Криза пам’яті 2026 року: як бум ШІ здорожчує відеокарти, ПК і техніку Apple

Чому штучний інтелект спричинив дефіцит пам’яті

Головна причина — стрімке розгортання AI-дата-центрів. Великі хмарні провайдери та лабораторії штучного інтелекту закуповують мільйони прискорювачів NVIDIA, кожному з яких потрібні значні обсяги HBM — високошвидкісної пам’яті з широкою пропускною здатністю.

SK Hynix заявила, що всі її обсяги виробництва DRAM, NAND і HBM до кінця 2026 року фактично розпродані . Віцепрезидент Micron також повідомив, що компанія «повністю розпродала» продукцію на 2026 рік .

Проблема в тому, що пластини, спрямовані на виробництво HBM, уже не можна використати для випуску звичайної DRAM. Через це скорочується пропозиція пам’яті DDR5 для ПК, а також GDDR6 і GDDR7 для відеокарт. TrendForce прогнозує, що до кінця 2026 року на HBM припадатиме 22% усіх виробничих потужностей DRAM, а до кінця 2027-го — 30% . Deutsche Bank оцінює розрив між попитом на DRAM і доступними потужностями у 2026 році приблизно в 10% .

Наслідки вже помітні у роздрібних цінах. Комплект DDR5 на 64 ГБ, який раніше коштував близько $195, у першому кварталі 2026 року подорожчав приблизно до $788 — на 304% . Комплект DDR5 на 32 ГБ із добірними мікросхемами зріс у ціні приблизно з $90 до $240, тобто на 167% . Вартість поставок HBM3E на 2026 рік збільшилася приблизно на 20% . Частка пам’яті у собівартості відеокарти зросла орієнтовно з 55% до 80% .

NVIDIA: RTX 5090 продається за $5 000–6 000

Найсильніше дефіцит ударив по споживчих відеокартах GeForce RTX 50. NVIDIA скоротила постачання партнерам-виробникам максимум на 20%, а для окремих моделей у першій половині 2026 року називалися скорочення виробництва на 30–40% . Від кінця 2025 року ціни на RTX 50 у світі зросли приблизно на 15–20% .

Флагманська RTX 5090 із рекомендованою ціною $1 999–2 199 у квітні 2026 року продавалася на вторинному ринку за $5 000–6 000 — із націнкою понад 150% . До середини року ціни на неї, залежно від каналу продажу, становили приблизно $3 500–6 000, тобто на 75–200% вище за рекомендовану ціну . Навіть знята з виробництва RTX 4090 коштує на вторинному ринку понад $2 500 . Наприкінці липня з’явилися повідомлення, що після підвищення цін Samsung на DRAM NVIDIA готує нове подорожчання окремих відеокарт — до 30% .

AI-прискорювачі для дата-центрів коштують ще дорожче:

• нові NVIDIA H100 — приблизно $25 000–40 000 за GPU ;
• B200 — орієнтовно $30 000–50 000 за один прискорювач ;
• система DGX B300 із вісьмома B300 — $300 000–350 000 .

NVIDIA також збільшила ціну системи DGX Spark на $700 — до $4 699, пояснивши це подорожчанням компонентів .

AMD: Radeon RX 9000 переживає кілька хвиль подорожчання

AMD підвищила ціни на серію Radeon RX 9000 на 10–17% на початку 2026 року. Найбільше зростання — на 17% — припало на RX 9070 XT . Причиною називали дорожчу відеопам’ять GDDR6: партнери AMD почали платити на $10 більше за кожні 8 ГБ VRAM .

У липні стартувала нова хвиля подорожчання комплектів «GPU + пам’ять» — приблизно на 10%, що охопила всю лінійку RX 9000 . Моделі з більшим обсягом відеопам’яті дорожчають сильніше .

Девід Макфі, віцепрезидент і генеральний менеджер підрозділів Ryzen та Radeon, визнав проблему дефіциту DRAM і заявив, що AMD намагатиметься утримувати підвищення «в розумних межах» . Однак на практиці рекомендована ціна не завжди рятує від дефіциту: у липні Radeon RX 9070 XT із MSRP $599 продавалася приблизно за $599–989 .

Apple більше не може повністю захистити покупців

Показовим сигналом масштабу кризи стало подорожчання техніки Apple. Компанія, відома значним впливом на постачальників і довгостроковими контрактами, з 25 червня 2026 року підвищила ціни на низку MacBook та iPad .

Стартова ціна найдоступнішого ноутбука компанії, MacBook Neo, зросла з $599 до $699 . Генеральний директор Apple Тім Кук назвав підвищення «неминучим», пославшись на дефіцит оперативної пам’яті та заявивши, що ситуація стала «нестійкою» . Apple також повідомила, що ще не стикалася з настільки швидким зростанням вартості компонентів .

На початку 2026 року Apple ще могла частково ізолюватися від стрибка цін завдяки заздалегідь укладеним контрактам на постачання . Але в міру завершення довгострокових угод і подальшого зростання цін на DRAM цей захист ослаб . У медіа кризу називають «RAM-ageddon», а додаткові витрати для споживачів — своєрідним «податком на ШІ» . Apple підтвердила, що нові підвищення цін не виключені .

GIGABYTE та інші партнери перекладають витрати на ринок

Окремої заяви саме від GIGABYTE у доступних джерелах не знайдено. Проте компанія є великим виробником плат розширення — AIB-партнером — для NVIDIA та AMD. Тому вона безпосередньо залежить від підвищення цін на комплекти «графічний процесор + пам’ять» на 10–15% .

Скорочення NVIDIA постачань партнерам на 20% означає меншу кількість доступних чипів RTX 50 для таких виробників . До цього додається дорожча GDDR6 і GDDR7, а також ціни на комплекти, які AMD і NVIDIA передають партнерам. У підсумку частина витрат доходить до покупця через роздрібну ціну готової відеокарти.

Це не лише проблема окремих брендів. Bloomberg повідомляє, що виробники ПК загалом стикаються зі зростанням собівартості, передусім через дорожчі DRAM і NAND, а нестабільність може зберігатися протягом фінансового 2027 року .

Подорожчання зачіпає ПК і смартфони

Дефіцит пам’яті виходить далеко за межі ринку відеокарт. За оцінками, у 2026 році глобальні поставки персональних комп’ютерів можуть скоротитися на 10,4%, а смартфонів — на 8,4% .

IDC прогнозує, що середня ціна смартфона може зрости на 3–5% за помірного сценарію або на 6–8% за песимістичного . Експертка з ціноутворення NYU Stern Апарна Матур описала цей ефект як класичне перенесення дефіциту: попит на HBM в одному сегменті спричиняє стрибок витрат на звичайну DRAM в іншому .

Для виробників це може означати не лише підвищення цін, а й зміну конфігурацій: менше оперативної пам’яті у доступніших моделях, відкладені релізи або скорочення асортименту. Однак конкретні рішення залежать від кожної компанії, тому не всі такі сценарії є гарантованими для окремих брендів.

Коли ціни можуть повернутися до норми

Швидкого розв’язання проблеми ринок не очікує. TrendForce прогнозує, що HBM продовжить відбирати виробничі потужності у звичайної DRAM щонайменше до 2027 року . Аналіз Kearney допускає повне відновлення ринку аж до 2030 року . Нові потужності Micron, за наведеними оцінками, не дадуть істотних обсягів приблизно до третього кварталу 2028 року . Samsung попереджає, що значний дефіцит триватиме щонайменше до 2027-го . Bloomberg підсумовує прогноз коротко: «полегшення не буде до 2028 року» .

Для покупця висновок практичний: якщо нова відеокарта, MacBook або ПК потрібні у 2026 році, варто закладати помітну націнку порівняно з MSRP. Розраховувати на швидке повернення цін до звичного рівня не варто — дефіцит може утримувати їх високими ще два-чотири роки.