Європейський туризм на межі: протести, падіння прибутку TUI та зростання «прохолодних відпусток»

Генеральний директор TUI оголосив Іспанію та Італію перевантаженими

13 серпня 2026 року генеральний директор TUI Себастьян Ебель публічно заявив, що Іспанія та Італія «наближаються до своїх меж туристичної спроможності», і це природно підштовхне мандрівників до альтернативних напрямків, таких як Єгипет і Туреччина . Ще в січні 2026 року Ебель попереджав, що Балеарські острови «досягли межі» і закликав відпочивальників шукати інші місця . TUI оперативно відреагував, скоротивши власні авіапотужності на 5% і використовуючи авіакомпанії-партнери, зокрема Ryanair, для гнучкості в пік сезону .

Падіння прибутку на 27% через війну в Ірані та зростання цін на пальне

12 серпня 2026 року TUI звітував про операційний прибуток (EBIT) у третьому кварталі на рівні €234,6 млн — майже на 27% менше, ніж торік, і нижче очікувань ринку . Прибуток до оподаткування впав на 43% — до €153,4 млн . Компанія понесла €81 млн одноразових витрат через війну в Ірані, включно з репатріацією туристів, зміною маршрутів і зростанням цін на авіаційне паливо . Літні бронювання німецького підрозділу TUI скоротилися приблизно на 7%, а клієнти відкладали замовлення до останньої хвилини . Ще в квітні 2026 року TUI знизив річний прогноз прибутку і призупинив прогнозування доходів .

«Прохолодні відпустки» (coolcations) та альтернативні напрямки набирають обертів

Рекордна літня спека в Середземномор’ї підживлює тренд «coolcation» — мандрівники шукають прохолодніші північні напрямки. Trip.com Group повідомила про 74% річне зростання пошукових запитів на прохолодніші напрямки . Скандинавія, південна Фінляндія та регіон Вестланн у Норвегії демонструють різке зростання попиту . Водночас генеральний директор TUI прямо вказав на Єгипет і Туреччину як напрямки, які поглинуть надлишковий попит з Іспанії та Італії . Цей подвійний зсув — на північ, до прохолоднішого клімату, і на схід/південь, до дешевших альтернатив — змінює туристичну карту Європи.

Уряди запроваджують податки та обмеження

Іспанія, Італія та Франція у відповідь на тиск місцевих жителів запровадили або розширили туристичні податки, обмежили короткострокову оренду житла та лімітували кількість круїзних пасажирів . Серед конкретних заходів — підвищення готельних податків у Барселоні, обмеження на оренду житла в кількох іспанських містах і ліміти на заходи круїзних лайнерів у Венеції та інших портах . Рада ЄС визнала «незбалансований туризм» на континенті, основними одержувачами якого є Іспанія, Німеччина, Франція та Італія .

Вибори на Балеарських островах 2027 року — наступний політичний рубіж

На Балеарських островах, де протести проти надмірного туризму вперше спалахнули у квітні 2024 року, у 2027 році відбудуться регіональні вибори . Заява TUI про те, що острови «досягли межі», ставить туристичну політику в центр цієї кампанії . Її результат може визначити, чи посилять Балеари обмеження, чи намагатимуться збалансувати економічну залежність від туризму (який становить приблизно 35% ВВП регіону) з вимогами мешканців щодо доступного житла та якості життя. Політичні партії, ймовірно, зазнають тиску, вимагаючи запровадити обов’язкові ліміти для туристів, вищі екологічні податки та надійніший захист житла.

Ключові невизначеності

• Конкретні деталі нових туристичних зборів та обмежень у кожній країні розпорошені в місцевому законодавстві і не були повністю отримані в межах пошукового бюджету.
• Точні позиції кандидатів на виборах на Балеарських островах щодо туристичної політики наразі не відомі, оскільки до 2027 року ще далеко.
• Залишається невизначеним, чи збережеться тренд «coolcation» як довгостроковий структурний зсув, чи він згасне, якщо літні температури нормалізуються.