Samsung висміяла iPhone Duo — але жарти були частиною більшої кампанії

Samsung зустріла перший складаний iPhone водночас жартами й рекламним «ласкаво просимо». Коли Apple представила 9 вересня 2026 року iPhone Duo зі стартовою ціною $1 999 у США, американський акаунт Samsung Mobile US у соцмережі X наполягав: для Apple це новий формат, але не нова категорія пристроїв.233743

Від «нічого нового» до жарту про назву

На презентацію Samsung відреагувала коротким «Поки що все те саме». Після показу Duo з’явився гостріший допис: «Дайте знати, коли закінчите підігрівати наші залишки». Обидві репліки підкреслювали, що Samsung продає складані телефони вже багато років.37

Ще до анонсу Duo компанія пожартувала з очікування: «Змушуєте нас чекати? Гаразд, а ми поки складатимемо втричі». Це був натяк на Galaxy Z TriFold із трьома панелями та двома згинами — на відміну від двопанельного iPhone Duo.9 Дісталося й назві: Samsung звернулася до застосунку для вивчення мов Duolingo зі словами «Вони скопіювали й нас» і гештегом #Solidarity. Маскота Duolingo звуть Дуо.3133

Жарти не обмежилися американським акаунтом. За даними Tech Times, канадський підрозділ Samsung опублікував відео про Galaxy Z Fold 8 із реплікою Кортні Кардаш’ян про копіювання.42 Повідомлялося, що деякі дописи в США набрали понад мільйон показів. Це не те саме, що перегляди відео; наявні повідомлення не підтверджують цифру понад 10 мільйонів переглядів для окремого допису.12

Що стояло за кампанією

Рекламну кампанію «Welcome to Foldables» («Ласкаво просимо до складаних смартфонів») Samsung розпочала ще до заходу Apple. Білборди в Сеулі, Токіо й Лондоні також просували гасло «The World’s Lightest Fold» («Найлегший Fold у світі») — так компанія переводила увагу із жартів на власні пристрої.1643 Перший Galaxy Fold з’явився у 2019 році, тож нагадування про майже сім років фори мало під собою підставу.9

Apple, зі свого боку, представила Duo як інший підхід до складаного телефона: пристрій розміром приблизно з паспорт розкривається у більший екран. Очільник Apple Джон Тернус розкритикував попередні складані моделі, які, за його словами, відчувалися як «два телефони, незграбно з’єднані разом».1923 Отже, дописи Samsung — це аргумент у конкурентній боротьбі, а не доказ того, що користуватися обома телефонами буде однаково.

У цьому й сенс поєднання дружнього гасла з колючими дописами: Samsung хоче закріпити за собою роль досвідченого виробника, водночас привертаючи увагу до всієї категорії. Reuters описувало кампанію як спробу захистити позиції компанії перед серйозним викликом з боку Apple.43 Наскільки сильним він виявиться, ще не вирішено: Counterpoint Research прогнозує Apple 25% ринку складаних смартфонів у 2026 році проти 38% для Samsung.43