Google платить видавцям за внесок в AI-відповіді — але формула невідома

Google проводить закритий пілотний проєкт під назвою «AI contribution pilot»: приблизно 100 видавців отримують гроші, якщо їхній контент, за оцінкою компанії, допомагає створювати відповіді в AI Overviews, AI Mode або Gemini. Але Google не оприлюднила формулу розрахунку. Тому видавцям складно зрозуміти, чому одним нараховують значні суми, а іншим — майже нічого, і наскільки виплати відповідають цінності їхнього контенту. 458

Як працює пілот

Це не фіксована плата за кожну появу матеріалу в результатах пошуку. Виплати залежать від того, наскільки контент видавця, за оцінкою Google, сприяв формуванню відповіді ШІ. Компанія описує програму як ранній експеримент, а доступ до неї надають за запрошенням. 347

Учасники бачать щомісячну суму в спеціальному блоці Google Search Console — сервісу, яким власники сайтів користуються для роботи з даними про присутність у пошуку. Однак доступні повідомлення не дають чіткої картини, наскільки детально видавці можуть відстежити, які саме сторінки принесли виплату і чому Google зарахувала їм внесок. 41114

Виплати різняться в рази

За повідомленнями про учасників програми, один із видавців, який приєднався на ранньому етапі, отримує понад 1 млн доларів на рік. Водночас деякі невеликі сайти заробили менш ніж 1 000 доларів за кілька місяців. Ще одному учаснику, який долучився кількома місяцями раніше, приписують виплати приблизно на 50–60 тисяч доларів. Це приклади окремих учасників, а не типовий тариф чи середній заробіток. 5910

Для кількох малих і середніх видавців ці суми, за повідомленнями, становили менш ніж 0,1% їхнього рекламного доходу. Ці дані також стосуються конкретних учасників і не показують, скільки в середньому отримують усі видавці програми. 1014

Наявних даних недостатньо, щоб визначити, чи стабільно більше заробляє певна тематика або формат матеріалів. А без відкритої формули та зрозумілої інформації про те, які сторінки отримали винагороду, важко пояснити різницю між виплатами або оцінити, як вони змінюються з місяця в місяць. 811

Чому видавці ставлять під сумнів такі виплати

Суперечка не лише про розмір грошей. Видавці побоюються, що AI-відповіді можуть надати користувачам потрібну інформацію, не спрямувавши їх на сайт, де її опублікували. Європейська рада видавців у скарзі стверджує, що використання Google журналістського контенту для AI Overviews відбирає в медіа трафік, аудиторію та доходи, а ефективної можливості відмовитися від такого використання без втрати доступу до пошуку немає. Це твердження скарги, а не висновок регулятора. 1

Google пояснює, що пілот має винагороджувати якісний контент — додатково до трафіку та інструментів, які компанія надає видавцям. Але поєднання нерівних виплат і нерозкритої методики не дає видавцям змоги порівняти ці гроші з цінністю, яку, на їхню думку, їхній контент створює для відповідей ШІ. 238

Що з’ясовують у Європі — і чого це поки не вирішує

У грудні 2025 року Європейська комісія розпочала офіційне антимонопольне розслідування щодо використання Google контенту видавців у пошуку з функціями ШІ. У лютому 2026 року Європейська рада видавців подала пов’язану з цією справою скаргу. Сам факт розслідування чи подання скарги не означає, що вже доведено порушення або встановлено обов’язок Google ліцензувати контент чи платити певну суму. 1

Окремо в дискусії згадують рішення німецького суду, пов’язане з відповідальністю Google за помилки в AI Overviews. Доступні повідомлення не свідчать, що це рішення встановило вимоги щодо ліцензування контенту видавців або визначило розмір компенсації. 2032

Поки що пілот дає окремим видавцям додатковий дохід, але через непрозору формулу його цінність важко перевірити. Чи достатньо такого підходу, чи потрібні ширші ліцензійні угоди або інші механізми — залишається відкритим питанням.