок для покупця простий: телефон дорожчає, а ринок продає менше пристроїв. За оновленим прогнозом IDC, світові поставки смартфонів у 2026 році скоротяться на 16,7% — до трохи більш як 1 млрд штук. Водночас вартість усього ринку може зрости на 6,3%, до $613 млрд: втрату обсягів частково маскують вищі ціни. 8

Наскільки вже зросли ціни

За даними Counterpoint, середня роздрібна ціна моделей, що вже продавалися, від початку 2026 року зросла приблизно на 15%. Ціни підняли більш ніж на 40% моделей, а окремі пристрої майже подвоїлися в ціні. Нові смартфони в середньому коштують на 25% дорожче за зіставні торішні новинки. 20

Це не проблема лише флагманів. Особливо складна ситуація для доступних і середньоцінових телефонів: у них базові компоненти становлять більшу частину кінцевої ціни, а запасу маржі для поглинання подорожчання майже немає. Reuters повідомляло, що найбільш помітно ціни зростають саме в початковому та середньому сегментах. 17

Дефіцит почався наприкінці 2025 року. Станом на кінець серпня витрати на NAND і DRAM зросли більш ніж на 300% у річному вимірі, зазначає IDC. Інші ринкові оцінки описують приблизно чотириразове зростання середніх цін на DRAM і триразове — на NAND за попередні 12 місяців. 8 14

Як дата-центри ШІ впливають на ціну телефона

Для обчислень ШІ дата-центрам потрібні величезні обсяги пам’яті, зокрема спеціалізована високошвидкісна HBM, що працює разом із ШІ-прискорювачами. Виробники перенаправляють виробничі потужності в цей прибутковіший сегмент. Для звичайної пам’яті, яку використовують телефони, ПК та інша масова електроніка, лишається менше ресурсів. 22 23

Для брендів смартфонів це означає вибір без ідеального варіанта:

• підвищити роздрібні ціни й ризикнути попитом;
• взяти частину витрат на себе та зменшити маржу;
• переглянути продуктові плани — конфігурації пам’яті, строки запуску, набір моделей або ринки, яким надають пріоритет.

Тиск на сегменти неоднаковий. Раніше Counterpoint оцінювала, що подорожчання DRAM уже збільшило собівартість комплекту компонентів приблизно на 25% для дешевих смартфонів, на 15% для середнього класу та на 10% для дорогих моделей. 15

Де подорожчання найвідчутніше

Найбільше зростання роздрібних цін припадає на чутливі до вартості ринки. Counterpoint називає лідером Індію — плюс 21%, далі йдуть Азійсько-Тихоокеанський регіон із 19% та Близький Схід і Африка з 18%. 20

У таких країнах продається більше недорогих смартфонів, тому виробникам важче компенсувати дорожчу пам’ять власним коштом. Для покупця навіть порівняно невелика надбавка може зробити пристрій недоступним і змусити відкласти заміну.

У США ціни теж ростуть, але модель продажу частково пом’якшує удар у момент купівлі. Counterpoint повідомляла, що прямі ціни на нові моделі там зростали на $40–200 проти зіставних торішніх пристроїв; середня ціна смартфонів у постачаннях до Північної Америки, за прогнозом, збільшиться на 13,5% у 2026 році. 16 Операторські програми розстрочки на 24 або 36 місяців знижують щомісячний платіж, хоча повна вартість телефона від цього не стає меншою.

Люди рідше оновлюють телефони — і бюджетний сегмент страждає першим

Дорожчі пристрої послаблюють попит на заміну. У другому кварталі 2026 року глобальні поставки смартфонів впали на 11% у річному вимірі — до найнижчого рівня для другого кварталу з 2013 року, за попередньою оцінкою Counterpoint, яку наводив Reuters. 17

Практична реакція покупців — користуватися телефоном довше, обирати дешевший клас або версію з меншим обсягом пам’яті, а також частіше звертатися до вторинного ринку, ремонту й відновлених пристроїв. TrendForce зазначає, що сталий попит на вживані телефони та ремонт підтримує попит на смартфонні дисплеї сильніше, ніж очікували, попри тиск на плани нових поставок. 7

Однак це не означає, що вторинний ринок компенсує падіння продажів нових пристроїв. Він підтримує ремонтні послуги й частину постачальників компонентів, але не замінює обсяги нових смартфонів, на які розраховували бренди та виробники панелей.

Apple, ціни та питання iPhone 18

Apple обережніше за багатьох конкурентів підходила до цін на актуальні iPhone. У червні Counterpoint зазначала, що компанія на той момент не підвищувала ціну жодної моделі; така тактика могла допомогти їй поборотися за частку ринку, поки інші бренди переписують цінники. 16

Втім, Apple не захищена від дефіциту. У червні генеральний директор Тім Кук заявив, що підвищення цін на продукти є неминучим через зростання вартості пам’яті та накопичувачів, хоча не уточнив, яких саме пристроїв і коли це стосуватиметься. 31 32

Щодо майбутньої лінійки iPhone 18, TrendForce прогнозує: у третьому кварталі 2026 року витрати на пам’ять для iPhone 18 Pro з накопичувачем 256 ГБ можуть бути майже на 400% вищими, ніж роком раніше. Дослідницька компанія очікує подорожчання iPhone 18 приблизно на 10–20%, але припускає, що Apple візьме на себе частину витрат, аби зберегти попит і ринкову частку. 11

Це прогноз, а не оголошені роздрібні ціни. Apple має більше можливостей послабити удар по покупцях, ніж виробники доступних Android-смартфонів, але її залежність від дорогих компонентів теж суттєва.

Зростання середньої ціни більше не означає сильний попит

Ключові показники ринку тепер рухаються у протилежних напрямках. IDC прогнозує зростання грошового обсягу ринку попри різке скорочення кількості проданих пристроїв: дохід підтримує ціна, а не обсяг. 8

Тому формально дорожчий ринок не варто сприймати як ознаку здорового попиту. Вищі середні ціни продажу можуть підтримати виручку, але водночас свідчать про слабший цикл оновлення та ускладнюють становище брендів, що залежать від доступних моделей і великих обсягів.

Наслідки для дисплеїв, ПК і консолей

Дефіцит не обмежується смартфонами. TrendForce повідомляє, що нестача пам’яті та подорожчання компонентів тиснуть на весь ланцюг постачання і змушують бренди коригувати плани поставок на 2026 рік. Водночас попит із ремонтного та вторинного сегментів підтримує потребу в дисплеях. 7

Подібний тиск відчувають ПК і геймінгові пристрої. Reuters повідомляло, що компанії підвищують рекомендовані ціни, аби компенсувати дорожчу пам’ять, тоді як світовий попит на смартфони, комп’ютери та ігрові консолі очікувано слабшатиме. 2

До чого веде цей зсув

Дефіцит пам’яті, пов’язаний із бумом ШІ, відсуває ринок смартфонів від моделі масових регулярних оновлень до моделі обмеженої пропозиції та вищих цін. Покупцям дедалі важливіше порівнювати пропозиції, довше користуватися пристроями й розглядати ремонт чи відновлені телефони. Виробникам доводиться вирішувати, які моделі захистити від подорожчання, яку частину витрат перекласти на клієнтів і де пожертвувати маржею.

Головна суперечність збережеться, доки дата-центри ШІ утримуватимуть попит на пам’ять на високому рівні: вищі ціни можуть збільшувати вартість ринку, але не здатні повністю компенсувати втрачені оновлення, падіння поставок і тиск на доступний сегмент смартфонів. 8 20