ШІ робить смартфони дорожчими: Apple нібито погодилася на нові ціни Samsung на пам’ять

Повідомлення про домовленість Apple і Samsung варто розглядати не як звичайне подорожчання комплектуючих для смартфонів, а як наслідок дефіциту пам’яті, який посилює інфраструктурний бум навколо ШІ. За даними медіа з посиланням на джерела в ланцюгу постачання, Samsung запропонувала Apple на I квартал 2027 року ціну майже 2 долари США за гігабіт DRAM та близько 0,33 долара США за гігабіт NAND Flash. Це на 30–40% більше за котирування III кварталу 2026 року. Apple публічно не підтверджувала угоду, тому ці умови слід вважати повідомленням інсайдерів, а не офіційно розкритим контрактом. 210

Чому дата-центри для ШІ впливають на ціну пам’яті в телефонах

Samsung, SK Hynix і Micron спрямовують передові виробничі потужності на HBM — пам’ять із високою пропускною здатністю — та серверну DRAM. Саме ці продукти потрібні ШІ-інфраструктурі. За оцінкою TrendForce, такий розподіл потужностей обмежує випуск споживчої DRAM, запускає новий ціновий цикл на ринку пам’яті й переносить його наслідки на споживчу електроніку. 48

Швидко наростити виробництво виробники не можуть. TrendForce повідомляла про історично низькі запаси у постачальників у 2026 році, причому додаткові обсяги здебільшого спрямовувалися на серверний сегмент. Аналітики також очікували найсильнішого зростання цін саме на споживчу DRAM через скорочення пропозиції. 51

Для виробників телефонів це означає складніші закупівлі мобільної оперативної пам’яті та накопичувачів. Якщо покупець масштабу Apple рано погоджується на вищу ціну, це здатне створити дорожчий орієнтир для подальших переговорів на ринку. Водночас публічних доказів конкретних умов контрактів Oppo, Vivo чи інших китайських брендів немає. 210

2027 рік: DRAM залишиться дефіцитною, але NAND може подешевшати

Аргументи на користь подальшого тиску на DRAM у 2027 році є вагомими. TrendForce очікує, що переорієнтація потужностей на HBM, високий попит з боку ШІ-серверів і закупівлі пам’яті для серверних процесорів підтримуватимуть дефіцит та висхідний тренд цін. Заплановані на 2027 рік нові потужності потребуватимуть часу, перш ніж помітно вплинуть на реальний обсяг випуску. 54

Однак не всі види пам’яті рухатимуться однаково. За прогнозом TrendForce на 2027 рік, DRAM залишатиметься дефіцитною, тоді як NAND Flash у другій половині 2027 року може перейти до м’якшого балансу попиту та пропозиції: запрацюють нові потужності, а попит на споживчу електроніку залишатиметься слабким. 5455

Це важлива відмінність. Навіть якщо озвучена ціна NAND на I квартал різко вища за рівень III кварталу 2026 року, вона не доводить, що дефіцит чи подорожчання NAND триватимуть безстроково. Тривалість загального стискання ринку залежатиме від запуску фабрик, виходу придатної продукції, структури виробництва та темпів інвестицій у ШІ-інфраструктуру.

iPhone 18 Pro: пам’ять стала значно вагомішою статтею витрат

TrendForce оцінювала, що в III кварталі 2026 року витрати на пам’ять для iPhone 18 Pro з 256 ГБ сховища були майже на 400% вищими, ніж роком раніше. Це показник саме вартості пам’яті у пристрої, а не собівартості всього смартфона. 40

Загальна вартість комплектуючих — так званий bill of materials, або BOM, — для 256-гігабайтної моделі, за оцінкою, зросла приблизно на 38% рік до року. Частка пам’яті в цьому кошторисі піднялася орієнтовно з 10% роком раніше до близько 34% у III кварталі 2026 року; у першій половині 2027-го вона могла перевищити 40%. 44

У Apple лишаються звичні, але неприємні варіанти: частково поглинути подорожчання за рахунок маржі, заощаджувати на інших компонентах, змінювати конфігурації або підвищувати роздрібні ціни. TrendForce прогнозувала, що нові iPhone можуть подорожчати приблизно на 10–20%, а Apple візьме частину витрат на себе, аби зберегти частку ринку. Це прогноз, а не офіційні ціни Apple. 40

Що відомо про ціни iPhone у Китаї — і чого ми не знаємо

Наявні повідомлення підтверджують сильний тиск на собівартість компонентів, але не встановлюють офіційні роздрібні ціни в Китаї на iPhone 18 Pro, iPhone Air або iPhone 17. Вони також не доводять, що можлива зміна ціни будь-якої моделі буде спричинена лише пам’яттю.

Тому прогнози щодо iPhone 18 Pro не варто плутати з китайським прайс-листом Apple. На регіональну ціну також можуть впливати валютні курси, податки, стратегія продажів через канали дистрибуції та конкурентна ситуація.

Чому менші Android-бренди можуть бути вразливішими

Масштаб закупівель Apple і можливість гарантувати великі обсяги замовлень можуть давати їй вищу надійність постачання, ніж меншим покупцям у період дефіциту. Якщо великі клієнти заздалегідь резервують квоти, виробники смартфонів із меншою переговорною силою можуть отримати вищі котирування або гіршу доступність компонентів.

Для брендів, чутливих до собівартості, можливі рішення невигідні: погодитися на нижчу маржу, підняти ціни, зменшити обсяг оперативної пам’яті чи накопичувача в конфігураціях, скоротити акції або переглянути продуктові плани. Це ринковий висновок із обмеженої пропозиції, а не твердження, що якийсь конкретний виробник уже так вчинив. TrendForce зазначала, що дорожчання пам’яті тисне на виробників смартфонів і може змушувати їх коригувати виробничі плани. 58

Головна зміна: смартфони конкурують із дата-центрами

Стратегічно ситуація змінилася так: споживчі пристрої конкурують за пам’ять уже не лише з іншими телефонами, ПК та гаджетами, а й із ШІ-дата-центрами. Для постачальників HBM і серверна DRAM можуть бути привабливішими продуктами за доходом і маржею.

Якщо попит з боку ШІ-інфраструктури збережеться, виробникам преміальних смартфонів буде легше гарантувати собі постачання та перекладати частину витрат на покупців. Брендам із фокусом на доступні моделі буде складніше утримувати агресивні ціни й великі обсяги RAM та сховища. Для покупців найпомітнішими наслідками можуть стати дорожчі телефони, менше недорогих апгрейдів пам’яті й менші знижки — не через раптове зростання попиту на смартфони, а через те, що ШІ-дата-центри змінили пріоритети виробників пам’яті. 4851