eBay Canlı Alışverişte Çığır Açtı: GMV Yıllık Bazda 8 Kat Artarken Self-Servis Sistemi Tüm Satıcılara Açılıyor

Amiral gemisi promosyon canlı yayın etkinliği olan 48 Saat Damla (48 Hours of Drops), eBay Live için yeni bir günlük GMV rekoru kırdı. Etkinliğin her bir günü, önceki Black Friday zirvelerinin yaklaşık %60 üzerinde gerçekleşerek tüketicilerin etkinlik tabanlı canlı alışverişe olan güçlü talebini sinyalini verdi .

Platform şu anda yedi pazarda faaliyet gösteriyor ve eBay yönetimi, Live'ın bu pazarların tamamında pazar payı kazandığını belirtti .

Self-Servis Kayıt: Büyümenin Bir Sonraki Aşamasının Kapılarını Aralamak

eBay'in "büyümenin bir sonraki aşamasını açma yolunda büyük bir adım" olarak nitelendirdiği hamleyle şirket, Temmuz 2026'da eBay Live için self-servis kayıt sistemini başlattı . Bu adım, platformu önceki davetli modelinin ötesine taşıyarak 300'den fazla kategorideki uygun ABD'li satıcıdan oluşan çok daha geniş bir tabana kullanıma sundu . Bu genişletilmiş erişimin önümüzdeki çeyreklerde satıcı benimsemesini ve GMV büyümesini daha da artırması bekleniyor .

Satıcı ve Alıcı Davranışı: Büyümenin Arkasındaki Veri

Canlı yayını benimseyen satıcılar üzerindeki finansal etki oldukça belirgin. CEO Iannone, eBay Live'da düzenli olarak yayın yapan satıcılar için ortanca GMV artışının, canlı yayın kullanmayan benzer satıcılara kıyasla yaklaşık 3 kat olduğunu belirtti . Şirket ayrıca, "yayın yapan satıcıların %90'ından fazlasının" olumlu sonuçlar görmeye devam ettiğini bildirerek canlı ticaretin yüksek hızlı bir etkileşim aracı olduğunu pekiştirdi .

Alıcı tarafında ise canlı alışverişin değeri de aynı derecede net. Koleksiyon ürünleri kategorisinde ilk kez canlı alışveriş yapanlar, canlı yayın izlemeyen alışverişçilere göre yaklaşık %70 daha fazla harcıyor ve dikkat çekici bir şekilde, bu harcamanın yarısı canlı yayın etkinlikleri dışında gerçekleşiyor. Bu da canlı alışverişin, yayının ötesinde sürdürülebilir bir pazar yeri aktivitesini tetiklediği anlamına geliyor .

Uluslararası Genişleme: Yedi Pazar ve Devamı

eBay Live'ın ABD performansı manşetleri süslese de şirket uluslararası ayak izini aktif olarak genişletiyor. Platform şu anda yedi pazarda canlı olarak yayında ve yönetim, önümüzdeki haftalarda daha fazla uluslararası pazara açılma planlarını belirtti .

Genel uluslararası GMV, kur etkisinden arındırılmış bazda organik olarak %4 büyüdü ve İngiltere, Almanya ve Avustralya'da sıralı iyileşmeler kaydedildi. Ancak bu oran, ABD'deki %24'lük GMV büyümesinin hâlâ gerisinde kaldı .

Daha Geniş Bağlam: ABD Canlı Alışveriş Ortamında eBay Live

eBay'in canlı alışveriş hamlesi, daha geniş ABD canlı ticaret trendinin bir parçası olsa da şirket, canlı videonun orijinallik ve durumu gösterebildiği koleksiyon ürünleri, araçlar ve güven temelli diğer kategorilere odaklanarak kendini farklılaştırıyor . Bu, eBay'in daha geniş stratejik öncelikleriyle uyumlu: odaklanılan kategoriler (%26 GMV artışı), tüketiciden tüketiciye (C2C) (%20+) ve yeniden ticaret (recommerce) (%20+) artık toplam GMV'nin %70'inden fazlasını oluşturuyor .

ABD pazarı genel olarak özel bir güç gösterdi: ABD GMV'si %24 ve ABD'deki aktif alıcı sayısı %6 büyüyerek, 136 milyona ulaşan küresel aktif alıcı büyümesinin (yaklaşık %2) önemli ölçüde üzerinde gerçekleşti .

2026'nın 2. Çeyrek Genel Performansı

eBay, toplam 22,4 milyar dolar GMV ve 3,13 milyar dolar gelir bildirdi. Her iki rakam da kur etkisinden arındırılmış bazda yıllık bazda %14 artış göstererek tüm temel metriklerde beklentileri aştı . Şirket, süregelen ivmeye dayanarak tüm yıl beklentilerini yükseltti ve yönetim artık tüm yıl için kur etkisinden arındırılmış %11,5–%12,5 GMV büyümesi bekliyor .