Прибуток Nike виявився вищим за очікування, та слабкі продажі затьмарили результат

Nike завершила перший квартал фінансового 2027 року зі змішаним результатом: прибуток на акцію перевищив прогнози, а виручка скоротилася і виявилася нижчою за очікування. Зростання спортивного напряму не змогло компенсувати слабкість у Великому Китаї та важливих для компанії категоріях. Прогноз подальшого падіння продажів і багаторічна перебудова бізнесу свідчать: план генерального директора Елліотта Гілла з відновлення Nike ще далекий від завершення. 157

Продажі не дотягнули до прогнозу, хоча прибуток на акцію його перевищив

За квартал, що завершився 31 серпня 2026 року, Nike отримала $11,21 млрд виручки — на 4% менше, ніж за аналогічний період роком раніше. Оцінки аналітиків у різних звітах трохи різнилися, але були близькими до $11,3 млрд і перевищували фактичний результат компанії. Скоригований прибуток становив $0,48 на акцію — більше за очікувані приблизно $0,43–$0,44, але менше, ніж торішні $0,49. 17914

Перевищення прогнозу щодо прибутку не означає, що бізнес повернувся до зростання. Падіння виручки й прогноз на решту року показують, що тиск на ключові напрями Nike зберігається.

Спортивні категорії зростали, але цього не вистачило

За даними Nike, продажі товарів для спорту зросли високими однозначними темпами. Серед сильних напрямів компанія назвала біг, міжнародний футбол і баскетбол. Однак, як зазначив Гілл, цього зростання поки недостатньо, щоб компенсувати слабкість у Nike Sportswear, Jordan Brand і Великому Китаї. 53438

Особливо значним гальмом став Великий Китай: виручка в регіоні скоротилася на 22% у звітному вимірі та на 26% без урахування впливу валютних курсів, до $1,18 млрд. Nike переглядає цифрові канали збуту в регіоні; керівництво попередило, що ця робота впливатиме на результати найближчим часом. 715

Слабким залишився і Converse: його виручка впала на 28%, до $263 млн, а спад зафіксували в усіх регіонах. 715 У доступних звітах також ідеться про зниження продажів у Sportswear і Jordan Brand, але не наведено достатньо деталей, щоб пов’язати його з однією конкретною причиною. Nike називає скорочення пропозиції в окремих частинах ринку свідомим кроком; це один із чинників обережного прогнозу на найближчий час. 415

Nike очікує падіння річної виручки

На весь фінансовий 2027 рік компанія прогнозує скорочення виручки на високий однозначний відсоток і скоригований прибуток на акцію в межах $1,15–$1,35. Такий прогноз означає, що зміни в бізнесі та каналах збуту й надалі тиснутимуть на результати в короткостроковій перспективі. 56

Компанія також представила Pace — багаторічну трансформацію операційної моделі, що передбачає зміни в організації роботи та скорочення кількості посад. Nike розраховує заощадити завдяки програмі близько $2,5 млрд сукупно до завершення фінансового 2031 року. Це цільовий показник економії, а не свідчення того, що продажі вже відновилися. 153241

Що квартал говорить про план відновлення Гілла

Гілл наголошує на поступі в товарах для спорту, але водночас визнає, що Nike Sportswear, Jordan Brand і бізнес у Китаї потребують подальшої роботи. Різниця важлива: квартал показав зростання в окремих категоріях, але не широке поліпшення результатів компанії. 537

Після публікації результатів і прогнозу акції Nike помітно подешевшали. Реакція ринку показала, що слабкі продажі й очікування подальшого спаду переважили позитив від прибутку на акцію, який перевищив прогноз. 113 Поки що висновок стриманий: спортивний напрям набирає обертів, але загальне відновлення Nike ще триває.