Пісні з GTA VI Extended Look різко злетіли у Spotify

Довга презентація гри спрацювала як надзвичайно потужний інструмент музичних рекомендацій. Після виходу Grand Theft Auto VI: An Extended Look у Spotify зафіксували різке зростання глобальних прослуховувань, додавань до плейлистів та відкриття артистів молодшою аудиторією — зокрема для композицій, які роками не були в центрі масової уваги. 1

Найпомітніший стрибок припав на Captain & Tennille. Але загальна картина ширша: добірка з відео повела слухачів від хіп-хопу й дембоу до класичного попу, нью-вейву, року та електронної музики.

Найбільші прирости у Spotify

Абсолютним винятком стала композиція Captain & Tennille «But I Think It’s a Dream». За три дні після презентації її глобальні прослуховування у Spotify зросли на 130 730% порівняно з попереднім тижнем, а кількість додавань до плейлистів — на 885 400%. Частка слухачів покоління Z у її аудиторії збільшилася на 20%. 1

Інші оприлюднені показники Spotify:

• Elderbrook і Bob Moses — «Inner Light»: глобальні прослуховування зросли на 1 070%, а додавання до плейлистів — на 4 155%. Трек звучав у фінальній послідовності ролика. 110
• Prefab Sprout — «Cars and Girls»: прослуховування зросли на 360%, додавання до плейлистів — на 1 440%; відкриття Prefab Sprout серед Gen Z підскочило на 530%. 1
• Depeche Mode — «People Are People»: прослуховування зросли на 190%, додавання до плейлистів — на 700%. 1
• Birdman і Lil Wayne — «Pop Bottles»: глобальні прослуховування за вікенд зросли на 115%, додавання до плейлистів — на 450%. 1
• Chimbala і Omega — «Se Me Nota (Agarrame)»: частка слухачів Gen Z зросла на 16%, а відкриття Chimbala цією аудиторією — на 360%. 1
• Cliff Richard — «Devil Woman»: частка слухачів Gen Z збільшилася на 17%, а відкриття самого Річарда серед Gen Z — на 325%. 1

Ці відсотки не варто сприймати як повну однакову статистику для кожної пісні. Доступний звіт, зосереджений на Spotify, містить докладні цифри лише для частини треків. 1

Дані зі США теж підтверджують ефект трейлера

Попередні дані Luminate, на які посилався Billboard, також зафіксували суттєве зростання стримінгу у США: порівнювали період 28–31 серпня з відповідним періодом попереднього тижня. У The Bellamy Brothers «Let Your Love Flow» приріст становив 43% — до 422 000 прослуховувань у США; у Depeche Mode «People Are People» — 89%, до 221 000; у Cliff Richard «Devil Woman» — 386%, до 321 000. 19

Це інший ринок, період вимірювання та метрика, тож напряму порівнювати ці цифри зі світовими відсотками Spotify не можна. Водночас обидва набори даних вказують на те саме: презентація спонукала аудиторію шукати пісні різних епох і жанрів. 119

Які пісні прозвучали в Extended Look

Більшість опублікованих треклистів називає 14 ліцензованих композицій, хоча окремі матеріали про стримінг згадують 15 треків. Rockstar не публікувала офіційного списку пісень у матеріалах, на які тут посилаються, тому число 14 є найпослідовніше задокументованим, але не остаточним підтвердженням повного саундтреку. 2345

У матеріалах кількох видань фігурує такий список із 14 пісень:

1. Birdman і Lil Wayne — «Pop Bottles»
2. Sexyy Red і Tay Keith — «Pound Town»
3. Kodak Black — «Skrilla»
4. The Bellamy Brothers — «Let Your Love Flow»
5. Def Leppard — «Love Bites»
6. Depeche Mode — «People Are People»
7. Captain & Tennille — «But I Think It’s a Dream»
8. Prefab Sprout — «Cars and Girls»
9. !!! за участю Meah Pace — «Off the Grid»
10. Cliff Richard — «Devil Woman»
11. Chimbala і Omega — «Se Me Nota (Agarrame)»
12. Phil Collins — «Against All Odds (Take a Look at Me Now)»
13. Aluna і Jayda G — «Mine O’ Mine»
14. Elderbrook і Bob Moses — «Inner Light» 2346

Чому саундтрек так широко розійшовся

Добірка об’єднала сучасний реп і хіп-хоп від Birdman, Lil Wayne, Sexyy Red, Tay Keith та Kodak Black; кантрі-поп The Bellamy Brothers; хард-рок Def Leppard; синті-поп і нью-вейв Depeche Mode та Prefab Sprout; класичний поп і рок Captain & Tennille, Cliff Richard та Phil Collins; домініканський дембоу Chimbala й Omega; а також електронну музику від Aluna, Jayda G, Elderbrook, Bob Moses і !!! за участю Meah Pace. 23

Саме такий контраст жанрів має значення: старі, маловідомі для молодшої аудиторії композиції опинилися поруч із сучасними артистами та клубними треками у відео, яке привернуло максимум уваги. Винятково великі прирости Captain & Tennille, Prefab Sprout і Cliff Richard показують, що хвиля інтересу не обмежилася музикою, яка вже мала молоду аудиторію. 1

Grand Theft Auto Radio Playlist дає пісням довший шлях до слухача

Spotify включив згадані треки з Extended Look до персоналізованого Grand Theft Auto Radio Playlist. Плейлист використовує музику, пов’язану з радіостанціями всієї серії Grand Theft Auto, та підлаштовує вибір під смаки конкретного слухача. 1

Тож після відео з’являється ще один майданчик для відкриття музики: людина, яка прийшла за одним треком, може натрапити на інші композиції, пов’язані з GTA, або близьких за звучанням виконавців. Наявні дані не визначають, яка саме частина приросту кожної пісні припала на плейлист, а яка — безпосередньо на презентацію, однак плейлист створює для цих композицій постійний канал рекомендацій. 1