Як Apple кинув виклик спаду на ринку смартфонів і вперше став лідером у I кварталі 2026 року

Світова індустрія смартфонів увійшла у 2026 рік в епіцентрі ідеального шторму. Нищівний дефіцит чипів пам'яті DRAM і NAND зіткнувся з крихкою споживчою впевненістю та зростанням геополітичної напруги. Результат — болісне падіння глобальних поставок на 6% у річному вимірі за підсумками першого кварталу, згідно з даними Counterpoint Research . Однак у самому епіцентрі цього шторму компанія Apple досягла історичної віхи, вперше в історії посівши перше місце за часткою світового ринку у першому кварталі. Як Купертіно вдалося піти проти течії, де оступився Samsung і чого чекати від решти бурхливого року — читайте далі.

I квартал 2026 року: погляд на ринок в облозі

Сухі цифри малюють безжальну картину галузі в кризі. Глобальні поставки смартфонів впали на 6% у річному вимірі — це прямий наслідок серйозних перебоїв з постачанням DRAM та NAND, які підвищили собівартість та паралізували виробничі лінії багатьох виробників . Найбільший ринок світу, Китай, не був винятком — там поставки просіли на 4% за аналогічний період . Двома головними рушіями цього спаду стали, по-перше, компонентний голод, який обмежив обсяги виробництва, а по-друге, геополітична нестабільність, зокрема конфлікт між США та Іраном, яка помітно охолодила готовність споживачів витрачати гроші .

У таких умовах Apple зумів досягти частки світового ринку у 21%, наростивши поставки на 5% у річному вимірі та очоливши ринок . Різким контрастом виглядає Samsung, який історично домінував у першому кварталі: його поставки скоротилися на 6%, а частка впала до 20%. Найбільше від компонентної кризи постраждала масова середньоцінова лінійка Samsung та серія Galaxy A, що звузило можливості компанії як щодо обсягів виробництва, так і щодо цінової конкуренції .

Формула Apple: попит, дисципліна та китайське відновлення

Перемога Apple — це не лише історія про сильний продукт. Це майстер-клас з управління ланцюгами постачання в умовах надзвичайного тиску. Лінійка iPhone 17 породила те, що генеральний директор Тім Кук назвав «безпрецедентним попитом», забезпечивши компанії рекордний квартальний дохід від продажу iPhone за всю історію. Цей шалений темп розпродажу був настільки стрімким, що Apple опинилася в «режимі гонитви за постачанням», активно намагаючись відновити складські запаси в каналах, які стали небезпечно низькими .

І що критично важливо, Apple впорався з кризою пам'яті краще за конкурентів. Проактивне управління ланцюгами постачання компанії дозволило забезпечити більш сприятливий доступ до дефіцитних компонентів DRAM і NAND, захистивши преміальні iPhone від тих зупинок виробництва, які переслідували Android-суперників .

Найяскравіше ця перевага проявилася в Китаї. На ринку, який загалом скоротився на 4%, поставки iPhone від Apple злетіли на 20% у річному вимірі — це найпотужніше зростання серед усіх основних виробників . Такому ривку сприяли агресивні локальні промо-акції та сприйняття бренду як вигідної покупки у той час, коли конкуренти були змушені підвищувати ціни через зліт вартості пам'яті . Huawei, головний локальний суперник Apple, також зумів піти проти тренду, але з набагато скромнішим зростанням у 2% .

Проковз Samsung та прогноз подальших труднощів

Падіння Samsung на 6% у першому кварталі 2026 року висвітлило структурну вразливість на ринку з обмеженою пропозицією. Маючи меншу цінову силу на свій широкий портфель пристроїв середнього класу, компанія не могла поглинати зростання виробничих витрат так само ефективно, як Apple, що призвело до втрати обсягів і частки ринку . Ця динаміка є показовою для того тиску, з яким зараз стикаються всі виробники, що значною мірою покладаються на Android.

Прогноз на весь 2026 рік викликає глибоку стурбованість, і хоча оцінки аналітиків розходяться в масштабах падіння, вони одностайні щодо його напрямку. Провідні експерти прогнозують значне скорочення ринку, зумовлене триваючою кризою пам'яті та геополітичними зустрічними вітрами:

• IDC (прогноз на травень 2026 року): Передбачає історичне падіння глобальних поставок смартфонів на 13,9% до 1,09 млрд одиниць, що стане найкрутішим річним скороченням за всю історію спостережень .
• Omdia (прогноз на березень 2026 року): Очікує зниження приблизно на 7%, виходячи з припущення, що ціновий тиск та обмежена пропозиція пам'яті почнуть послаблюватися у другій половині року. Втім, Omdia також оприлюднила негативний сценарій, який попереджає про потенційне падіння понад 15% .
• Counterpoint Research: Підтвердила похмурий старт із падінням на 6% у першому кварталі та очікує продовження негативного тренду до кінця року .

Ключовою змінною для решти 2026 року є ринок пам'яті. Консенсус у галузі підказує, що якщо ціновий тиск на DRAM та NAND спаде у другому півріччі, як передбачає Omdia, річне падіння може бути пом'якшеним . Однак якщо дефіцит збережеться або попит ще більше погіршиться через конфлікт між США та Іраном, може реалізуватися більш песимістичний прогноз IDC, що опустить ринок на нове дно .