BOE, TCL CSOT і HKC хочуть дорожче продавати телевізійні панелі. Чи зростуть ціни в магазинах?

Китайські BOE, TCL CSOT і HKC прагнуть отримати більше за LCD-панелі — компоненти, з яких виробляють телевізійні екрани. Повідомлення про перегляд цін, за даними преси, отримали зокрема Samsung, LG і Sony. Це посилює позиції постачальників у переговорах напередодні святкового сезону, але не означає, що ціна кожного телевізора на Чорну п’ятницю зросте.2815

Коли й чому постачальники переглядають ціни

BOE надіслала клієнтам повідомлення 15 вересня: нові ціни планують застосовувати з IV кварталу 2026 року, а вартість конкретних виробів узгоджуватимуть окремо. TCL CSOT ще 28 серпня попередила про вересневе підвищення цін на частину панелей; HKC зробила це 8 вересня. Жодна з трьох компаній не оголосила єдиного для всіх товарів відсотка підвищення.28

BOE пояснила перегляд подорожчанням сировини та витратами в ланцюгу постачання. За повідомленнями про листи постачальників, HKC окремо згадала дорожчі мікросхеми керування, друковані плати й скляні підкладки.2228 TrendForce також прогнозує, що конкуренція за матеріали, пов’язана зі зростанням попиту в галузі штучного інтелекту, підвищить витрати на виробництво телевізійних панелей на 4–7% у IV кварталі порівняно з III. Це прогноз собівартості, а не прогноз такого самого підвищення ціни продажу.10

Навіщо скорочувати випуск, якщо попит слабшає

За даними TrendForce, BOE, TCL CSOT і HKC планують зменшити виробництво під час жовтневого святкового тижня в Китаї у відповідь на слабший попит з боку клієнтів. Аналітики очікують, що в жовтні завантаження заводських ліній п’ятого покоління й новіших знизиться на 4,2 відсоткового пункта — до 79,6%. Це показник для ширшої групи виробничих ліній, тому його не варто підміняти твердженням про приблизно 70% завантаження саме трьох компаній.10

Менший випуск може допомогти постачальникам стримати падіння цін. Однак намір домогтися підвищення — не те саме, що вже укладена угода. Після зниження цін на телевізійні панелі в липні та серпні TrendForce на початку вересня очікувала, що протягом вересня ціни залишатимуться незмінними для всіх діагоналей.111

Чому з BOE, TCL CSOT і HKC доводиться рахуватися

Пов’язані із Samsung та LG виробники дисплеїв залишили виробництво великих LCD-панелей. Через це телевізійний бізнес цих компаній більше залежить від зовнішніх постачальників, зокрема китайських.6 Одне з видань із посиланням на оцінку Omdia наводить сукупну частку BOE, TCL CSOT і HKC у 70–85% на ринку панелей для телевізорів із діагоналями 65, 75 і 85 дюймів. Базових даних дослідження тут немає, тож цей діапазон слід сприймати як оприлюднену оцінку, а не підтверджену частку для кожної діагоналі.14

Схожий зв’язок між обмеженням випуску й цінами спостерігали раніше. За даними The Elec, після скорочення виробництва у 2023 році березневі ціни на панелі діагоналлю 32–55 дюймів зросли на 3–5%, а на 65-дюймові — на 7–9%; у квітні 65-дюймові панелі подорожчали ще на 13 доларів. Це приклад із минулого, а не прогноз результату переговорів у 2026 році.33

Що це означає для покупця телевізора

Час важливий: бренди закуповують панелі та формують запаси до Чорної п’ятниці й Різдва. За прогнозом TrendForce, який наводять медіа, великі телевізійні бренди мали закупити в III кварталі на 15% більше панелей, ніж у II.17

Виробники телевізорів можуть домовлятися про ціни залежно від моделі й діагоналі, взяти частину додаткових витрат на себе, змінити структуру закупівель або асортимент, зменшити знижки чи перекласти частину витрат на роздрібну ціну. Раніше закуплені панелі також можуть на певний час пом’якшити вплив нових умов.

Для недорогих моделей додаткові витрати можуть бути особливо відчутними, проте наявні повідомлення не дають змоги визначити розмір їхньої маржі або передбачити, яку частку підвищення зрештою заплатить покупець.15 Поки що найобґрунтованіший висновок — тиск на собівартість і святкові знижки зростає, але подорожчання телевізорів у магазинах не доведене.