Latin Amerika’da akıllı telefon sevkiyatı yüzde 10 düştü: Bellek krizi uygun fiyatlı modelleri vurdu

İlk çeyrekteki stok artışı ikinci çeyrekteki düşüşü sertleştirdi

Bazı üreticiler, fiyatların daha da yükselmesini bekleyerek ilk çeyrekte ek bileşen siparişi verdi. Amaç, mevcut fiyatları mümkün olduğunca uzun süre sabitlemek ve beklenen zamlar öncesinde stok oluşturmaktı. Bu nedenle Latin Amerika’daki akıllı telefon sevkiyatları ilk çeyrekte yıllık bazda yüzde 2 arttı.

Ne var ki bu öne çekilmiş siparişler, ikinci çeyrekteki karşılaştırmayı zorlaştırdı. Stoklar oluşturulduktan sonra bellek arzındaki sıkıntı derinleşti ve fiyat ayarlamaları devreye girdi. Üreticiler daha temkinli davranınca ilk çeyrekteki artış sürdürülemedi ve ikinci çeyrekte belirgin bir geri çekilme yaşandı.

Enflasyon ve siyasi belirsizlik alım gücünü zayıflattı

Bazı Latin Amerika ülkelerinde yerel para birimlerindeki değerlenme, üreticilerin fiyat artışlarını tüketiciye tamamen yansıtmasını kısmen sınırladı. Bu durum tüketiciler üzerindeki ilk darbeyi hafifletti; ancak üreticilerin yükselen bileşen maliyetlerini kâr marjlarını koruyarak karşılamasını da zorlaştırdı.

Tüketiciye yansıyan zamlar ise özellikle giriş ve orta segmentte etkili oldu. Bu segmentlerdeki alıcılar, telefon fiyatlarındaki küçük değişimlere karşı daha hassas. Kolombiya, Meksika ve Brezilya’daki enflasyon reel satın alma gücünü azaltırken, Kolombiya ve Brezilya’daki siyasi belirsizlik bazı tüketicilerin telefon yenileme kararını ertelemesine neden oldu.

Marka performansı: Samsung ve Apple büyüdü

Pazardaki daralma tüm üreticileri aynı ölçüde etkilemedi. Önde gelen markalar arasında sevkiyatlarını artırabilen tek büyük oyuncular Samsung ve Apple oldu. Uygun fiyatlı telefonlara daha fazla bağımlı markalar ise daha sert düşüşler yaşadı.

• Samsung: Sevkiyatlarını yıllık bazda yüzde 6 artırdı ve bölgesel pazar payını yüzde 38’e çıkardı. Şirket Kolombiya, Ekvador ve Peru’da yeniden birinci sıraya yükseldi.
• Apple: Sevkiyatları yıllık bazda yüzde 5 arttı. Apple, 600 dolar üzerindeki premium segmentin yaklaşık yüzde 51’ini elinde tutarken Samsung’un payı yaklaşık yüzde 40 oldu.
• Motorola: Sevkiyatları yüzde 14 geriledi. Ortalama satış fiyatı yükselse de şirket Latin Amerika’nın en büyük ikinci markası konumunu korudu.
• Xiaomi: Sevkiyatları yüzde 27 düştü. Şirketin tedarikinin bir bölümünü Çin pazarına önceliklendirmesi, Latin Amerika’daki ürün bulunurluğunu da etkiledi.
• Honor: Sevkiyatları yüzde 8 azaldı. Sınırlı bellek arzı ve yükselen fiyatlar şirketin ürün gamı üzerinde baskı oluşturdu.

Samsung ve Apple rakiplerinden neden daha iyi performans gösterdi?

Samsung stok ve dağıtım avantajını kullandı

Samsung, düşüş dönemine Galaxy A ve Galaxy S serilerini kapsayan geniş bir ürün portföyü ve güçlü stoklarla girdi. Fiziksel mağazalardaki ve çevrim içi kanallardaki yaygınlığı, agresif indirim politikalarıyla birleşince ürünleri bulunabilir durumda kaldı. Bu, daha sınırlı tedarikle karşılaşan veya uygun fiyatlı modellere daha fazla bağımlı olan rakipleri karşısında Samsung’a avantaj sağladı.

Şirket böylece toplam pazar küçülürken payını artırdı. Samsung’un performansı, söz konusu çeyrekte yalnızca tüketici talebinin değil, tedarik gücü ve satış kanalı yönetiminin de belirleyici olduğunu gösterdi.

Apple’ın premium konumu darbeyi sınırladı

Apple’ın büyümesi, büyük ölçüde pazarın üst segmentindeki konumundan kaynaklandı. Şirket maliyet artışlarının tamamını tüketiciye yansıtmak yerine bir bölümünü üstlendi. iPhone 17 Pro Max’e yönelik talep dirençli kalırken mart ayının sonunda piyasaya çıkan iPhone 17e, ikinci çeyrekte ivme kazandı. Önceki modeller de istikrarlı satışlarını sürdürdü.

Premium segmentteki alıcılar, bileşen maliyetlerinden kaynaklanan fiyat artışlarına giriş seviyesi müşteriler kadar duyarlı değil. Apple’ın yerleşik premium konumu bu nedenle şirketi uygun fiyatlı telefonlardaki gerilemenin en ağır etkilerinden korudu.

Motorola görünürlüğünü artırdı, ancak satış hacmini koruyamadı

Motorola, G, Edge ve Razr serilerini yeniledi. Ayrıca 2026 FIFA Dünya Kupası pazarlamasını kullanarak marka görünürlüğünü ve ortalama satış fiyatını artırmaya çalıştı. Ancak bu adımlar, şirketin sevkiyatlarındaki yüzde 14’lük düşüşü telafi etmeye yetmedi.

Bundan sonra ne olacak?

Counterpoint, bellek kaynaklı maliyet ve tedarik baskısının 2026’nın ikinci yarısında da sürmesini bekliyor. Mobil DRAM fiyatlarının 2026’nın üçüncü çeyreğinde bir önceki çeyreğe göre yaklaşık yüzde 10 artacağı öngörülüyor.

Bu tablo, akıllı telefon pazarında fiyat segmentleri arasındaki ayrışmanın daha da belirginleşeceğine işaret ediyor. Arz sıkıntısı hafiflemeden önce 100-249 dolar aralığındaki düşük ve orta fiyatlı modellerin satış payının gerilemesi, yüksek fiyatlı ve premium cihazların payının ise artması bekleniyor.

Counterpoint’in mevcut öngörüsüne göre önümüzdeki 18-24 ay boyunca pazar performansını yalnızca tüketici talebi değil, bellek bulunurluğu ve fiyatları belirleyecek. Arz sıkıntısının 2027’nin sonlarına doğru kademeli olarak hafiflemesi, daha geniş kapsamlı toparlanmanın ise 2028’de başlaması bekleniyor.

Sunulan araştırmalarda Latin Amerika için 2026’nın ikinci yarısına veya 2027’nin tamamına ilişkin yayımlanmış belirli bir sevkiyat yüzdesi tahmini bulunmuyor. Bu nedenle bölgeye ilişkin görünüm yön gösterici nitelikte: Uygun fiyatlı telefonlar üzerindeki baskının sürmesi, premium markaların daha dirençli kalması ve güçlü tedarik, dağıtım ile fiyatlama gücüne sahip üreticilerle düşük maliyetli modellere yoğunlaşan rakipler arasındaki farkın açılması bekleniyor.