Walmart’ın Vibe.co hamlesi, yayın platformlarındaki TV reklamlarını küçük markalara açıyor

Vibe.co, Walmart Connect’e nasıl entegre edilecek?

Walmart, Vibe.co’yu ABD’deki ticaret medyası işletmesi Walmart Connect’in bünyesine katıyor. Açıklanan hedef; reklamverenlere dijital TV reklamlarını planlamak, satın almak ve ölçmek için yeni yollar sunarken Vibe.co’nun kullanımı kolay kendi kendine hizmet deneyimini Walmart’ın ticaret medyası yetenekleriyle birleştirmek.

Bu birleşimin stratejik değeri, müşteri yolculuğunun üç aşamasını birbirine bağlama çabasında yatıyor:

• Yayın: Tüketicilere internete bağlı televizyonlarda içerik izledikleri sırada ulaşmak.
• Alışveriş: Reklam faaliyetini Walmart’ın perakende ekosistemiyle ilişkilendirmek.
• Ölçüm: Reklamverenlerin kampanyaları ve bunların ticari sonuçlarla bağlantısı hakkında daha net değerlendirme yapabilmesini sağlamak.

Walmart ve Vibe.co, bu birleşimin yayın, alışveriş ve daha geniş ticaret yolculuğu arasındaki bağlantıları daha kesintisiz, ölçülebilir, etkili ve farklı ölçeklerdeki reklamverenler için erişilebilir hâle getireceğini belirtiyor.

1,4 milyar dolarlık rakam neden temkinli kullanılmalı?

Yaklaşık 1,4 milyar dolarlık bedel Walmart’ın resmi açıklamasından değil, basında yer alan haberlerden geliyor. The Wall Street Journal bu rakamı bildirirken Walmart kendi duyurusunda anlaşmanın finansal şartlarını açıklamadı.

Bu nedenle 1,4 milyar dolar, Walmart tarafından resmi açıklamayla doğrulanmış kesin bir satın alma bedeli değil; işlem için yaygın biçimde bildirilen rakam olarak değerlendirilmelidir. Bazı haberlerde paketin nakit ödeme ve Vibe.co yöneticilerini elde tutmaya yönelik teşvikler içerdiği de öne sürüldü, ancak bu ayrıntılar Walmart’ın resmi duyurusunda yer almadı.

Vibe.co, Walmart’ın Vizio satın alımıyla nasıl karşılaştırılıyor?

Bildirilen yaklaşık 1,4 milyar dolarlık bedelle Vibe.co işlemi, Walmart’ın 2024’te 2,3 milyar dolara tamamladığı Vizio satın alımından daha küçük.

İki anlaşma, Walmart’ın internete bağlı televizyon stratejisinin farklı parçalarını güçlendiriyor:

Birlikte değerlendirildiğinde bu satın alımlar Walmart’a hem internete bağlı TV alanında daha güçlü bir konum hem de reklamverenlerin kampanya satın almasını kolaylaştıran daha doğrudan bir altyapı sağlıyor. Vizio, televizyon ve izleme ortamı çevresindeki varlığı genişletirken Vibe.co; özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için kampanya planlama ve kendi kendine reklam satın alma yetenekleri ekliyor.

Walmart’ın daha büyük iş planı

Vibe.co satın alımı, televizyon satmaktan çok Walmart’ın reklam altyapısını büyütmeye yönelik. Şirket, kendi kendine kullanılabilen bir yayın reklam platformunu Walmart Connect’e dahil ederek internete bağlı TV’yi markaların müşterilere ulaşabileceği ve medya görünürlüğünü alışveriş faaliyetiyle ilişkilendirebileceği yeni bir kanal olarak konumlandırıyor.

Kısa vadede öne çıkan vaat, erişimin artması: Geleneksel TV reklamcılığına girmekte zorlanan işletmeler, daha basit bir platform aracılığıyla farklı yayıncılar üzerinde kampanyalar yürütebilecek. Uzun vadede ise yayın erişimi, Walmart’ın alışveriş sinyalleri ve kampanya ölçümünün birlikte çalıştığı daha bütünleşik bir ticaret medyası yapısı hedefleniyor.

Bu açıdan Vibe.co anlaşması, Walmart’ın Vizio satın alımını tekrarlamıyor; onu tamamlıyor. Vizio, internete bağlı TV için bir temel oluştururken Vibe.co bu temeli farklı büyüklüklerdeki reklamverenler açısından daha kullanılabilir hâle getirmeyi amaçlıyor.