Stüdyo, misyonunu "dünyayı daha karakterli kılmak" olarak tanımlıyordu. Çalışmaları TV reklamlarından tasarım sistemlerine, sosyal medya kampanyalarından özel illüstrasyonlara kadar uzanıyordu. Animade, özellikle 8-bit kovboy estetiğine sahip iOS oyunu Ready Steady Bang ve sıra dışı kısa filmi Chronemics ile tanınıyordu.
Animade'in tüm ekibi, Duolingo'nun şirket içi Tasarım Stüdyosu'na (Design Studio) katıldı. Duolingo bu stüdyoyu yenilikçi ve ilgi çekici ürün geliştirmenin ana itici gücü olarak tanımlıyor. Ekip, ürün inovasyonu, büyüme deneyleri ve şirket genelindeki yaratıcı girişimlere katkıda bulunacak.
Bu satın alma, Duolingo'nun yaratıcı varlığını ilk kez Birleşik Krallık'a taşıyor ve Detroit'teki mevcut yaratıcı operasyonlarını tamamlıyor.
Duolingo'nun duyurusu, şirketin yapay zekayı benimsemesine rağmen, bu satın almayı insan yaratıcılığına bir yatırım olarak çerçevelendirmesiyle dikkat çekti. Duolingo, "yapay zeka yazılımın inşa edilme şeklini hızlandırdıkça, dünya standartlarında insan tasarım yeteneğine yatırım yapmak, öğrencileri motive eden deneyimler inşa etmek için kritik bir farklılaştırıcı olmaya devam ediyor" ifadelerini kullandı. Bir Duolingo çalışanının LinkedIn'de yaptığı paylaşımda, yaklaşık 40 milyar dolar değerindeki bir şirketin bu açıklamayı yapmasının altı çizildi.
Mig Reyes, Duolingo Tasarım Başkanı (Head of Design), şunları söyledi:
"Harika ürünler sadece ne yaptıklarıyla değil, insanlara nasıl hissettirdikleriyle tanımlanır. Hareket tasarımı, öğrencilerimizin Duolingo'yu her gün anlamalarına, keyif almalarına ve geri dönmelerine yardımcı olmanın temel bir parçası haline geldi. Animade, olağanüstü yaratıcı ustalık konusunda bir itibar oluşturdu. Ekiplerini Duolingo'ya katmak, daha iyi öğrenme deneyimleri oluşturmamıza yardımcı olacak insanlara ve yeteneklere yapılan bir yatırımdır."
Jen Judd, Animade Kurucu Ortağı (Co-Founder), şunları söyledi:
"İlk günden beri Animade, düşünceli tasarım ve animasyon yoluyla neşe paylaşma misyonuyla yola çıktı. Bu misyona Duolingo'dan daha heyecan verici bir yerde devam edeceğimi düşünemiyorum. Her zaman, akılda kalıcı izlenimler bırakan şeyin düşünceli anlar olduğuna ve her piksele kişilik katmanın teknolojiyi daha insani kılabileceğine inandık. Yaratıcılık, zanaat ve insanlara gerçekten neşe getiren ürünler inşa etme tutkumuzu paylaşan bir şirkete katılmaktan büyük heyecan duyuyoruz."