Adobe, Cannes Lions 2026’da Yapay Zeka Hamlelerini Duyurdu: İşte Tüm Ortaklıklar ve Ürün Lansmanları

Adobe, Cannes Lions 2026'ya festivalin ilk LIONS Creators Başlık Sponsoru olarak katıldı ve şimdiye kadarki en büyük ajans odaklı yapay zeka hamlesini yaptı. Şirket, dört büyük ajans ağıyla yeni ortaklıklar, Firefly AI Asistanı’nın Creative Cloud uygulamalarında halka açık betası ve iki yeni ürün lansmanı duyurdu .

Başlık Sponsorluk Rolü

Adobe, Cannes Lions 2026'da LIONS Creators'ın ilk Başlık Sponsoru olarak yer aldı. Creator Beach, Majestic Hotel, Parvis ve festival genelindeki sahnelerde varlık gösterdi . Şirketin teması olan "Fikirden Etkiye" (From idea to impact), yaratıcılık, pazarlama ve yapay zekanın birleşimini sergiledi .

Ajans ve Teknoloji Ortaklıkları

Adobe, dört büyük ajans ağıyla birlikte inovasyon ortaklıkları duyurdu. Her biri, ajans odaklı müşteri deneyiminin farklı bir yönünü ele alıyor :

• Accenture Song – Adobe teknolojisiyle desteklenen, markaların yapay zeka destekli müşteri deneyimlerini ölçekte sunmasına ve ölçülebilir büyüme elde etmesine yardımcı olacak yeni bir ajans odaklı deneyim orkestrasyon çerçevesi geliştirdi .
• Omnicom – Yapay Zeka Ajans Odaklı İşletim Modeli'nin (AI Agentic Operating Model) otomotiv, ilaç, perakende ve finansal hizmetler sektörlerine yönelik uygulama mimarilerini tanıttı. Bu kurumsal çözüm, Adobe teknolojisiyle kampanyaları planlama, oluşturma, etkinleştirme ve optimize etme imkanı sunuyor .
• Stagwell'in Code and Theory'si – Spor organizasyonları için içerik oluşturma, yönetme ve dağıtma sürecini kolaylaştıran Spor İçin İçerik İşletim Sistemi'ni (Content Operating System for Sports) başlattı. Bu sistem, taraftar etkileşim verilerini Adobe CX Enterprise iş akışlarına bağlıyor .
• WPP – Ücretli medya harcamalarını, sahip olunan müşteri deneyimi verileriyle birleştiren bağlantılı bir zeka katmanı oluşturdu. Bu katman, müşteri etkileşimleri ve pazarlama yatırımları için sürekli bir iyileştirme döngüsü yaratıyor .

Adobe ayrıca, Adobe CX becerileri ve MCP sunucularının artık Anthropic'in Claude Enterprise ve Microsoft 365 Copilot Cowork'te genel kullanıma sunulduğunu duyurdu. Bu sayede kurumsal müşteriler, Adobe'un CX yeteneklerine bu yapay zeka ortamları içinden doğrudan erişebilecek .

Firefly AI Asistanı Halka Açık Beta

Adobe, 18 Haziran 2026'da Firefly AI Asistanı’nın (yaratıcı ajanı) beş amiral gemisi uygulamada halka açık betasını başlattı :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

After Effects'te ise özel bir beta sürümü mevcut . Her uygulamada, kullanıcıların doğal dilde sonuçları tanımladığı bir sohbet robotu tarzı yan çubuk bulunuyor. Asistan, bu talimatlara göre karmaşık, çok adımlı iş akışlarını düzenleyip yürütüyor .

Asistan, tekrarlayan hazırlık işlerini üstlenen bir "yaratıcı ajan" olarak çalışıyor. İnsan kullanıcıyı ise emek yoğun görevleri devreden ancak nihai estetik kararları elinde tutan "yaratıcı yönetmen" konumuna getiriyor . Örneğin Premiere Pro'da, varlıkları kutulara ayırabiliyor, klipleri toplu olarak yeniden adlandırabiliyor, röportaj sorularını belirleyebiliyor, işaretçiler ekleyebiliyor ve hatta zaman çizelgesinden bir çalışma başlangıç noktası oluşturabiliyor . Photoshop'ta ise arka planları değiştirebiliyor, varlıkları birden çok platform için yeniden boyutlandırabiliyor, katmanları düzenleyebiliyor ve dosya genelinde marka revizyonları yapabiliyor .

Adobe Brand Visibility (Semrush ile)

Adobe, Semrush'un yapay zeka görünürlük zekasını Adobe'un ajans odaklı içerik optimizasyon yetenekleriyle birleştiren Adobe Brand Visibility (Marka Görünürlüğü) adlı birleşik çözümü tanıttı . Araç, markaların yapay zeka destekli arama (bazılarının üretken motor optimizasyonu - GEO olarak adlandırdığı) alanındaki varlığını artırmasına ve görünürlük etkisini ölçmesine yardımcı oluyor . Semrush'un yaklaşık 290 milyon gerçek sorgudan oluşan veritabanını kullanıyor . Adobe Başkanı Anil Chakravarthy bu aracı "LLM döneminin SEO versiyonu" olarak tanımladı .

GenStudio for Commerce Media Networks

Adobe ayrıca, Adobe CX Enterprise bünyesinde perakende medya ağları için oluşturulmuş yeni bir ürün olan GenStudio for Commerce Media Networks'ü (Ticaret Medya Ağları için GenStudio) piyasaya sürdü . Bu ürün, perakendecilerin işletmelerin, tüketicilere satın alma anında ulaşan, markaya uygun reklam kampanyalarını tek bir iş akışından ölçeklendirmesine olanak tanıyor . Araç, mevcut ürün listelerinden, web sitesi içeriğinden ve kategori bağlamından bir çalışma profili ve yaratıcı içerik oluşturuyor, ardından kampanyaları doğrudan bu verilerden etkinleştiriyor .