Singapur’un 48 milyon S$’lık medya programında yapay zekâ ve kısa videolar öne çıkıyor

Singapur, mobil izleme alışkanlıkları, sosyal medya platformları ve yapay zekânın şekillendirdiği medya pazarında rekabet gücünü korumak için dört yıllık bir programa 48 milyon Singapur doları (S$) ayırıyor. Bilgi ve İletişim Medya Geliştirme Kurumu (IMDA) ile Dijital Kalkınma ve Bilgi Bakanlığı tarafından 18 Haziran 2026’da başlatılan Dijital İçerik ve Yetenek Geliştirme (DCCD) programı, dijital içerik üretiminin yanı sıra yeni üretim yetkinliklerine de destek sağlayacak.

Programın iki temel hedefi bulunuyor: Singapur’daki medya şirketlerinin izleyicilerin hâlihazırda kullandığı platformlara uygun, ticari açıdan sürdürülebilir içerikler geliştirmesine yardımcı olmak ve Singapur merkezli hikâyelerin güncel formatlarla izleyiciye ulaşmasını sağlamak.

Neden dijital öncelikli içerik?

İzleyicilerin video içeriklerini keşfetme ve tüketme biçimi hızla değişiyor. Paylaşılan verilere göre, Singapur’da 15 yaş ve üzerindeki kişilerin yüzde 87’si TikTok ve Instagram gibi sosyal video platformlarını her hafta kullanıyor.

Bu değişim yerel medya şirketleri için hem fırsat hem de üretim açısından yeni bir sınav anlamına geliyor. Televizyon hâlâ izleyiciye ulaşmanın yollarından biri olsa da şirketlerin sosyal medya akışlarına, dijital kanallara ve mobil ekranlara uygun içerikler geliştirmesi gerekiyor. DCCD, bu formatların denenmesini teşvik ederken Singapur’a özgü hikâyelerin ve yaratıcı kimliğin korunmasını da amaçlıyor.

Program hangi alanları destekleyecek?

DCCD iki ana bileşenden oluşuyor: içerik geliştirme ve yeteneklerin güçlendirilmesi.

Singapur hikâyelerini daha geniş kitlelere taşımak

Destek, gençler ve yaşlılar da dâhil olmak üzere farklı izleyici gruplarına hitap eden, Singapur’la bağlantılı hikâyelerin geliştirilmesine ayrılacak. Buradaki amaç yalnızca daha fazla içerik üretmek değil; yerel anlatıları insanların zaman geçirdiği dijital ortamlara uygun hâle getirmek.

Uygun projeler şu alanları kapsayabilir:

• Kısa ve bölümlü videolar
• Mikro diziler ve diğer yeni formatlar
• Sosyal medya ve mobil öncelikli dağıtım
• Geleneksel televizyon dışındaki dijital kanallar
• Animasyon ve yerelleştirme araçları
• Yapay zekâ ile üretilen içerik ve yapay zekâ destekli üretim süreçleri

Bu formatlar, şirketlerin fikirleri daha hızlı test etmesine, izleyici davranışlarına daha çabuk yanıt vermesine ve hikâyeleri birden fazla kanalda dağıtmasına imkân tanıyabilir. Programın ticari yönü de öne çıkıyor: Projelerin yalnızca üretim aşamasını değil, dağıtım ve gelir elde etme planlarını da ortaya koyması bekleniyor.

Yapay zekâ bir üretim aracı olarak kullanılacak

DCCD, medya şirketlerini içerik geliştirme, prodüksiyon ve yerelleştirme aşamalarında yapay zekâyı denemeye teşvik ediyor. Bu kapsamda yapay zekâ; içerik üretimine destek olmak, tekrarlayan işleri azaltmak, materyalleri farklı platformlara uyarlamak veya ekiplerin fikirleri daha hızlı sınamasını sağlamak için kullanılabilir.

Program, yapay zekâyı yaratıcı çalışanların yerine koyan bir yaklaşım sunmuyor. Programın tanıtımında konuşan Kıdemli Devlet Bakanı Tan Kiat How, teknolojinin yaratıcıları güçlendirmesi gerektiğini vurguladı. Buna göre yapay zekâ, ekiplerin pilot çalışmalar, prototipler ve üretim süreçlerini daha verimli yürütmesine yardımcı olabilir; ancak etkili içerik için insan hikâyeleri, kimlik ve duygusal bağ merkezi önemini koruyor.

Bu ayrım, yerel medya şirketleri açısından kritik. Program yalnızca yeni araçları benimseme çağrısı değil; aynı zamanda bu araçların hikâye anlatımını güçlendirip güçlendiremeyeceğini, üretim maliyetlerini iyileştirip iyileştiremeyeceğini ve Singapur içeriklerini yeni izleyicilere ulaştırıp ulaştıramayacağını sınayan bir adım niteliğinde.

Şirketler programa nasıl katılabilir?

Geleneksel yapım şirketleri ve dijital doğan medya firmaları, DCCD kapsamındaki teklif çağrılarına yanıt vermeden önce IMDA akreditasyonu için başvurabilecek. Akreditasyon sürecinde, başvuru sahibinin dijital içerik geliştirme ve sunma kapasitesinin değerlendirilmesi amaçlanıyor.

Projelerin değerlendirilmesinde şu unsurların dikkate alınması bekleniyor:

• Başvuru sahibinin yaratıcı, prodüksiyon, dijital ve yapay zekâ yetkinlikleri
• İçerik fikri ve hedef kitle
• Dağıtım ve gelir elde etme planı
• Teknolojinin nasıl kullanılacağı
• Projenin uygulanabilirliği
• Beklenen sonuçlar

İlk akreditasyon grubunda 117 firmanın yer aldığı bildirildi. Ancak akreditasyon, şirketin otomatik olarak proje finansmanı aldığı anlamına gelmiyor. Firmaların ilgili teklif çağrılarına ayrıca başvurması ve projelerinin değerlendirmeden geçmesi gerekiyor.

NoonTalk Media örneği ne gösteriyor?

NoonTalk Media, yapay zekâ ile üretilen içerikleri ve daha geniş dijital dönüşüm fırsatlarını araştıran Singapur medya şirketlerinden biri olarak gösteriliyor. Şirket, 30 Haziran 2026’da Neusoft Education Technology ile yapay zekâ, yapay zekâ ile üretilen içerik ve ilgili girişimlerde iş birliği ihtimalini incelemek üzere bağlayıcı olmayan bir mutabakat zaptı imzaladığını açıkladı.

Bu gelişme, DCCD’nin yönelimiyle örtüşüyor; ancak NoonTalk’un program kapsamında finansman aldığı anlamına gelmiyor. Programın uygun görülen alanları dikkate alındığında, bu tür şirketler yapay zekâ destekli iş akışlarını, dijital formatları ve yerelleştirme projelerini daha düşük başlangıç riskiyle test etmek için destekten yararlanabilir. Bu, programın kapsamından çıkarılan bir değerlendirmedir; NoonTalk’a verilmiş teyitli bir hibe değildir.

Dönüşümün diğer ayağı: eğitim

Yeni araçların tek başına bir medya işletmesinin çalışma biçimini değiştirmesi beklenmiyor. Bu nedenle DCCD, medya profesyonellerinin yapay zekâ becerilerini geliştirmeye yönelik çalışmalarla birlikte yürütülüyor. Singapur’un Ulusal Yapay Zekâ Etki Programı kapsamında seçilen eğitimlere SkillsFuture kredisi kullanılarak erişilebiliyor. Program, 100.000’den fazla teknik olmayan çalışanı eğitmeyi hedefliyor.

Bildirilen eğitim başlıkları arasında şunlar yer alıyor:

• Yapay zekâ destekli yazım ve hikâye anlatımı
• İçerik ve ses üretimi
• Sosyal medya içeriği hazırlama
• İzleyici etkileşimi verilerini analiz etme

Paylaşılan bilgiler, seçilmiş katalogda 55 kurs bulunduğunu belirtiyor. Ancak mevcut kanıtlar kurs listesinin tamamını veya kayıt prosedürünü bağımsız biçimde doğrulamaya yetmiyor.

Başarı nasıl ölçülecek?

DCCD’nin başarısı, onaylanan proje veya kullanılan yapay zekâ aracı sayısıyla sınırlı olmayacak. Daha anlamlı ölçüt; şirketlerin tekrarlanabilir dijital üretim kapasitesi kurabilmesi, sürdürülebilir izleyici kitlelerine ulaşabilmesi ve Singapur hikâyelerinin özgünlüğünü korurken ticari olarak işleyen formatlar geliştirebilmesi olacak.

İzleyiciler açısından program, kısa sosyal medya videolarından mobil cihazlara uygun bölümlü anlatılara kadar, zaten video izledikleri ortamlarda daha fazla yerel içerik anlamına gelebilir. Yaratıcılar açısından ise yapay zekâyı denemek için bir alan sunuyor; hikâyeler, performanslar ve kültürel ayrıntılar üzerindeki insan kararını koruyor.

Singapur’un temel bahsi, ülke medyasını yapay zekânın tanımlaması değil. Daha iyi araçların, güçlü becerilerin ve esnek dağıtım kanallarının, yerel yaratıcıların hikâyelerini izleyicilerin bulunduğu her yerde görünür kılma şansını artırması.