Apple iPhone Ultra та Samsung Fold 8: що стоїть за 20% зростанням ринку складних смартфонів у 2026 році

• Вихід Apple на ринок складних смартфонів, який, як очікується, приверне увагу мейнстриму та відкриє нову хвилю покупців преміум-класу.
• Постійний успіх серії Samsung Galaxy Z Fold 8, яка встановила рекордні показники передзамовлень.
• Зростаюча перевага споживачів до складних моделей-книжок (як планшет) над моделями-«розкладачками», що підвищує як обсяги продажів, так і середню ціну.

Прогнозується, що середня ціна складних смартфонів досягне $1,485, що на 18% більше, ніж у 2025 році, в основному завдяки преміальному позиціонуванню iPhone Ultra та Galaxy Z Fold 8 Ultra . Частка пристроїв вартістю від $1,600 до $2,000 майже подвоїться — з 30% ринку у 2025 році до 58% у 2026 .

iPhone Ultra: дебют Apple у вересні 2026 року

Очікується, що Apple представить свій перший складний iPhone, який, ймовірно, називатиметься "iPhone Ultra", на заході у вересні 2026 року разом із серією iPhone 18 Pro . Найчастіше згадувана дата заходу — 9 вересня . Ключові деталі зі звіту DigiTimes:

• За повідомленнями, Apple доручила постачальникам підготувати приблизно 10 мільйонів одиниць на перший рік .
• Очікується, що пристрій буде складною моделлю-книжкою, що безпосередньо конкуруватиме з серією Samsung Galaxy Z Fold .
• Застереження: виробничі труднощі залишаються. Сам DigiTimes раніше повідомляв, що Apple зіткнулася з проблемами на пізніх етапах виробництва дисплея та шарніра . Аналітик ланцюжків постачання Мін-Чі Куо припустив, що хоча захід відбудеться у вересні, фактичні передзамовлення можуть початися лише в Q4 2026 року .
• Навіть з обмеженою пропозицією спочатку, дебют iPhone Ultra розглядається як найпотужніший каталізатор зростання ринку складних смартфонів у 2026 році .

Samsung Galaxy Z Fold 8: рекордні передзамовлення

Нова лінійка складних смартфонів Samsung — Galaxy Z Fold 8, Z Fold 8 Ultra та Z Flip 8 — встановила абсолютний рекорд передзамовлень для Galaxy, з 1.44 мільйона одиниць, заброньованих у Південній Кореї за перші сім днів, перевершивши навіть рекорд Galaxy Note 10 2019 року . Інші ключові моменти:

• Передзамовлення на Fold 8 та Fold 8 Ultra були на 30% вищими, ніж на Fold 7, який сам по собі був рекордсменом .
• У Європі передзамовлення зросли більш ніж на 20% у річному обчисленні, причому нова «пасспортна» форма Factor Fold 8 склала майже 40% усіх передзамовлень .
• Лише Galaxy Z Fold 8 охопив приблизно 70% загальної кількості передзамовлень у Південній Кореї, що свідчить про високий попит на більші моделі-книжки .

Успіх Samsung є важливим, оскільки він демонструє, що ринок складних смартфонів вже швидко зростав до виходу Apple, але звіт DigiTimes підкреслює, що прихід Apple лише розширить категорію, а не просто «відкусить» частку Samsung .

Q4 2026: вирішальний квартал

Четвертий квартал 2026 року, як очікується, стане визначальним періодом для ринку складних смартфонів з кількох причин:

• Початок поставок iPhone Ultra: Навіть якщо Apple анонсує пристрій у вересні, основна маса продажів і доступності для споживачів припаде на Q4, тобто цей квартал поглине більшість із 10 мільйонів замовлених одиниць .
• Пік святкового сезону: Q4 є кварталом з найбільшим обсягом продажів преміальних смартфонів у світі. Вихід складного iPhone у святковий період матиме надзвичайний вплив на загальний показник зростання у 20%.
• Кумулятивний ефект: Продажі Samsung Fold 8 триватимуть протягом Q4, тому в цьому кварталі вперше обсяги Samsung та початкові поставки Apple будуть підсумовані .
• IDC раніше прогнозував 30% зростання для всієї категорії складних смартфонів у 2026 році, але джерела DigiTimes зупинилися на 20% як більш консервативному базовому рівні, який все ж значною мірою залежить від Q4 .

Підсумок: Прогноз зростання на 20% тримається на трьох стовпах: перший складний смартфон Apple, що виходить у вересні (з Q4 як вирішальним кварталом за обсягами), рекордні передзамовлення Samsung на серію Fold 8 та загальний ринковий зсув у бік преміальних складних моделей-книжок. Виробничі труднощі Apple залишаються ризиком, який може перенести частину обсягів на початок 2027 року, але загальна траєкторія є чітко висхідною.