Microsoft Advertising AI Max ile aramayı otomatikleştiriyor; Max CPC kontrolünü daraltıyor

Anahtar kelimelerin ötesinde sorgu eşleştirme

AI Max, reklamverenin mevcut anahtar kelimelerinin dışına çıkarak reklamları ek ve alakalı arama sorgularıyla eşleştirebiliyor. Microsoft bunu yapay zekâ destekli arama terimi eşleştirme olarak tanımlıyor; AI Max duyurusu da özelliği yeni talep alanlarını ortaya çıkaran gelişmiş sorgu eşleştirme yaklaşımı olarak sunuyor.

Bu özellik, yeni bir standart anahtar kelime eşleme türüyle karıştırılmamalı. Microsoft belgelerinde ayrıca, uygun dönüşüm tabanlı otomatik teklif stratejileri için kullanılabilen isteğe bağlı bir Search özelliği olan Predictive Matching (Öngörücü Eşleştirme) anlatılıyor. Bu özellik; nihai URL, reklam başlıkları, reklam metni ve mevcut anahtar kelimelerden yararlanarak yeni sorgular buluyor.

Yapay zekâ tarafından üretilen ve kişiselleştirilen reklam metinleri

AI Max’in bir diğer amacı, yeni metin reklam öğeleri üretmek ve reklam mesajlarını gerçek zamanlı olarak kişiselleştirmek. Microsoft, sistemin alakalı reklam öğeleri oluşturmak için reklamverenin açılış sayfasındaki bilgileri kullanabileceğini belirtiyor. Yapay zekâ tarafından optimize edilen reklam öğeleri etiketlenebiliyor ve düzenlenebiliyor.

Microsoft’un daha geniş reklam belgelerinde, yapay zekâ tarafından üretilen metinlerde kullanılabilecek veya kullanılamayacak kelime ve ifadeleri kontrol etmeye yarayan metin yönergeleri de açıklanıyor. Bu kontroller, hukuki, düzenleyici veya marka konumlandırması açısından hassas reklamverenler için önem taşıyor. Yine de etkinleştirme öncesinde hesapta sunulan ayarların ayrıca kontrol edilmesi gerekiyor.

Dinamik nihai URL genişletme

AI Max, reklamı reklamverenin sitesindeki daha uygun bir sayfayla eşleştirmek için açılış sayfası bilgilerini de kullanabiliyor. Microsoft, AI Max’in reklamları en alakalı açılış sayfalarıyla eşleştirebildiğini ve trafiğin gönderilebileceği sayfaları sınırlamak için URL hariç tutmalarının kullanılabildiğini söylüyor.

Bu özellik erişim ve alaka düzeyini artırabilir; ancak etkinleştirmeden önce site yapısı, dönüşüm izleme, hariç tutulan sayfalar ve ticari ya da uyumluluk açısından hassas URL’ler incelenmeli.

Bing ve Copilot kapsamı

Microsoft, AI Max’i Copilot Search ve Copilot Answers gibi yapay zekâ destekli arama deneyimleri için konumlandırıyor. Microsoft’un Copilot reklam belgelerine göre reklamlar, metin ve görseller de dahil olmak üzere mevcut kampanya öğeleri kullanılarak otomatik biçimde oluşturuluyor. Bu nedenle Copilot kapsamı, her sohbet sorgusu için her reklamın sıfırdan üretildiği anlamına gelmiyor.

Pratik sonuç şu: Reklamverenler mevcut reklam öğelerini, açılış sayfalarını, hariç tutmaları ve dönüşüm sinyallerini yalnızca geleneksel anahtar kelime açık artırmaları için kullanılan ayarlar olarak değil, yapay zekânın aracılık ettiği daha geniş bir arama ortamının girdileri olarak değerlendirmeli.

Kontroller, hariç tutmalar ve raporlama

Microsoft’un kamuya açık açıklamaları, otomasyonun yanında görünürlük ve kontrol unsurlarını da vurguluyor. AI Max ile ilişkili yetenekler arasında kampanya düzeyinde etkinleştirme, hariç tutmalar, reklam öğesi ve anahtar kelime raporlaması ile performans artışını ölçmeye yönelik deneme araçları bulunuyor.

Microsoft Advertising API’si de yapay zekâ tarafından üretilen metin, nihai URL genişletme ve arama terimi eşleştirme için ayrı devre dışı bırakma ayarları sunuyor. Bu ayarlar, özelliğin yapılandırılabilir olduğunu gösteriyor; ancak pilot veya kademeli kullanıma sunma sürecinde erişim ve arayüz ayrıntıları hesaplara göre değişebilir.

Buna karşılık, otomatik metin reklam öğeleri veya Predictive Matching kullanan her kampanyanın otomatik olarak AI Max’e geçirildiği iddiası mevcut kanıtlarla doğrulanmıyor. Resmî materyaller bu yeteneklerin varlığını doğruluyor, fakat tüm bu kampanyaların otomatik biçimde etkinleştirildiğini ortaya koymuyor. Predictive Matching de uygun dönüşüm tabanlı otomatik teklif stratejileri için isteğe bağlı bir Search özelliği olmaya devam ediyor.

Kullanıma sunma takvimi neden kesin değil?

Eldeki bilgiler, net bir küresel lansmandan çok çelişkili bir zaman çizelgesine işaret ediyor:

• Microsoft, AI Max for Search’i Nisan 2026’da duyurdu ve özelliğin mayıs ayında açık pilotta bulunacağını söyledi.
• Haziran 2026’daki Microsoft Advertising etkinlik özeti ise AI Max’i kapalı pilot olarak tanımladı.
• Sunulan kaynaklar, Ağustos 2026’da gerçekleşmiş küresel bir kullanıma sunma sürecini veya özelliğin tüm reklamverenlere açıldığını doğrulamıyor.

Bu nedenle reklamverenler, bir ağustos duyurusuna ya da ürün referansına dayanarak evrensel erişim varsaymak yerine, kendi hesaplarındaki uygunluk ve kullanılabilirlik durumunu kontrol etmeli.

Microsoft’un 1 Ekim Max CPC değişikliği

1 Ekim 2026’dan itibaren Max CPC, aşağıdaki teklif stratejilerini kullanan yeni portföy dışı kampanyalar oluşturulurken kullanılamayacak:

• Maksimum Tıklama (Maximize Clicks)
• Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma (Maximize Conversions)
• Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma (Maximize Conversion Value)
• Hedef EBM (Target CPA)
• Hedef ROAS (Target ROAS)

Değişiklik yeni kampanyalarla sınırlı. Microsoft’un bildirimine ilişkin haberlere göre 1 Ekim’den önce oluşturulmuş ve Max CPC ayarı bulunan mevcut kampanyalar bu ayarı koruyabilecek.

Hangi teklif sınırı seçenekleri devam ediyor?

Sunulan kaynaklarda kalan başlıca seçenekler şöyle sıralanıyor:

• Portföy teklif stratejileri: Portföy yapılarında Max CPC kullanılmaya devam edecek.
• Diğer desteklenen teklif stratejileri: Hedef Gösterim Payı ve geliştirilmiş TBM’nin, aktarılan kapsama göre Max CPC seçeneğini koruduğu belirtiliyor.
• Mevcut uygun kampanyalar: Son tarihten önce oluşturulan kampanyalar mevcut Max CPC ayarlarını koruyabilecek.

Dolayısıyla bu, tüm CPC kontrollerinin tamamen kaldırılması anlamına gelmiyor. Kısıtlama; etkilenen otomatik stratejileri kullanan yeni, bağımsız veya portföy dışı kampanyalara Max CPC eklenmesini engelliyor.

Google’ın bütçeyle sınırlı Hedef EBM ve Hedef ROAS değişikliğiyle farkı

Sunulan kaynaklar, Google’ın 17 Ağustos 2026’da başlayan politika değişikliğini de belgeliyor. Buna göre hedef tabanlı teklif kullanan ve bütçeyle sınırlı kampanyalar, hedef EBM veya Hedef ROAS değerlerinin altında daha verimli ya da hedefin üzerinde daha yüksek ROAS sağlayan sonuçlarda kalmak yerine, belirtilen hedef değerlere daha yakın performans gösterecek şekilde yönlendirilecek.

Bu, Microsoft’un Max CPC kararından farklı bir değişiklik türü:

• Google’ın değişikliği, bütçeyle sınırlı bir kampanyada hedef değerinin nasıl ele alındığıyla ilgili.
• Microsoft’un değişikliği, belirli otomatik stratejileri kullanan yeni portföy dışı kampanyalarda tıklama başına maliyet sınırı ayarına erişimi kaldırıyor.

Sunulan kaynaklar, Microsoft’un Hedef EBM veya Hedef ROAS için Google’ınkine doğrudan eşdeğer bir bütçe sınırlı davranış politikasını kesin biçimde ortaya koymuyor. Bu nedenle iki platformun resmen aynı ya da zıt politikalar izlediğini söylemek doğru olmaz. Daha güvenli sonuç şu: Google’da belgelenen değişiklik hedef uygulamasına, Microsoft’ta doğrulanan ekim değişikliği ise kampanya başına tıklama sınırına erişime odaklanıyor.

Reklamverenler Max CPC kararını neden eleştiriyor?

Eleştirinin odağında yalnızca portföy teklif stratejilerinin hâlâ mevcut olması yok; asıl konu kontrol ve iş akışı. Max CPC sınırı, kampanya düzeyinde tıklama başına maliyeti doğrudan sınırlayan bir güvenlik mekanizması sağlıyor. Bu sınırın yeni bağımsız otomatik kampanyalardan kaldırılması, benzer kontrolü korumak isteyen reklamverenleri kampanyalarını portföy yapısına taşımaya veya farklı teklif yapılandırmalarına yöneltebilir.

Uygulamacıların öne çıkardığı başlıca sorunlar şunlar:

1. Daha az ayrıntılı kontrol: Portföy yapısı her kampanyaya veya segmentasyon modeline uygun olmayabilir.
2. Daha karmaşık operasyon: Reklamverenler, kampanya oluştururken yalnızca CPC üst sınırı belirlemek yerine hesap mimarisini yeniden tasarlamak zorunda kalabilir.
3. Kısıtlı reklamverenler için risk: Küçük hesaplar, sıkı segmentlere ayrılmış kampanyalar, düzenlemeye tabi markalar ve birim ekonomisi kesin sınırlarla yönetilen işletmeler, dönüşüm odaklı otomatik teklif kullansalar bile sabit bir CPC tavanını tercih edebilir.

Microsoft’un yönü, otomatik teklif sisteminin performansı CPC sınırı yerine bütçeler, dönüşüm hedefleri ve dönüşüm değeri hedefleriyle yönetmesi yönünde. Bunun karşılığı ise açık: Bazı reklamverenler için daha basit otomasyon, fakat tıklama başına maliyet sınırını risk modelinin parçası olarak kullanan kampanyalar için daha az doğrudan kontrol.

Değişiklik yapmadan önce kontrol edilmesi gerekenler

AI Max’i etkinleştirmeden veya ekim son tarihinden önce yeni kampanyalar oluşturmadan önce şu noktalar incelenmeli:

• Duyurulan takvime güvenmek yerine AI Max’in gerçekten hesapta kullanılabilir olup olmadığı.
• Arama terimi eşleştirme, otomatik oluşturulan metin ve nihai URL genişletme ayarlarından hangilerinin etkin olduğu.
• URL hariç tutmalarının ve marka ya da içerik güvenliği kurallarının doğru yapılandırılıp yapılandırılmadığı.
• Yapay zekâ tarafından üretilen reklam öğelerinin nasıl etiketlendiği, düzenlendiği ve raporlandığı.
• Max CPC sınırı bulunan mevcut kampanyaların korunmasının veya taşınmasının gerekip gerekmediği.
• Portföy yapısının hesap için operasyonel ve finansal açıdan uygun olup olmadığı.
• Daha geniş otomasyon için dönüşüm izleme ve açılış sayfası yönlendirmesinin yeterince güvenilir olup olmadığı.

Kullanıma sunma ayrıntıları henüz tamamen net olmasa da genel yönelim açık: Microsoft, Search reklamlarında yapay zekâ destekli erişimi ve yaratıcı esnekliği artırırken yeni otomatik kampanyalarda kampanya düzeyindeki CPC sınırlarının rolünü daraltıyor.