Kazanç çağrısında konuşan Eş CEO Ted Sarandos, iki somut örnek verdi. İlki, tamamen yapay zeka ile oluşturulmuş görüntülerin yer aldığı ilk Netflix orijinal yapımı olan Arjantin yapımı bilimkurgu dizisi El Eternauta (The Eternaut) idi . İkincisi ise 17 dakikalık yapay zeka destekli görüntü içeren ve geleneksel yöntemlerin iki katı hızında üretilen American Experiment belgeseliydi .

Netflix, hissedarlarına yazdığı mektupta, "daha yüksek kaliteli çıktıyı daha hızlı ve daha düşük maliyetle sunmak için bu araçlardan giderek daha fazla yararlandıklarını" belirtti .

2026'nın İkinci Çeyreği: Gelir ve Net Kâr

16 Temmuz 2026'da birden fazla güvenilir kaynak tarafından doğrulanan tüm rakamlar şöyle :

• Gelir: 12,56 milyar dolar (yıllık bazda %13,4 artış; Bloomberg konsensüsü olan 12,58 milyar doların hafif altında)
• Net kâr: 3,40 milyar dolar (GAAP; geçen yılki 3,13 milyar dolardan %9 artış)
• Seyreltilmiş hisse başına kâr (EPS): 0,80 dolar (analist beklentisi olan 0,79 doları aştı)
• Faaliyet geliri: 4,19 milyar dolar (faaliyet marjı %33,4)
• 2026 gelir tahmini daraltıldı: 51,0 – 51,4 milyar dolar

Gelir artışı 2026'nın ilk çeyreğindeki %16,2'den ikinci çeyrekte %13,4'e yavaşladı ve beklentilerin altında kalan gelecek dönem tahminleri nedeniyle hisseler mesai sonrası işlemlerde değer kaybetti .

Ted Sarandos: Yapay Zeka Yaratıcı Bir Araç, Yedek Değil

Sarandos, üretken yapay zekayı insan yaratıcıların yerini alacak bir şey olarak değil, onların çalışmalarını güçlendirecek bir araç olarak tanımlıyor. Kazanç çağrısı ve kamuya açık açıklamalarındaki ana hatlar şunlar:

• Yapay zekanın, yazarların, yönetmenlerin veya oyuncuların yerini almak yerine sıkıcı veya pahalı teknik işleri üstlenerek yaratıcıların "daha iyi filmler ve diziler yapmasına" yardımcı olduğunu söyledi .
• American Experiment belgeselindeki 17 dakikalık yapay zeka destekli görüntünün iki kat daha hızlı üretildiğini ancak yaratıcı vizyonun insan yapımcılara ait olduğunu vurguladı .
• Yapay zekadan elde edilecek maliyet tasarruflarının kâr olarak alınmayacağını, "büyük olasılıkla" daha fazla içerik ve daha fazla işe yatırılacağını ifade etti .
• Sora gibi yapay zeka video araçlarının profesyonel içeriği tehdit ettiği fikrini reddetti. "Filmleri film yapan insanlar yapar" diyerek, harika sanatın hâlâ harika sanatçılar gerektirdiğini ve bunu Taylor Swift'in yapay zeka müziğine rağmen süregelen popülerliğine benzeterek açıkladı .

Sarandos'un temel argümanı, yapay zekanın prodüksiyondaki sürtünmeyi azalttığı ancak insanın yaratıcı muhakemesini taklit edemediği yönünde.

Netflix'in Prodüksiyon Ortağı Kılavuzundaki Kısıtlamalar

Netflix, Partner Yardım Merkezi'nde "Prodüksiyonda Üretken Yapay Zeka Kullanımı" başlıklı ayrıntılı bir politika yayınladı . En son 13 Temmuz 2026'da güncellenen kılavuzdaki temel kısıtlamalar şunlar:

Kılavuz, yapay zekayı sorumlu kullanıldığında "değerli bir yaratıcı yardım" olarak ele alırken, insan sorumluluğunun prodüksiyon ortağında kaldığını açıkça belirtiyor .

Hollywood'un Yapay Zeka Tartışması İçin Daha Geniş Sektörel Etkiler

Netflix'in tek bir yılda 300 yapımda bu kadar hızlı ve şeffaf bir şekilde yapay zekayı benimsemesi, Hollywood'daki devam eden iş gücü ve hukuki mücadeleleri yoğunlaştırdı:

• Sendika baskısı: SAG-AFTRA ve WGA, oyuncuların benzerliklerinin ve yazarların çalışmalarının yapay zeka kullanımı için onay ve tazminat şartı koşan sözleşme maddelerini çoktan aldı. Netflix'in kitlesel benimsemesi, bu güvencelerin pratikte uygulanabilir olup olmadığını test ediyor .
• Emsal teşkil eden kılavuzlar: Netflix'in ortak kılavuzları, düşük riskli yapay zeka kullanımına açıkça izin verirken yaratıcı emeğin yerine geçmesini yasaklayan ilk büyük stüdyo düzeyinde çerçeve oldu. Diğer stüdyolar (Disney, Warner Bros., Amazon) benzer veya daha katı kurallar yayınlamaları için baskı altında .
• "Verimlilik ve işler" gerilimi: Sarandos'un tasarrufların yeniden yatırılacağı vaadi, işçi grupları tarafından şüpheyle karşılanıyor. Bu gruplar, yeniden yatırımın aynı sayıda veya türde işi garanti etmediğini, özellikle de yapay zekanın yoğunlaştığı VFX, renk düzeltme ve ses tasarımı gibi post-prodüksiyon rollerinde bu durumun geçerli olduğunu belirtiyor .
• Sözleşme yenileme baskısı: Netflix'in maliyet ve hız avantajlarını göstermesiyle sendikalar, 2027 sözleşme döngülerinde zorunlu yapay zeka etki değerlendirmeleri, minimum ekip boyutları veya yapay zeka destekli çalışmalar için artık ödeme yapıları gibi daha güçlü hükümler arayabilir .
• Yaratıcı topluluk bölünmeleri: Bazı bağımsız film yapımcıları yapay zekayı düşük bütçeli yapımlar için güçlendirici bir araç olarak memnuniyetle karşılarken, yerleşik yönetmenler ve oyuncular bunu zanaat ve geçim kaynakları için varoluşsal bir tehdit olarak görüyor. Netflix'in yüksek hacimli yaklaşımı, tartışmayı teorik olmaktan çıkarıp somut hale getiriyor .

Kısacası Netflix, üretken yapay zekayı prodüksiyon hattının standart bir parçası haline getirerek Hollywood'un geri kalanını "araç" ile "yedek" arasındaki çizgiyi nereye çekeceğini belirlemeye zorluyor. Bu çizgi, yıllarca müzakere edilecek, dava konusu olacak ve yasalarla düzenlenecek.

Kazanç çağrısında konuşan Eş CEO Ted Sarandos, iki somut örnek verdi. İlki, tamamen yapay zeka ile oluşturulmuş görüntülerin yer aldığı ilk Netflix orijinal yapımı olan Arjantin yapımı bilimkurgu dizisi El Eternauta (The Eternaut) idi . İkincisi ise 17 dakikalık yapay zeka destekli görüntü içeren ve geleneksel yöntemlerin iki katı hızında üretilen American Experiment belgeseliydi .

Netflix, hissedarlarına yazdığı mektupta, "daha yüksek kaliteli çıktıyı daha hızlı ve daha düşük maliyetle sunmak için bu araçlardan giderek daha fazla yararlandıklarını" belirtti .

2026'nın İkinci Çeyreği: Gelir ve Net Kâr

16 Temmuz 2026'da birden fazla güvenilir kaynak tarafından doğrulanan tüm rakamlar şöyle :

• Gelir: 12,56 milyar dolar (yıllık bazda %13,4 artış; Bloomberg konsensüsü olan 12,58 milyar doların hafif altında)
• Net kâr: 3,40 milyar dolar (GAAP; geçen yılki 3,13 milyar dolardan %9 artış)
• Seyreltilmiş hisse başına kâr (EPS): 0,80 dolar (analist beklentisi olan 0,79 doları aştı)
• Faaliyet geliri: 4,19 milyar dolar (faaliyet marjı %33,4)
• 2026 gelir tahmini daraltıldı: 51,0 – 51,4 milyar dolar

Gelir artışı 2026'nın ilk çeyreğindeki %16,2'den ikinci çeyrekte %13,4'e yavaşladı ve beklentilerin altında kalan gelecek dönem tahminleri nedeniyle hisseler mesai sonrası işlemlerde değer kaybetti .

Ted Sarandos: Yapay Zeka Yaratıcı Bir Araç, Yedek Değil

Sarandos, üretken yapay zekayı insan yaratıcıların yerini alacak bir şey olarak değil, onların çalışmalarını güçlendirecek bir araç olarak tanımlıyor. Kazanç çağrısı ve kamuya açık açıklamalarındaki ana hatlar şunlar:

• Yapay zekanın, yazarların, yönetmenlerin veya oyuncuların yerini almak yerine sıkıcı veya pahalı teknik işleri üstlenerek yaratıcıların "daha iyi filmler ve diziler yapmasına" yardımcı olduğunu söyledi .
• American Experiment belgeselindeki 17 dakikalık yapay zeka destekli görüntünün iki kat daha hızlı üretildiğini ancak yaratıcı vizyonun insan yapımcılara ait olduğunu vurguladı .
• Yapay zekadan elde edilecek maliyet tasarruflarının kâr olarak alınmayacağını, "büyük olasılıkla" daha fazla içerik ve daha fazla işe yatırılacağını ifade etti .
• Sora gibi yapay zeka video araçlarının profesyonel içeriği tehdit ettiği fikrini reddetti. "Filmleri film yapan insanlar yapar" diyerek, harika sanatın hâlâ harika sanatçılar gerektirdiğini ve bunu Taylor Swift'in yapay zeka müziğine rağmen süregelen popülerliğine benzeterek açıkladı .

Sarandos'un temel argümanı, yapay zekanın prodüksiyondaki sürtünmeyi azalttığı ancak insanın yaratıcı muhakemesini taklit edemediği yönünde.

Netflix'in Prodüksiyon Ortağı Kılavuzundaki Kısıtlamalar

Netflix, Partner Yardım Merkezi'nde "Prodüksiyonda Üretken Yapay Zeka Kullanımı" başlıklı ayrıntılı bir politika yayınladı . En son 13 Temmuz 2026'da güncellenen kılavuzdaki temel kısıtlamalar şunlar:

Kılavuz, yapay zekayı sorumlu kullanıldığında "değerli bir yaratıcı yardım" olarak ele alırken, insan sorumluluğunun prodüksiyon ortağında kaldığını açıkça belirtiyor .

Hollywood'un Yapay Zeka Tartışması İçin Daha Geniş Sektörel Etkiler

Netflix'in tek bir yılda 300 yapımda bu kadar hızlı ve şeffaf bir şekilde yapay zekayı benimsemesi, Hollywood'daki devam eden iş gücü ve hukuki mücadeleleri yoğunlaştırdı:

• Sendika baskısı: SAG-AFTRA ve WGA, oyuncuların benzerliklerinin ve yazarların çalışmalarının yapay zeka kullanımı için onay ve tazminat şartı koşan sözleşme maddelerini çoktan aldı. Netflix'in kitlesel benimsemesi, bu güvencelerin pratikte uygulanabilir olup olmadığını test ediyor .
• Emsal teşkil eden kılavuzlar: Netflix'in ortak kılavuzları, düşük riskli yapay zeka kullanımına açıkça izin verirken yaratıcı emeğin yerine geçmesini yasaklayan ilk büyük stüdyo düzeyinde çerçeve oldu. Diğer stüdyolar (Disney, Warner Bros., Amazon) benzer veya daha katı kurallar yayınlamaları için baskı altında .
• "Verimlilik ve işler" gerilimi: Sarandos'un tasarrufların yeniden yatırılacağı vaadi, işçi grupları tarafından şüpheyle karşılanıyor. Bu gruplar, yeniden yatırımın aynı sayıda veya türde işi garanti etmediğini, özellikle de yapay zekanın yoğunlaştığı VFX, renk düzeltme ve ses tasarımı gibi post-prodüksiyon rollerinde bu durumun geçerli olduğunu belirtiyor .
• Sözleşme yenileme baskısı: Netflix'in maliyet ve hız avantajlarını göstermesiyle sendikalar, 2027 sözleşme döngülerinde zorunlu yapay zeka etki değerlendirmeleri, minimum ekip boyutları veya yapay zeka destekli çalışmalar için artık ödeme yapıları gibi daha güçlü hükümler arayabilir .
• Yaratıcı topluluk bölünmeleri: Bazı bağımsız film yapımcıları yapay zekayı düşük bütçeli yapımlar için güçlendirici bir araç olarak memnuniyetle karşılarken, yerleşik yönetmenler ve oyuncular bunu zanaat ve geçim kaynakları için varoluşsal bir tehdit olarak görüyor. Netflix'in yüksek hacimli yaklaşımı, tartışmayı teorik olmaktan çıkarıp somut hale getiriyor .

Kısacası Netflix, üretken yapay zekayı prodüksiyon hattının standart bir parçası haline getirerek Hollywood'un geri kalanını "araç" ile "yedek" arasındaki çizgiyi nereye çekeceğini belirlemeye zorluyor. Bu çizgi, yıllarca müzakere edilecek, dava konusu olacak ve yasalarla düzenlenecek.