Samsung Display збільшила постачання гнучких OLED-панелей на 34,5% — завдяки попиту на iPhone

Samsung Display стала головним переможцем на ринку гнучких OLED-панелей для смартфонів у першій половині 2026 року. Компанія відвантажила приблизно 120 млн панелей — проти близько 89,2 млн за аналогічний період роком раніше. Це означає зростання на 34,5%. Основним драйвером стали високі продажі різних моделей iPhone та пов’язане з ними дострокове формування запасів, а не рівномірне відновлення всього ринку смартфонних панелей.

Samsung контролює приблизно третину сегмента гнучких OLED

Світові відвантаження гнучких OLED-панелей для смартфонів у січні—червні 2026 року сягнули близько 350 млн одиниць — на 15,6% більше, ніж роком раніше. На Samsung Display припало приблизно 34% цього обсягу. Приріст компанії — близько 30,8 млн панелей — забезпечив орієнтовно 65% загального збільшення світових поставок у сегменті.

На тлі всього ринку результат виглядає ще помітніше. Загальні відвантаження панелей для смартфонів, включно з LCD та OLED, становили близько 1,12 млрд одиниць, збільшившись лише на 2,9% у річному вимірі. За оцінкою Sigmaintell, попит на готові смартфони залишався під тиском, а поставки панелей підтримувалися достроковим накопиченням запасів у каналах продажу, сильними продажами всієї лінійки Apple та попитом на заміну й ремонт уже наявних пристроїв.

Apple стала головним джерелом додаткового попиту

Особливо важливим клієнтом для Samsung Display була Apple. Дані Sigmaintell за перший квартал показали різке зростання поставок гнучких OLED-панелей Samsung Display: обсяг смартфонних панелей, відвантажених Apple, збільшився приблизно на 14 млн одиниць порівняно з роком раніше.

Це важливе уточнення для оцінки результатів першого півріччя. Зростання Samsung Display зосередилося передусім у преміальному сегменті гнучких OLED, особливо на замовленнях, пов’язаних з Apple, а не стало ознакою однаково сильного відновлення всіх категорій дисплеїв. Наприклад, у першому кварталі поставки жорстких OLED-панелей скорочувалися, тоді як гнучкий OLED зростав.

Порівнювати Samsung Display і BOE потрібно обережно

BOE залишилася лідером, якщо рахувати весь ринок смартфонних панелей незалежно від технології. У першій половині 2026 року китайська компанія відвантажила близько 280 млн панелей і посіла 25,2% ринку; її поставки зросли на 7,1% у річному вимірі.

Однак ці цифри не є прямим порівнянням:

• показник Samsung Display — близько 120 млн — стосується лише гнучких OLED-панелей для смартфонів;
• показник BOE — близько 280 млн — охоплює всі типи смартфонних панелей, зокрема LCD та OLED;
• поставки саме гнучких OLED-панелей BOE становили приблизно 81,4 млн одиниць, збільшившись на 14,6% за рік.

Отже, у вузькому сегменті гнучких OLED Samsung Display суттєво випередила BOE. Але на ширшому ринку всіх технологій BOE зберегла першість завдяки значно більшим загальним обсягам, зокрема LCD-виробництву.

У другій половині року попит може посилитися

Sigmaintell очікує, що попит на гнучкі OLED-панелі зросте в другій половині 2026 року після виходу нових пристроїв Apple і Samsung. Прогнозовані моделі iPhone 18 Pro та перший складний iPhone Apple можуть збільшити закупівлі панелей. Водночас плани щодо цих продуктів ґрунтуються на галузевих повідомленнях і прогнозах, а не на підтверджених результатах поставок.

Окремий прогноз Counterpoint Research передбачає, що за підсумками 2026 року світові поставки панелей для складних смартфонів досягнуть приблизно 27,5 млн одиниць — приблизно на 24% більше, ніж у 2025 році. Очікується також зростання виручки на 48% — до близько 4,4 млрд доларів. На друге півріччя може припасти близько 64% річного обсягу поставок.

Для Samsung Display значення має не лише кількість панелей. Складні смартфони потребують дорожчих і технологічно складніших дисплеїв. За галузевими повідомленнями, компанія отримала схвалення на початок модульного виробництва панелей для першого складного iPhone Apple. Початкове замовлення оцінюють приблизно у 3 млн панелей із поставкою у 2026 році.

Що дасть Samsung Display завод A7

Samsung Display відновила планування будівництва OLED-заводу A7 у комплексі Asan 2 після того, як проєкт призупинили у 2021 році. На засіданні інвестиційного комітету 7 серпня 2026 року компанія схвалила будівельні роботи. Замовлення планують розміщувати вже в серпні, повномасштабне будівництво розпочати у 2027 році, а завершити об’єкт — на початку 2028-го.

Галузеві джерела оцінюють майбутні інвестиції в A7 у кілька трильйонів південнокорейських вон, але остаточну суму ще не оприлюднено. Завод має виробляти OLED-панелі для складних смартфонів, а також мікродисплеї для XR-пристроїв — гарнітур і систем доповненої та віртуальної реальності.

A7 не замінить наявні потужності Samsung Display, а доповнить їх. Новий майданчик працюватиме поруч із лінією A3, що спеціалізується на малих і середніх OLED-панелях, та 8,6-поколінням IT OLED, яке у 2026 році вийшло на масове виробництво. У сукупності ці потужності мають забезпечити компанії ширший виробничий портфель — від смартфонів і складних пристроїв до OLED-дисплеїв більшого формату для ноутбуків і планшетів.

A7 вписується у план інвестицій на 67 трлн вон

Samsung Display заявила про намір інвестувати 67 трлн південнокорейських вон у дисплейний бізнес до 2040 року. Фокус — на OLED наступного покоління та мікродисплеях із надвисокою роздільною здатністю у районах Асан і Чхонан.

Тому відновлення будівництва A7 варто розглядати не лише як реакцію на один продуктовий цикл. У короткостроковій перспективі попит підтримують iPhone та розвиток складних смартфонів. Довгостроковий інвестиційний план має підготувати Samsung Display до зростання попиту на преміальні гнучкі OLED, XR-дисплеї та IT OLED.

Водночас є важливе обмеження за часом: A7 не завершать раніше початку 2028 року, тож завод не розв’яже можливі короткострокові проблеми з виробничими потужностями. Його стратегічна цінність — у майбутній гнучкості виробництва, якщо вихід Apple на ринок складних смартфонів і розвиток власної лінійки Samsung перетворять нинішні очікування на стабільний попит на OLED-панелі.