Microsoft Advertising’in AI Max’i Search kampanyalarında yeni otomasyon katmanı sunuyor

Bu yaklaşım, sistemin reklamverenin sunduğu ürün veya hizmeti yalnızca anahtar kelimeler üzerinden değil, reklam ve web sitesi içeriğiyle birlikte anlamasını sağlıyor. Bunun karşılığında reklamverenlerin, genişleyen erişimi arama terimi raporları ve hariç tutmalarla düzenli biçimde izlemesi gerekiyor. Başlangıçtaki anahtar kelime listesini kampanyanın tek sınırı olarak görmek artık yeterli olmayabilir.

2. Metin özelleştirme yeni reklam varyasyonları oluşturuyor

Metin özelleştirme, onaylanmış reklam varlıkları ve web sitesi içeriğinden yararlanarak yeni metin varyasyonları oluşturup test edebiliyor. Amaç, reklam mesajını kullanıcının arama bağlamına uyarlamak; bunu yaparken reklamverenin mevcut mesajlarından ve site bilgilerinden yararlanmak.

Microsoft’un daha geniş yapay zekâ destekli reklamcılık duyurularında marka kontrolleri de öne çıkarıldı. Bu kontroller; üslup, mesaj ve marka tutarlılığı üzerinde denetim sağlamayı amaçlıyor. Bu nedenle otomasyon, reklam ekiplerinin yalnızca yükledikleri varlıkları değil, sistemin yararlanabileceği kuralları ve web sitesi içeriğini de gözden geçirmesini gerektiriyor.

3. Final URL expansion, tıklamayı daha uygun sayfaya yönlendirebiliyor

Final URL expansion, her kullanıcıyı kampanyada sabitlenmiş tek bir son URL’ye göndermek yerine, sorguyla en alakalı olduğunu düşündüğü sayfaya yönlendirebiliyor.

İyi yapılandırılmış web sitelerinde bu özellik, geniş kapsamlı sorgularla daha spesifik ürün veya hizmet sayfaları arasında bağlantı kurmaya yardımcı olabilir. Ancak bununla birlikte açılış sayfası yönetimi de kampanya operasyonunun bir parçası hâline geliyor. Web sitesi içeriği, sayfa kalitesi, dönüşüm takibi ve URL hariç tutmaları otomatik deneyimin önemli girdileri oluyor.

AI Max’te reklamveren kontrolü korunuyor

Microsoft, AI Max’in yeni ve mevcut kampanyalarda isteğe bağlı olarak kullanılacağını belirtiyor. Microsoft Advertising Ürün İlişkileri Sorumlusu Navah Hopkins de özelliğin marka kontrolleri, raporlama, arama terimi hariç tutmaları ve otomasyonun nasıl kullanılacağı konusunda reklamveren seçimi sunduğunu söyledi.

Bu kontrol modeli, ürünün konumlandırılmasında merkezi bir rol oynuyor. AI Max, anahtar kelime yönetiminin tamamen yerini alan bir sistemden çok; eşleştirmeyi genişleten ve reklam dağıtımını uyarlayan, ancak sonucu incelemek ve sınırlandırmak için araçlar sunan bir katman olarak tasarlanıyor.

Reklamverenlerin özelliği değerlendirirken üç farklı soruya odaklanması faydalı olabilir:

• Erişim: Kampanya hangi yeni sorgularla eşleşebilir?
• Mesaj: Oluşturulan reklam metnini hangi onaylı varlıklar ve web sitesi içerikleri etkileyebilir?
• Hedef: Final URL expansion açıkken trafik hangi URL’lere yönlendirilebilir?

Bu üç alanı ayrı ayrı incelemek, AI Max’i tek ve anlaşılması güç bir düğme gibi değerlendirmekten daha kontrollü bir test süreci sağlayabilir.

İlgili otomasyon özelliklerine ne olacak?

Microsoft, Predictive Matching’in AI Max içindeki Search term matching özelliğine taşınacağını ve eski özelliğin ayrı bir ürün yüzeyi olarak kullanımdan kaldırılacağını açıkladı.

Ayrıca, Automatically Created Assets kullanan veya kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarına sahip kampanyaların 1 Eylül 2026’dan itibaren otomatik olarak AI Max’e geçirileceği ve ilgili özelliklerin varsayılan olarak etkinleştirileceği bildirildi. Geçişin ayrıntıları kampanyanın mevcut yapılandırmasına göre değişebileceği için reklamverenlerin hesap bildirimlerini ve kampanya ayarlarını kontrol etmesi gerekiyor.

PPC ekipleri için anlamı ne?

AI Max, optimizasyonun odağını tek bir anahtar kelime veya reklam varlığından daha geniş bir niyet, yaratıcı içerik ve hedef sayfa bileşimine taşıyor. Bu, özellikle önceden manuel olarak tahmin edilmesi zor olan konuşma dilindeki sorgulara ulaşmayı kolaylaştırabilir. Microsoft’un nisan duyurusunda da AI Max, Bing ve Copilot’taki daha karmaşık keşif ve karar verme anlarıyla ilişkilendirilmişti.

Bununla birlikte operasyonel kontrollerin önemi artıyor:

1. Arama terimi raporlarını düzenli olarak inceleyin ve alakasız ya da kısıtlı talepler için hariç tutma listelerini güncel tutun.
2. Özelleştirilmiş reklam metinlerinde kaynak olarak kullanılabilecek web sitesi içeriklerini denetleyin.
3. Dağıtımı genişletmeden önce açılış sayfası alakasını, dönüşüm takibini ve URL hariç tutmalarını kontrol edin.
4. Mümkün olduğunda AI Max’i kontrollü bir testle karşılaştırın; performansı yalnızca hesap genelindeki toplam sonuçlara göre değerlendirmeyin.
5. Kampanyada hangi özelliklerin etkin olduğunu doğrulayın. Özellikle Automatically Created Assets veya Predictive Matching kullanan kampanyalara dikkat edin.

Bu adımlar otomasyonu ortadan kaldırmaz. Yalnızca otomasyonun hangi sınırlar içinde test edileceğini belirler.

Max CPC değişikliği AI Max’ten ayrı değerlendirilmeli

Microsoft Advertising’de ayrıca AI Max’ten bağımsız bir teklif değişikliği gündemde. Bildirilen plana göre Max CPC teklifi, 1 Ekim 2026’dan itibaren yeni portföy dışı kampanyalarda kullanımdan kaldırılacak. Bu değişiklik AI Max’in dağıtım ve içerik otomasyonundan farklı olarak teklif kontrolüyle ilgilidir.

Reklamverenler için Target Impression Share, Enhanced CPC veya portföy teklif stratejileri gibi alternatiflerin hangi koşullarda kullanılabildiği hesap bildirimleri ve Microsoft’un güncel dokümantasyonu üzerinden doğrulanmalı. Mevcut kaynaklar, yeni politikanın ayrıntılarının tüm hesaplarda aynı şekilde uygulanacağını kesin olarak göstermiyor.

Bu ayrım önemli: AI Max sorgu eşleştirme, reklam metni ve açılış sayfası davranışını yönetirken Max CPC bir teklif sınırı ve teklif kontrolü meselesidir. Aynı Search reklamverenlerini ilgilendirseler de farklı sorunları çözerler.

Sonuç

Microsoft’un 19 Ağustos’taki küresel dağıtımı, AI Max’i Search kampanyaları için daha geniş erişilebilir bir yapay zekâ katmanı hâline getirdi. Özelliğin temel vaadi; daha alakalı talebi keşfetmek, reklam metnini uyarlamak ve tıklamaları daha uygun açılış sayfalarına yönlendirmek. Microsoft bu otomasyonu marka kontrolleri, hariç tutmalar, raporlama ve reklamveren seçimiyle birlikte sunuyor.

Reklamverenler için en doğru başlangıç noktası, AI Max’in anahtar kelime stratejisinin yerini bir gecede alıp almaması değil. Öncelikle üç bileşenden hangisinin—eşleştirme, metin özelleştirme veya URL genişletme—en net fırsatı sunduğunu belirlemek ve bunu arama terimi, reklam varlığı ve açılış sayfası kontrolleriyle birlikte test etmek daha sağlıklı olacaktır.